六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

在早前的腾讯全球数字生态大会上,微信团队就曾透露,未来将围绕商家获客以及增收的目标,来打通微信内各个流量场景,从小程序直播、微信小商店、电商开放解决方案三方面,加速构建商业闭环。


而近日随着微信视频号功能大更新,短视频和朋友圈、小商店等场景逐步打通,视频号的商业化雏形也逐渐浮现。


据了解,在长假期间微信视频号悄悄的更新了几个重磅新功能:


1、视频号了开通直播间;


2、小商店打通视频号,视频号绑定小程序后在其主页将显示小商店入口;


3、个人小商店支持直播;


4、视频号PC助手全面开放“数据中心”


5、视频号新增30分钟内长视频功能。


自从开放注册以来,微信视频号在短短几个月内就轻松突破2亿日活,其正在成为微信生态新的关键内容载体。此时在小程序直播和视频号短视频的基础上,内测视频号直播和长视频功能,则显示出微信更大的野心。


视频号商业化加速


从9月底开始,视频号便逐步内测主页打通微信小商店。目前,大部分用户只要点击视频号主页,便可找到“我的小商店”一栏,跳转到微信小商店小程序。


微信小商店分为两种类型,企业类型小商店需要使用营业执照认证,个人小商店只需要上传身份证信息,就可以开店了。


结合早前微信官方推出的“视频号推广”功能,视频号打通小商店后,视频创作者的可操作空间明显增强了。


最新版微信,已在微信视频号个人中心设置页新增「我的小商店」菜单栏入口。创作者可以通过这一功能,直接绑定自己的「微信小商店」,绑定后则会在视频号个人主页中显示小商店和直播间,然后就可以通过微信小商店发起直播,进行带货。


点击跳转微信小商店后,顶端板块便是直播间预告,可直接进入小程序直播间,视频号主可以设置直播预告,用户也可以订阅直播。不过目前该功能仍处于内测阶段,仅限部分内测用户使用。


视频号直播


新版视频号中,用户个人主页“发表新动态”的按钮旁,新增“发起直播”按钮,点击会弹出“直播”以及“直播预告”两个选择窗口。



【直播预告】创建成功后,预告提醒可显示在视频号主页面,其中包括开播时间、预约人数,视频号作者还可以选择【撤销】该预告,但并不能看到直播预约人数。


直播间支持分享到朋友圈及聊天框,转发样式和视频号视频内容相同,并且在用户的关注页面和我关注的视频号入口处,会有主播“直播中”的样式提示。



最为关键的是,直播页面右下角是购物车功能和点赞功能,但目前购物车功能只能链接微信小商店,更让人惋惜的是不仅不支持打赏还没有人相美颜功能。


值得让用户称道的是,微信在隐私方面的把控。有用户爆料,视频号还在灰测“权限”设置功能,可选择“不看他(她)赞过的动态”、“不让他(她)看我赞过的动态”以及“不看的视频号”,一定程度上维护了用户的隐私。


目前视频号有两种直播方式,一种是灰测中的原生直播功能,另一种是由绑定小商店发起的直播,两者之间有所差异。但相同的是,他们都是助推视频号商业化的重要功能。


视频


除了备受期待的直播功能,此次视频号另外一个重大更新就是上线了30分钟的长视频。


此前,视频号仅支持发布1分钟以内视频,更新后的视频号支持2种内容发表方式,一种是原先的1分钟内短视频,另一种是1~30分钟的“完整视频”。



如果要发布超过1分钟的“完整视频”,视频号将会选择视频最前面1分钟作为整条视频的预告,用户只有点开视频后,点击其中的“时长”以观看完整视频。


发布长视频以后,视频号主页会出现变化,长视频在用户主页将成为单独的一个模块。在用户的视频号作品中,新增“长视频”模块,还可显示观看人数、发表时间。


对于视频创作者来说,长短视频的内容互补,不仅解决了长视频的发布需求。并且从新闻时事、解说、混剪到Vlog,让创作者有了更多的选择空间,也将为视频号生态和用户提供更加丰富的内容层次。


值得注意的是,此次改版是将公众号和视频号进行了双向打通。此前,公众号和视频号之间是单方面导流,即仅支持通过视频号下方的公众号链接跳转到公众号,而公众号无法直接跳转到视频号,需要通过二维码或是账号搜索等形式。


公众号是微信最大的流量池之一,包含着大量为内容消费用户,此举能将公众号流量大规模引导进视频号池中。


基础设施


如果说上述的视频时长、打通小商店、视频号直播功能的改动是大框架上的变动,那么视频号助手“数据中心”全面上线则就是基础设施上的完善。



10日9日,视频号PC端助手也进行了改版。目前视频号助手数据中心中提供“关注者数据”及“动态数据”两类数据。“关注者数据”中包括关注者增长及关注者画像数据;“动态数据”可查看账号全部动态数据及单篇动态数据。


要知道抖音与快手在短视频内容上是风格迥异,那么本身就带有浓厚私域属性的微信用户行为则肯定会更加多元化,其分发算法也将有所差异。结合用户画像等数据,视频创作者前期的试错成本或将也会相应的降低。


视频号短时间内的快速迭代,成为了微信生态流量入口的连接工具,其战略地位自然不言而喻。同时相对于体制逐渐成熟的快手、抖音来说,微信目前仍未开始放量,一波新的流量红利已经正在路上。


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