六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白9-30 16:01分类: 网络营销

9月28日,微博发布2020年第二季度财报。第二季度,得益于品牌广告业务复苏,微博营收达27.5亿元,较一季度环比增长21%。此外,用户在微博上更加活跃,6月用户日均发博量同比增长超过50%。值得一提的是,微博推出的视频号收获了较好成绩,数十万博主已开通视频号,粉丝超百万视频号达5000余个。


今年以来,微博持续加大视频业务投入,以提升市场竞争力。7月,微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”,在账号成长和商业变现上提供综合扶持。一年之内,微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,帮助视频号积累社交资产,实现品牌影响力的提升和出圈。同时,向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。


计划上线以来,数十万博主已开通微博视频号,其中粉丝量超过百万的视频号超过5000个。多位视频创作者的优质内容登上热搜榜,形成广泛传播和讨论。7月中旬,视频博主“曹导”用VLOG记录了她当外卖骑手的体验过程。VLOG上线后播放量一路上涨超过了4000万,形成了社会公共议题而受到各界关注,相关话题的总阅读量超过12亿,多家媒体机构跟进相关报道,相关商场也通过微博进行了正式回应。


此后,“原来部队生活这么有意思”强势登上微博热搜,作者“左拆家”虽在其他平台发布了多条视频,但一直未能“大爆”。“左拆家”火速开通微博并认获得原创视频博主认证,形成“全民围观”,其粉丝数量快速突破100万,视频总播放量已接近1.3亿。近期,沉寂7个多月的“papi酱”也在微博发布最新视频,正式宣布复出,该视频2小时观看量超过1000万。


随着国内新冠疫情基本得到控制,以及新广告产品的上线,微博各项收入指标实现回升。第二季度,微博营收较一季度环比增长21%。


二季度营收增长得益于品牌广告业务服务。第二季度,微博品牌广告收入已恢复到去年同期规模,相比一季度环比增长达30%。

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