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  • 2020上半年令人印象深刻的10大营销案例(网络营销实例)

作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

对于广告行业来说,可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份。因为年初疫情的原因,各行各业都面临不小的挑战与冲击,广告营销也经历了一段时间的“冷冻期”。回顾这半年,诸多项目受疫情影响因不可抗力调整、延期或者取消;部分广告主生意遭受毁灭性打击,营销预算冰封;媒体放慢商业化步伐,线下场景广告价值受损;代理服务商除了业务停摆,收款、回款等老大难问题的难度再次增加……


然而,在这种艰难情况下,营销圈的战火却从未消停。受疫情影响的半年时间里,不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察,在营销思路上变换花样,借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力,实现了刷屏级的传播效果。



而在观察记录了2020年上半年数百支营销案例后,媒介360依据自身案例库的每周榜单,并加入口碑等不同维度,筛选出上半年令人印象深刻的10大营销案例,希望能给大家带来更多的灵感,做出自带流量的好内容。



本文核心观点提示:
1. 对于广告行业来说,可能以“地狱模式”开局的2020年并不是一个友好的年份。
2. “小朱配琦”的跨界组合,不仅颠覆了公益营销的传统模式,更是真正实现了多方共赢,值得推崇与借鉴。
3. 不少品牌通过自身对消费者的深刻洞察,在营销思路上变换花样,借助多元化玩法提升了营销整体声量与品牌影响力。
4. 随着“浪潮三部曲”的上线,则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”,成功从小众走向主流。


上半年令人印象深刻的10大营销案例



网易严选:还是别看这个广告了
近日,在某中心商场附近的网易严选特殊户外广告“还是别看这个广告了”刷屏。广告牌上写着:“还是别看这个广告了,这原本是我们2.23-2.29的促销广告,现在临时换掉了。虽然一切正走向正轨,但也建议您少在公共场合聚集,别在广告前停留太久。在家用心生活,等春来。”网易严选将广告作为温馨提醒,劝用户不要看,不要聚众,既展现了创意又传递了温度。




因为疫情的原因,网易严选将原来的促销广告换成了公共场所的温馨提醒,这一波也引发了大批网友的热议和讨论。而由于疫情爆发,大部分零售和线下品牌都转为线上传播和推广,一时间,线上营销和直播成为了焦点。然而在这种情况下,网易严选这波“反向操作”在此背景下成为亮点,博得了很多人的关注。




中国银联《我们都是答卷人》广告片
近日,由中国银联联合12家媒体、21家商业银行共同推出视频《我们都是答卷人》,讲述了疫情之下普通中国人乐观自救的故事,在圈内圈外实现刷屏。该视频把疫情比喻成一场特殊的考试,将镜头对准了工薪族、养殖户、餐厅老板、书店老板、反映他们在疫情当下面临的生存现状。他们每个人都选择面对困境迎难而上,不向生活妥协,以此引出「重振引擎」助商惠民计划。
中国银联这支视频最大的亮点,就是把疫情比喻成一场特殊的考试,让各行各业的人置身考场。一直以来,中国银联都借助“付出必有回报”品牌主张,将宏大叙事落实到微小个体,传递品牌的社会责任感和家国情怀。而此次将疫情比喻成考试,鼓励在疫情中受到影响的人们重新出发,很好地建立起受众的同理心,继而引发情感共鸣。
B站“浪潮三部曲”:后浪、入海、喜相逢
继《后浪》、《入海》之后,B站于11周年庆之际再推短片《喜相逢》,至此,“B站三部曲”才终于成为一个完整的篇章。《后浪》中B站强调出了“后浪”的概念,极大地弘扬了主旋律并为主流媒体所认可,《入海》娓娓道来年轻人的艰辛与希望,最后再由《喜相逢》告诉观众,B站是后浪的,亦是前浪的,是网罗所有“你感兴趣的视频”的平台,回归了广告片的本质。“后浪入海喜相逢”,将三部片子连起来看,才终于看出B站在其中暗含的核心理念。
不难看出,B站此次推出的宣传视频均有一个清晰的主旨,那便是在各大长短视频平台“神仙打架”的当下,B站需要脱颖而出。而随着“浪潮三部曲”的上线,则意味着B站正式从一个“二次元视频网站”转变为一个“服务于年轻人的兴趣社区”,成功从小众走向主流。




