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  • 3年不赚钱,马云交棒一年后,阿里谋划“地面”补贴攻势

作者:淘小白9-27 8:23分类: SEO知识

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)


马云身穿白色T恤,手握蒲扇,在9月12日与湖南卫视主持人汪涵、文和友老板文宾在超级文和友吃着金沙油爆虾时,一个退休者的夜生活就此开场。







第二天就是他交棒阿里巴巴的一周年。在过去这一年,马云变成了马老师,仍然活跃在公众视线。







阿里巴巴同样夜未眠,尽管马云在云游,但阿里巴巴却没打算梦游,而是要进击更多的梦想。


阿里巴巴上市背后,是新零售、云计算、海外市场等多个业务处于扩张期,仍需输血;核心电商业务亦面临拼多多、京东等公司的持续挑战,融资将是阿里扩张道路上的持续要求。


从马云手上接棒的张勇,此刻踌躇满志,而进军的方向却出人意料——房地产。







一个和阿里的电商帝国看似风马牛不相及的领域,却可能成为阿里迎接电商同行们挑战的一个重要砝码。


近日,天猫宣布与合作伙伴易居联合推出“天猫好房”,首度成立房产部门。


外界认为,作为互联网企业,阿里对复杂的地产建设环节兴趣不大。但作为单体价格最高的产品,房产交易被互联网觊觎已久。


9月16日,天猫淘宝总裁蒋凡的言论,却显然不是这般。


他表示“购房是一个低频、刚需、重度决策的行为,这也决定过去人们买房时依赖线下体验。这种体验能否转移到线上,关键在于我们能否提供高度还原线下,超越线下的体验。”







为了进击房地产,阿里巴巴还对外表示,天猫好房至少在未来的3年内不赚钱,所有收入100%补贴购房者。


亦有人认为,此举是为了对抗腾讯。


众所周知,贝壳的股东结构中,腾讯早已占据第二大股东的位置,本次阿里成为易居第二大股东,腾讯+贝壳,阿里+易居,两大阵营相逢于江湖。


对此,时代周报记者杨玲玲和书乐进行了一番交流,贫道以为:


暂时不会形成对垒局面,大家都忙着拓荒,没空对掐。


本质上,阿里一直在扩展它的边界,房产交易已经是O2O不多的尚未实现线下资源和线上流量整合的垂直领域(O2O领域或完成场景延伸,或至少达成过去的线下交易或前台服务线上化)。


因此进军房地产并不奇怪。







阿里腾讯纷纷进军地产,也不会形成对垒,毕竟这个领域的O2O形态并没成型,且整体都还在拓荒阶段。


在荒原上建立几个前进基地,各自还要考虑生存问题,还不会直接对战、宣示霸业。


纵观整个电商行业:


腾讯对电商的觊觎之心从未停止。


内部运营重整让京东在2019年快速提升。


流量怪杰拼多多也从四五线向一二线挺进。


美团在同城零售领域的发力,则会不可避免地与阿里的业务发生重叠。


阿里的竞争压力越大,就越需要开源。







目前各平台其实是在成熟的电商领域互相攻伐,而在其他领域以尖兵突进的方式拓荒。


在成熟领域,各方之间的竞争在白热化,而在拓荒领域都各自谋生,谋求差异化。


阿里现在的电商流量,在线下场景的立足点不多,尚未形成火力支撑点,更谈不上结网。


其实其他平台也大体如此。


但各方都明白结网的必要性,因此其进军领域,考虑的并非和友商领域的重叠,而是是否能够和自己的既有核心业务形成协同,完成生态链的组合。

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