六年专注于网络推广、网络营销研究

  • 首页
  • 网络营销
  • 微信视频号日活超快手,短视频的三国演义开始了吗?

作者:淘小白9-30 16:01分类: 网络营销

微信作为国民级的应用,其一举一动都备受关注,尤其是在当前火热的短视频领域,微信视号的推出,触动了许多从业者的神经。








微信视频号日活超越快手


短视频从双雄争霸到三国演义




视听观察注意到,目前有业内人士在朋友圈发图声称,微信视频号的日活用户已经超越了快手。




错过了快手,错过了抖音,这次别再错过微信视频号!目前视频号日活跃用户已超快手!




目前微信官方并没有公布视频号的日活跃用户数量,快手也仅仅是在2020年上半年公布了其日活用户超越了三个亿,抖音近日也官宣其日活动户数达到了6亿。




来看看抖音和快手的成长速度。




视听观察在网上查找资料,发现抖音从2016年9月发布第一个版本,到2019年1月日活突破2.5亿,花了28个月。快手达到3亿的日活,花费了60个月的时间。







假如视听观察的那位业内朋友说话为真的话,那么视频号日活超越3个亿仅仅花了8个月。视听观察认为,其实这是很有可能的。




腾讯在2020年1月底则开启了“视频号”内测,并于2020年6月全面开放当月拥有了2亿的日活量,仅仅用掉6个月时间,这成为了腾讯在短视频领域最亮眼的战绩。




当时张小龙也在朋友圈发言说,视频号速度太快,如果不记录一下很快就三亿四亿了...







背靠着微信12亿微信用户,按照微信视频号的增长速度来看,微信视频号日活用户数,截止到9月29日超越三个亿是很正常的。







腾讯2020年半年报微信用户超过12亿




互联网流量为王。哪里用户多,哪里就有生意,平台的价值也就越高。




视频观察认为腾信微视在短视频领域只是拖延战的产品,起到的是防御作用,最基本的功能就是拖住敌人,避免短视频赛道被别人完全占领。




但是微视视频号,这则是全面的反击,可以通过进攻短视频赛道,从而起到扭转短视频赛道格局,让短视频领域从双雄争霸演变到到三国演艺,自此以后鹅厂在短视频领域有了一战之力。




所以视听观察认为微信视频号超越快手,这是一个十分具有标志性意义的行业事件。这也意味着短视频从双雄争霸时代进入三国演义格局。未来究竟谁能短视频领域占据霸主地位,就需要时间慢慢的检验。





寻找MCN机构合作


微信视频号发掘优质内容




视听观察从行业头部MCN机构了解到,微信视频号已经有意邀请一些大的MCN机构合作。明显是为了为视频号提供更多优质的内容,从而吸引更多的用户。




笔者经常看微信视频号,但是却无法对它的内容感到满意。目前微信视频号可以分为关注、朋友喜欢以及热门视频顶部栏目,但是经常刷着刷着就是一些鸡汤文以及那些搬运的剪辑视频,而且对于不喜欢的视频也很难去屏蔽。







相对于抖音快手制作精美的短视频,目前微信视频号的短视频数量还不够多,内容也不够丰富。很多大东西都是以剪辑号为主,其他几段比较搞笑的视频放在里面,从而上热门。在微信的流量池子里面捞流量。




例如:仅靠搬运剪辑截至,目前【深圳影院】粉丝数13000+,【新闻热点】粉丝数是4600+,三个账号中,播放量达到99万+的视频作品有10多个,最高播放量近4000万。




视频号虽然背后有微信做坚实后盾,但也决定无法从对方强势的“算法推荐”“传播速度”“内容质量” 上较劲。短时间之内,微信视频号也很难复刻抖音和快手的运营模式,视频特效、热门玩法。




视听观察认为,在当前的情况之下能够打败抖音快手的,一定不是类似的抖音快手这样的APP,而是从其他维度开始的降维打击或者是弯道超车。




微信视频号背靠微信,而要开发出新的自我特长,围绕自己的优势,微信流量和对社交的洞悉理解出发。







但是过于绑定微信,微信视频号是否可以独立生长?这是很大的疑问,只能等时间来检验。





微信重仓视频号视频号助手PC版全面开放



视听观察注意到微信视频号PC端上线,界面名为“视频号助手”。




如果大家使用一个微信公众号推送文章的话,就会发现这个微信视频号PC端的后台和公众号的后台极其相似,连设计的思路也大致相同。不需要花费精力的学习成本去进行学习,虽然目前看来只是初级版本,功能很简单,但是未来随着开发的不断深入,功能会越来越强大。