京东和上美影打造《重返 618 号》点燃儿时热爱
5月26日,京东与上海美术电影制片厂共同打造的品牌微电影《JOY STORY Ⅲ:重返618号》正式上线。此次京东联合上海美术电影制片厂推出品《JOY STORY Ⅲ:重返618号》微电影是为了 618 及品牌 17 周年庆,而这也是双方共同策划制作的第三部京东大电影。在该品牌微电影中,京东小JOY与上美影的多个经典IP形象重返上美影厂,包括孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等。
与此同时,上美影还入驻京东,开设全网首家旗舰店,上线多款联名系列产品,助力大小朋友们“点燃儿时的热爱”。此外,京东还牵手上美影带来动画放映厅,把众多经典人物汇聚一堂,包括孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等,上演剁手、抢红包、薅羊毛等戏码,为京东 618 实力宣传带货。




值得一提的是,京东零售集团此前宣布品牌升级,由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。而在全新的品牌理念下,京东携手上美影开启一系列活动,不仅唤起用户对于孙悟空、哪吒等经典英雄形象的记忆,更在很大程度上从情感层面唤起对于京东 618 以及此次所升级的全新品牌理念的认同。
地摊经济正规军,五菱神车火出圈
要说2020年最大的风口,“地摊经济”绝对拥有姓名!在复工复产的大环境下,能够带动就业助推经济回暖的“地摊经济”凭借着投入少、门槛低等特点,获得国家认可,并迅速走红全国。而有热点的地方,自然也少不了品牌的营销机会。而众多品牌中反应最快的,当属秉承着“人民需要什么,五菱就造什么”理念的五菱汽车,火速推出“地摊神车”,迅速引爆社交网络。




而此次五菱汽车借助“地摊经济”的热点,精准洞察到“地摊经济”下民众的创业需求,以“地摊神车”的姿态进入大众视野,不仅大幅提升产品销量,同时强化了用户记忆感知,更是品牌对于产品硬实力的自信展现,传递了五菱汽车品牌的精神。
小朱配琦,把公益营销做成现象级
4月初,随着疫情防控形势不断向好,湖北人、物重新与外界深度连接,“善待湖北”这道题摆在了越来越多的人面前。于是,著名中央电视台主持人朱广权与“带货王”李佳琦组成“小朱佩琦”组合,协力发起了名为“谢谢你为湖北拼单”的公益带货活动,帮助湖北特产的销售。




活动当晚,李佳琦直播间吸引了近1500万观众围观,朱广权所在的央视直播间观看人数更是达到1.2亿。而两小时的直播,共推荐了17件湖北特产,累计卖出总价值高达4014万元。
在这场大胆创新的公益直播带货活动中,两位风格各异的主播带来了一场超乎想象的“视听盛宴”,吸引了大波网络流量。而“小朱配琦”的跨界组合,不仅颠覆了公益营销的传统模式,更是真正实现了多方共赢,值得推崇与借鉴。




《乘风破浪的姐姐》刷屏,冠名商梵蜜琳“C”位出道
2020年选秀综艺热潮来袭,各个选秀节目都收获一众网友的追捧,其中《乘风破浪的姐姐》霸屏全网,引起热议的不止各种类型的姐姐和大胆创意的节目想法,独家冠名广告商——梵蜜琳也成功出圈。




梵蜜琳凭借“乘风破浪就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”成功地进入大众视野,频频引起网友的激烈讨论。作为《乘风破浪的姐姐》的独家冠名商,梵蜜琳不仅出现在姐姐们的口播中,也在采访、点评中频繁出镜,在节目金莎更为品牌拍摄剧场广告“姐姐图什么”。




