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  • 家居行业如何通过“三大体系”玩转抖音营销?(家具网络营销)

作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

当体量庞大却相对传统的家居行业,与短平快、轻松气息浓厚的短视频相遇,在拥抱新潮之余,家居品牌应该怎样借助平台和媒介挖掘新的发展支点?在向以抖音为代表的短视频平台“进军”的同时,家居品牌如何创作出真正让大众喜爱的内容,并且成功提高品牌声量,形成传播效应?博西尼橱柜丨全屋定制在结合红人星球的运营三大体系后,做出了以下分析。



红人星球提出的运营三大体系分别为账号体系、内容体系、运营体系。账号体系首先要做账号前期的商业定位,也就是变现形式。之后考虑清楚是做主题IP还是人物ip。一个以理念、行为、视觉为导向的超级符号也尤为重要。在后就是账号搭建,做好头像、名称、头图、简介的优化。第二阶段的内容体系体现在脚本策划和展现形式。最后一个阶段的运营体系就是搭建素材库做优质内容,通过AB测试做好数据优化。



如何做出家居抖音爆款短视频呢?博西尼橱柜丨全屋定制总结了17条建议:


(1)、坚持原创,创作符合抖音调性的内容;


(2)、强化互动性、可评价的内容制作出发点;


(3)、做差异化垂直内容、吸引转化类粉丝;如定制家居企业在做产品介绍的垂直内容的时候,不要光想着介绍产品功能,要想着用户的使用场景,针对用户不同的使用场景来解读产品功能,这样才会吸引用户,有效转化用户;


(4)、内容迎合年轻人的个性化需求;


(5)、训练网感,学习模仿抖音头部达人的爆款视频,追随达人热点创意;


(6)、储备视频创作所需要的资源;


(7)、注册认证官方企业抖音号;


(8)、留意上传时间差异化、流量高峰前1小时上传;


(9)、广告内容与热点内容占比不要超过30%;


(10)、尽量竖屏创作视频内容;


(11)、亮点前置,不宜铺垫过多;


(12)、背景音乐与内容的匹配性;


(13)、区隔品牌号和电商号、品牌形象定位还是干货知识转化购买;


(14)、@热门话题、@抖音助手。会增加可见性权重,提高曝光率;


(15)抖音号主人设特点鲜明;


(16)对评论进行及时互动;


(17)提前设定规划,所有内容回归设定的品牌营销目标。



抖音的内容是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下博西尼橱柜丨全屋定制梳理了抖音平台做火的4招内容,为家居类内容运营做参考。



1、颜值诱惑:颜值高的家居用品,长得好看的店员都会让别人有兴趣转发。


2、现场教学:利用实用技巧、资源整合、必备清单为用户提供有价值的内容。


3、剧情反转:反转视频吊足观众胃口,再配上高反差的背景音乐,结局让人意想不到。


4、形式创新:在家居搭配、家居材质、店员人设等作出差异化。


只要有内容创造的能力,不断在这些流量池里吸引眼球,从公域流量到私域流量从而实现转化。随着5G的到来,短视频红利期还将延续,不论是品牌方,导购、销售,还是设计师,都可以根据自身拥有的专业知识和能力来做短视频,从而吸粉打造自己的流量池。

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