六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白9-30 16:01分类: 网络营销

微信要赢,必须把短视频作为社交的一种补充去打,而不是作为单独的一个短视频平台去打。


从围绕短视频平台去打这场仗,微信没有什么胜算。因为抖音在蓬勃发展多年后,无论从内容数量、主题丰富性、多样性、内容质量、甚至活跃用户数上,都已经到了一个难以企及的高度。


杭州抖吧认为用户的习惯已经养成,说起看视频,第一想到的就是打开抖音,习惯的力量是很可怕,这不是微信一朝一夕能撼动的。


所以微信的胜算在哪里?


在于每天有近10亿的用户打开微信app,那些穿梭在微信聊天、朋友圈、公众号、小程序中的海量流量。而这些也是微信的核心流量场景。这是用户社交“习惯”的承载之地。


注意抖吧并不是想表明微信的优势在于流量大!要知道现在抖音的月活都已经达到了4亿了。目前微信视频号的流量跟抖音的流量比没有优势,10亿用户能转化多少比例到视频号中还带有很大的疑问?


微信真正的优势在于其社交场景的刚需、高频和强粘性。


充分利用好刚需、高频、强粘性的社交场景是微信能否将视频号打造成第二个“公众号生态”的关键。


所以在杭州抖吧看来,虽然目前视频号还比较独立,未来它一定会高度结合现有业务场景,让流量流动起来。


前面说过,一个人如果有主动性的看视频需求,他的第一反应是打开抖音/快手。


如何让用户在微信聊天中,在刷朋友圈时,被动的收到优质视频的推送,从而触发观看、点赞、评论、关注,并把这些行为展现在用户的好友面前,进而刺激好友进行互动,最后再渐渐转化成主动性的搜索、观看及互动,让微信用户在其中充分发挥强传播作用,这是微信胜出的关键所在。


此外将视频号和订阅号结合起来,也是一个卖点,目前视频号下面可以链接到微信公众号的文章,为公众号形成了一定的导流效果,帮助提升自媒体人文章的打开率,是公众号生态能否再次走向繁荣的重要因子。


视频号的变现模式是什么?

杭州抖吧认为视频号的变现,可以参考抖音,抖音的变现比较简单,就是接广告+抖音橱窗带货+知识付费。那么微信也大概率会是这几种变现模式。

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