六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

2020直播带货元年,今年商业化脚步加快,动作频发的流量巨头微信终于放大招了,有部分小伙伴发现,从10月2日起在视频号里发表新动态的旁边多了一个新功能——发起直播。




在全民直播,人人带货的当下,这个功能无疑将一石激起千层浪,有很大的私域流量商业变现的想象空间。它完全不同于之前如看点直播这些依托于微信生态的各类第三方直播小程序,也不同于靠裙带关系一直削尖脑袋往微信生态里挤的微视。它是微信的亲儿子,与朋友圈一个待遇的流量入口。




本身微信生态里的所有工具都是可以互相打通的,现在看来,连之前被诟病的鸡肋产品“微信小商店”也是提前的伏笔,直播功能一上线这边就可以挂购物车分分钟带货了。




虽然是私域,但是通过视频号一种特殊的推荐机制,即有人给你点赞,系统就会把内容推荐给他的微信好友就可以实现内容从私域到一个“相对公域”圈层的扩散打通,这是一个可以从私域到“相对公域”再持续引流到私域的过程。




这个“相对公域”将比快抖这些平台的公域流量更加精准可靠,因为它的圈层属性是已经被定制的了,有一定的强关系性,而且它的社会身份、消费能力、职业等等各方面的属性都被整合起来打包推荐。




打个比方,如果在快抖的公域里想找到一些产品的精准人群可能像钓鱼,而在这个“相对公域”里面找精准人群更像是拿鱼网捕鱼,一群一群的来。




比如你是一个宝妈,你可能微信里有很多宝妈朋友,而你的宝妈朋友们也会有很多宝妈朋友……你一旦点赞了某些母婴内容,这个内容可能会在这些精准人群中不断地自发裂变传播。




所以说垂直品类的合适的身份设定这个逻辑下做收割会是非常好的,够精准,不用拥有庞大的粉丝量也可能产生理想的收益。相比薇娅、李佳琦、辛巴的业绩,垂直类主播目前在快抖可能也只算是小打小闹。但在视频号直播这个领域他们很可能会大展拳脚,这个变现能力的想象空间很惊人。




与快抖的流量分发机制不同,这种在熟人朋友圈裂变更公平、更精准,让每一个素人小个体在这个生态里都有相同的机会,都有一定的起点积累,这种人脉关系的运用很像微商。所以,基于最大日活APP微信的闭环生态圈的视频号未来的直播带货价值很可能远远超越快抖。




目前视频号直播这个功能还在灰度测试阶段,作为首批邀请开通此功能的媒体人,今天上午方老师也做了个简单的直播测试,在这里,我们提前把一些小经验分享给大家:




1 是不是所有的视频号都可以开通直播?




不是。目前视频号直播功能还在测试阶段,官方自动开通直播功能,根据婷克丽对大量视频号的研究,发现满足这2个条件的视频号官方更容易开通直播功能:1、开通时间久;2、比较活跃,发布过一定数量的作品。




2 如何查询自己的视频号是不是开通了直播功能?




打开视频号个人主页,开通直播功能的用户可以看到右下角有一个【发起直播】功能按钮。






3 如何发起直播?




❶ 点击【发起直播】,可以看到两个选项,分别是【直播】和【直播预告】。







❷ 点击【直播】意味着直接开始直播;







❸ 直播间左上方为当前在线人数,左下方为评论区,右上方的“X”代表关闭直播,旁边的3个点有分享给朋友、分享到朋友圈、窗口最小化3个功能;右下角是购物车功能和点赞功能,目前购物车功能只能链接微信小商店,没有打赏功能,只有点赞功能。







❹ 直播结束,会显示直播市场、本场直播总观看人数,喝彩数(就是点赞)、新增关注人数






❺ 【直播预告】功能,就是可以设置直播时间







如果粉丝预约了你的直播的话,通过微信“服务通知”收到你直播的消息。





同时,如果你的直播取消的话,预约过的粉丝也会通过微信“服务通知”收到你直播取消的消息。







❻ 粉丝如何预约直播?




进入主播的主页,如果该主播已经设置好直播预告的话,会在置顶位置看到直播预告的时间,点预约就可以。







主播也可以看到有多少粉丝预约了该场直播。







4 粉丝从哪些渠道可以看到你的直播?




❶ 直接从微信视频号看,如果你关注的主播正在直播,点开视频号就会在视频号的关注页面置顶展示。






❷ 好友分享







❸ 朋友圈







5 关于视频号直播测试出的其他一些小功能




❶ 不退出,点home键,可以生成窗口,处理其他事物,直播照常进行


❷ 不能打赏,不能送礼物


❸ 没有认证也可以直播


❹ 没有美颜功能


❺ 淘宝搜某一个主播可以进入到直播间,视频号不可以,没有关注,不是好友的情况下,即便是搜索,也不能进入直播。如果是好友,但没有关注的情况下,搜索视频号名字,就可以看到该主播正在直播,进入主播页面,也可以看到该主播正在直播。




6 写在最后




婷克丽发现,身边的朋友已经有越来越多的人开始关注视频号,做营销选店面有三大原则:1、地理位置,2、地理位置,3、地理位置。所以无论视频号怎么做它都是我们不要错过的风口,毕竟人家那个地理位置,就犹如躺在每天流量10亿的路口讨饭,那GMV都是你不敢想象的。




很可能即将迎来的视频号带货是直播带货领域最后一波红利了,所以接下来我们也将持续关注视频号,也会去不断挖掘微商、社交电商平台、团购……这些现有的社交电商模式将如何与视频号直播做深度结合,希望大家也好好准备,拭目以待!

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/5 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友