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  • 视频号3大更新,完成流量、内容和商业化的闭环搭建

作者:淘小白10-11 16:02分类: 网络营销

最近微信视频号不声不响出了几个新功能。平地一声惊雷响,在谁也没有意识到的时候,视频号已经完成了流量、内容和商业化的闭环搭建,万事俱备。


视频号这几天大动作


1、发布长视频


2、打通小商店


3、视频号推广


除了这些大动作外,一些辅助动作也是频繁开展,比如:取消主页背景图,让用户在首屏看到更多视频。发布视频可以剪辑,智能字幕、背景音乐等,想抖音、快手看齐,这是想把剪映集成在微信吗?微信这些动作显然不是为了获得用户增长,因为微信现在有13亿用户,可以说微信的用户数就是中国网民的天花板,阿甘认为主要目的是和抖音、快手等平台抢占“用户使用时长”,从而更好的商业化




长视频

目前微信号的长视频功能只限于iOS用户。当用户在视频号上传新动态,系统会提示用户“选择发表方式”,可分为 1 分钟以内的短视频和 1 到 30 分钟以内的长视频。



长视频在用户主页将成为单独的一个模块。在用户的视频号作品中,新增“长视频”模块,还可显示观看人数、发表时间。


但在视频号的信息流中,长视频仍然只被显示一分钟预告。用户只有点开视频后,点击其中的“时长”以观看完整视频。


短视频红利见顶之时,抖音、快手也默默加长了视频长度。对于创作者来说,长短视频的内容互补,从新闻时事、解说、混剪到Vlog,满足了不同用户的不同需求,也将为创作者和用户提供更加丰富的内容层次。


打通小商店

视频号的第三大动作则是与小商店的打通,这一步则让微信内的内容——商业闭环初见雏形。在部分用户的主页已经有小商店的链接。


视频号本身就是一种更为丰富、立体的产品展现方式,而在视频号内直接跳转到小商店,则保证了用户种草-了解详情-下单的完整购物体验,无疑为视频号内众多创作者提供了更便捷的变现渠道,微信的商业化空间凸显。


微信视频号上线以来,动作频频,但这一次更为特殊。在视频时长、打通小商店、“被提到”功能上的三个改动,分别对准了内容、商业化、流量三端,视频号的完整雏形初现。视频号的世界构造已经完成,接下来将是大展羽翼的时刻。





视频号推广

微信正在通过一款名为“视频号推广”的小程序,内测视频号的广告投放和管理。这意味着,尚未全量开放的视频号,已经率先走在广告营收的道路上。简单来说,就是视频号版的"dou+",也就是帮你的作品获得更多推荐的一个付费项目。



不少社群内流传如下截图。其中显示用户可以付费进行视频号内容推广,支持设置曝光时间周期和提升目标、添加朋友圈文案,系统则直接智能匹配目标人群。最后,再根据期望获得的总曝光量得出推广报价。

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