六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白10-10 8:20分类: 网络营销



试图在抖音与快手之间争夺市场的微信视频号,近期更新频繁。


1,视频号打通了小商店(微信原生电商产品)。


视频号博主在绑定小商店后,其主页将显示小商店入口。而小商店开通门槛极低,个人用户可以一键注册开通。视频号与小商店打通后,将进一步帮助博主增强电商变现能力。


早在9月9日,微信曾对外表示,小商店功能即将打通微信内各个流量场景,包括视频号、公众号等。(重磅:微信小商店将打通视频号、公众号等流量场景)



视频号目前内测的多个新功能,多围绕“增长、调优、变现”三条主线进行(参考:2020微信广告流量主大会的三大关键词)。


“微信+小商店”正在作为一条动线,将公众号、小程序、微信社群、视频号等多个场景串联成为一个新的生态面。


不同场景之间的排列组合,也会使微信生态的合力发挥出更大价值,或给新团队孕育新的模式提供可能。


2,朋友圈支持话题标签功能,标签也导流至视频号内容。此前,视频号已支持转发至朋友圈,仍属私域流量。而这个小小的话题标签功能,事实上是进一步开放了公域流量。


3,视频号正内测原生直播,目前被内测到的用户数量较少。小商店已于9月底开放店铺直播功能,因此视频号博主也可以通过“视频号——小商店——店铺直播”这种形式间接导流观众看直播。


从10月2日开始,微信最新版本中,微信视频号的“发布新动态”按钮右侧,悄然出现了【发起直播】功能按钮。



点击【发起直播】,可以看到两个选项,分别是【直播】和【直播预告】。



首次点击【直播】,暂无反应;点击【直播预告】,出现【创建预告】界面,并提示预告时间发起直播,将提醒已预约观众观看。



【直播预告】创建成功后,预告提醒可显示在视频号主页面,其中包括开播时间、预约人数,视频号作者还可以选择【撤销】该预告。



不过,【发起直播】功能在推出后又再度消失。这些都显示出【直播】功能尚未准备完成,预计还有新的调整。


视频号直播界面据界面新闻体验,用户能够在博主主页预约收看直播,例如博主设定11:30直播,用户预约后将在11:30收到微信提醒。同时,博主正在直播时,粉丝也会收到提醒。


值得一提的是,直播画面能够缩小,和语音通话一样,用户可以边看直播边浏览微信消息。在屏幕切换至其他应用时,直播也仍能后台运行,声音不会切断。


不过,目前的视频号直播界面只有最基础的功能:转发,评论,点赞。直播页面可转发至微信对话和朋友圈,评论仅支持文字(不支持连麦等)。


市面上其他直播平台常见的美颜、打赏、购物车等功能,视频号直播目前也没有。


对于用户而言,直播的趣味性很重要,然而当前视频号直播的功能太少,只适合尝鲜,难以长时间留住用户,因此直播间观看人数基本都停留在两位数。


4,视频号还在内测长视频功能。


现在,已有部分网友在点击视频号【发表新动态】,并从相册选择视频时,会出现【选择发表方式】的提醒。



视频发表方式分为两种:


第一种为发布短视频,需裁减到1分钟内;这是目前视频号的发布形式。


第二种为内测的新功能,即允许用户发表1到30分钟(此处也有部分网友显示可发表1到15分钟)的长视频。


长视频发表成功后将播放前1分钟预告,目前已有部分用户成功发布了15分钟以上的长视频。



微信视频号上线以来,动作频频,但这一次更为特殊。


在视频号直播、打通小商店、长视频等功能上的改动,分别对准了内容、商业化、流量三端,视频号的完整雏形初现。视频号的世界构造已经完成,接下来将是大展羽翼的时刻。


虽然到目前为止,微信视频号并未全量开放(有消息称:视频号有可能在10月向全民放开),但是仍然吸引了各行各业的玩家提前押宝。


微信视频号上的变现方法也多达十几种,现在视频号的功能也还在持续更新中。平台每一次小小的调整,对运营者来说,都可能是一个利好的机会。


备注:本文素材来源网络。

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