视频号助手进入界面




那么,这个"视频号助手"都有哪些功能呢?主要是三个,动态管理、人员管理、通知中心功能,后期会上线数据中心功能。




其中最值得说的就是动态管理功能,有两个点比较关键:支持发表大小1G以内的高清视频, 作品支持手机预览,并可以分享好友。







所有视频号运营者都可以使用绑定视频号的微信扫码登录登录视频号网页端后台,管理视频号,视频号助手支持创作者后台发表动态、编辑视频、查看视频展现数据。




而且跟公众号一样也可以多人运营,一个视频号账户可以绑定四个协同运营者。







视频号PC端上线,就为MCN机构、专业创作者提供了便利,是视频号追赶抖音、快手的一个重要步骤。




抖音和快手都有自己的PC端后台,为了更好的管理账号和后台,数据展示也更多,对于专业的MCN机构来说是必要的,因为它们旗下的账号很多,数据分析要更精准。





视频号助手发视频界面




随着视频号助手PC版越来越完善,对于创造者是一个福音,会大大提高他们的运营效率。





推出视频号商业广告


商业化模式再进一步




一个好的互联网产品,一定要考虑它的商业变现能力,只有拥有极好的变现模式才能不断循环,良性发展。




据视听观察了解微信视频号正在内测“视频号推广”功能。据开发主体为腾讯的“视频号推广”小程序介绍,该功能旨在帮助用户快速高效的推广视频号,提高曝光率。不过,内测期间该小程序只有扫码才可以进入。







“视频号推广”功能,与抖音的“dou+”、快手的“内容推广”以及微博的“博文推广”功能类似。这类内容营销工具的意义在于,满足了部分有推广需求的用户,同时还提高了流量变现效率。







就“视频号推广”投放样式来看,与其他短视频平台相比,它的推广样式更为丰富,而且与微信生态联系紧密。据介绍,“视频号推广”有朋友圈外层曝光、视频播放页和视频号主页三种方式。尤其值得一提的是朋友圈曝光,朋友圈超7.5亿的日活用户,这会给想要曝光的视频号带来巨大的流量。





抖音快手虽好却能卸载


微信视频号借助社交刚需难隐藏




相对于抖音快手制作精美的短视频,对于一些深度用户而言非常容易沉溺其中,不管是抖音或者快手也好,他们的各种算法已经把人的心理全部网罗住。很多用户都知道无力反抗,所以会采取更加极端的办法。




笔者就曾经是这其中典型用户代表,一旦刷上短视频,三四个小时都停不了,只要装了快手抖音,晚上经常刷视频到凌晨三四点。




无奈之下笔者为了身体健康与保持健康的工作,不得不卸到快手抖音,只有在自己需要的时候才装上去,一旦使用过后就立即删除。




对中国网民而言,抖音快手可以删除,但是微信是万万不能删除的。




国内网民一旦卸载微信,相当于社会性死亡,所有的人际关系网络全部丢失,这是谁都无法承受的社交损失之痛。




于是闲暇之余,很多人会打开视频号刷一刷,因为视频内容还不够丰富,但是是值得一看。推荐算法不是非常好,但是有朋友点赞可以熟人推荐,借助于微信将近12亿多的日活,所以也会带来海量的流量。




由于微信视频号是内嵌到微信里面的,打开朋友圈的时候不自觉就会点击视频号,一旦朋友与你有过互动,结果上面有红点显示,这样就是很大一部分强迫症用户。不得不点击进去观看,从而消除红点。







说这是极大的利用了人性的弱点,从而为微信视频号带来了巨大的流量,看到微信视频号从0开始的能启动,而且增长速度极快。




并且最最重要的是我们无法删除微信号,只能通过点击设置来关闭视频号,但是这个步骤很长:需要:点击头像—设置—新消息提醒—关闭视频号,如果不是特意去设置,绝大多数的用户不会想到这么去关闭微信视频号提醒。




光这一点,就为视频号的日活以及用户流留存奠定了天然优势。





视频号在直播行业的应用




微商对于流量,就像鲨鱼对于血液一样,一向是极其敏感的。




打开自己的微信视频号,可以看到都是那种我看到一半视频,然后引导点击链接的,这些都是微商在搜刮微信视频号的流量。




视听观察注意到:星*联盟利用其招募主播获得流量。每个用户都可以在平台里面获取任务链接,然后最后引导用户点击观看。星*联盟会给这些完成任务的用户颁发任务佣金。(视听观察后续将会出文详细分析




而且这些任务用户还可以发展自己的下线,通过下线来汲取更多的流量,实现裂变增长,这是互联网上非常典型的裂变玩法。




这样的一个生态链,对于做营销的人来说,简直就是福利。对普通人来说,更是机会。




视频号刚刚全面开放,还处于创作者的一个混乱期,没有形成固定的阶层,所以对于新人相对来说会比较友好,现在是一个红利期。




结语:




微信视频号背靠微信12亿用户,微信之父张小龙加持,社交属性兼顾公域私域流量,偏真实生活人人都可创作,一部手机即可更新。




可以说视频号是带着金汤匙出生的,未来能否在短视频领域一展拳脚,是很快就可以见证的事儿。我们可以看一下公众号的、小程序的发展,或许这会是下一个爆款。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/22 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友