一直以来,梵蜜琳都将品牌定位为高端轻奢护肤化妆品,以“女人,以己为贵”和“让美更简单”的品牌理念。而作为国内首档的逆龄女团选秀节目,《乘风破浪的姐姐》向大众传递的就是无惧年龄、追求美丽的观念。此次,梵蜜琳牵手节目《乘风破浪的姐姐》,不仅迎合女性消费者的审美和心意,扩大传播声量和影响力,更在很大程度上提升了产品内涵。
盒马鲜生:“共享员工”打开一扇抗疫之门
疫情之下,盒马鲜生顺利出圈。疫情之前,更多人更习惯于直接线下购买,但疫情防控期间,人们出行受限,盒马因此订单量暴增,但由于盒马一直以来都以“货+仓”的形式作为供应链,所以盒马生鲜遇到的问题不是供应不足,而是人力短缺。在此情况下,盒马推出“共享员工计划”,“跨界租走” 餐饮品牌云海肴旗下近500名员工。




与此同时,还有奈雪的茶、西贝等多家企业与盒马达成合作,这些“共享员工”经过面试、体检、培训后即可上岗。而在盒马的带动下,不少零售企业也向餐饮企业发出邀请,共克时艰。此外,医疗、物流等行业试行了这种用工方式。




非常时期,企业该如何破局成为这场战“疫”突围的关键。为“颠覆而生”的盒马,不仅一直在积极的驰援武汉,同时洞察到特殊时期的市场需求,提出了“共享员工”的概念解决了零售市场的燃眉之急。而经过此次“共享员工”计划,盒马化危为机,借势营销,不仅传递出企业的社会责任感和价值观,也重塑了品牌富有信任感的形象。


999感冒灵x拉面说推出“感冒药方便面”

近两年,品牌都很热衷于跨界营销,不管是食品和美妆领域的跨界,还是时尚和艺术的跨界,各大品牌都脑洞大开,推出了一系列富有创意的跨界产品。但品牌的跨界营销,只有你想不到,没有他们做不到的,可以说一家比一家优秀。




受疫情的影响,999感冒灵与拉面说一起合作,联名推出了“暖心鸡汤面礼盒”。这款暖心鸡汤面共有虫草花鸡汤面、草本猪肚鸡面两个口味,同时礼盒还包含吃货门诊·簿(手账本)、通运·贴(手机防滑贴)和立刻有冲·剂(随手冲茶包)等一系列周边。而为了推广联名产品,此次跨界合作不仅上线了“来一剂治冷良方”主题的三支广告片还与KOL合作品牌定制推广Vlog。
999感冒灵与拉面说的跨界联名出人意料,吸引了消费者求新求奇的消费心理,强烈的画面冲突也吸引人们的围观。而设计上采用了999感冒灵经典包装设计,建立了品牌间的强关联。而广告片和KOL定制Vlog的推出,更是增强了情感内容的输出,扩大传播声量和影响力。
苹果短片《女儿》 :周迅主演,iPhone 11 Pro拍摄
从《三分钟》的首秀刷屏再到《一个桶》引发热议,苹果的贺岁片已经成为人们每年期待的重头戏。今年,苹果再次推出一部名叫《女儿》的新春大片,与往年一样,依旧采用“知名导演+iPhone 拍摄”的形式,短片由知名导演西奥多·梅尔菲指导,电影《小丑》的摄影师劳伦斯·谢尔拍摄,影后周迅主演。在该短片中,周迅饰演一位单亲妈妈带着孩子开出租,而因为思想观念的不和导致与母亲的关系闹僵,短片以祖孙三人的视角展开,小女孩手中的万花筒折射出形形色色的社会百态,短片最后母女二人打开了多年的心结,一家团聚,让人泪目。
整部广告片通过时间的跨越对比,演绎了母亲与女儿之间的矛盾和爱。实际上,不管是《三分钟》、《一个桶》还是《女儿》,苹果都在讲述中国传统春节的人情故事,阐述的广告主题中心依旧还是“回家”,寄情感于故事内容中,进而拉近品牌与中国用户的距离。

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