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  • 服装企业加大“互联网+”力度,线上营销或成企业新的增长点(服装网络营销)

作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

目前,疫情趋缓,我国大部分服装行业已陆续复工复产。同时,为尽快弥补疫情期间造成的损失,服装企业正纷纷调整营销战略和经营思路,增加线上零售力度,加强企业数字化发展。





其实,疫情初期,已有一部分服装企业开始探索线上营销,这些企业通过社群营销、线上营销、微信、微博等方式,扩大品牌知名度,提升企业销售额。同时,这些企业还利用互联网平台打通了生产、销售、发货等各个环节,进而降低了线下营销停滞而带来的负面影响。


举例来说,红豆集团就在疫情期间利用直播平台带货,2020年2月7日,红豆集团直播间累计观看人数达20万,微信商城小程序订单包裹超6300个。与此同时,鄂尔多斯旗下的青年品牌BLUE ERDOS也在利用各门店微信群进行线上营销。此外,太平鸟也搭建起线上营销团队,并推出微信线上会员专场、小程序分销、社群营销裂变等活动,以吸引消费者购买。虽然疫情期间,太平鸟大部分线下门店都暂停运营 ,但通过线上营销,太平鸟的日均销售额还是达到了800万元。



目前,大部分服装品牌都确定了以线上营销为主的营销战略。同时,部分企业还将此次危机转变为契机。它们打通了全触点、全场域、全渠道的线上营销模式,使服装企业在直播卖货、社群营销、线上营销等方面都取得了成功。如今,疫情趋缓,我国大部分服装企业都已恢复营业。由于直播带货为企业带来了诸多好处,所以企业将继续利用直播平台卖货。未来,直播带货或许会成为传统门店、营销、批发的标配,而线上营销也将成为服装企业的重点营销渠道,助力企业增加销售额,使企业业绩得到指数级增长。





随着互联网的飞速发展,线上营销已经逐渐成为企业营销的重要渠道。线上营销不仅让网络平台找到了新赛道,也为各类服装企业提供了全新的舞台。其实,线上营销之所以能取得成功,主要是因为它绕过了经销商等传统中间渠道,实现了商品与消费者的直接对接。这种模式下,消费者可以更直观地看到商品信息,因此也能吸引更多消费者前来购买,进而提升企业业绩。此外,疫情期间人们足不出户,大部分时间只能进行网上购物,因此消费者的生活方式和消费理念也在逐渐发生着改变。而消费者的变化也成了服装企业转型线上的重要原因之一。





有业内人士指出,服装行业线上化营销已经是大势所趋。因此,对于传统服装企业来说,只有尽快搭建起线上营销体系,完成转型,才能抢占市场先机。如今,越来越多的服装企业已开始布局线上,并将线上营销与线下营销相融合,实现了企业业绩实现指数级增长。未来,随着互联网的不断发展,线上营销或许也将引起服装市场营销模式的新变革。

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