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  • 曾经三足鼎立的BAT现已失衡,谁将从百度接棒?

作者:淘小白9-25 9:47分类: SEO知识

据21数据新闻实验室2020年年中发布的“最新中国上市公司市值500强榜单”中,前2名还是腾讯和阿里,其市值分别是43511亿和41090亿人民币,而常年号称三足鼎立的BAT中的百度则排到了第40位,其市值只有2925亿人民币,还不如腾讯的零头多,只有阿里的1/14,腾讯的1/15左右。这样巨大的体量表现差异,百度显然已经不在一个量级上,曾经三足鼎立的BAT已失衡,那谁又将从百度接棒?



百度是在什么时候被抛下的


BAT在流量分发、社交、金融、电商、O2O、文化娱乐、教育、医疗、智能硬件、工具、企业服务等领域各有布局。均基于现有业务的竞争优势在移动互联网领域构建生态体系。虽侧重点不同,也互有竞争。


百度,前期是发展的黄金期,尤其是在PC时代下,谷歌退出中国后,用望眼镜都看不到对手,在股市上从2005年上市开始一路上升。然而从2015年开始,尤其是2018年之后,每况愈下,现在每股的价格只有2015年的一半。相比之下,阿里巴巴腾讯控股从2015年至今,则每股价格分别已经涨了3倍和4倍。2015年左右似乎是百度和阿里,腾讯的分水岭。


为什么感觉百度动能不足


首先,百度在PC时代,可以在完全开放的模式中获取内容,得到了全速的发展,加上谷歌退出中国,就有如入无人之境。然而从2014年开始全面发展的移动互联网时代,一开始并不被百度看好,然而它却以势不可挡的形势扑面而来,各个巨头都构建了自己的护城河,把用户圈在自己的一亩三分地里,用户开始逐步养成在APP里搜索内容,比如在优酷里搜索视频,在酷狗里搜索音乐,在淘宝里搜索商品,百度很难抓取到App内的信息和内容。这让百度不得不开始转变,开始基于搜索引擎用户的需求,构建自己的移动生态,然而发力太晚,流量已经被很多崛起的APP进行了分流。


其次,争议不断的竞价排名。搜索业务是百度的核心,占据百度90%左右的营收,以前是,现在是,未来依然大概率是。然而2014年的“魏则西”事件是百度永远绕不过去的话题。在用竞价排名的情况下,只是做到引流,平台不监管,不兜底,就无法提供有质量的保障在利益的驱使下,就会出现服务不好,品质不好,但依然占据搜索榜前列的现象,这个是致命伤,时间久了,用户会不信任竞价。而且非常令人反感的是,我们搜索一个内容,出来很多不可信的广告,由此带来的不好体验,其搜索业务必然会走弱。


再次,战略重心的摇摆不定。移动互联网时代,百度没有抓住这个时代带来的红利,发力太晚,并且在业务取舍之间也并没能有效突破。2013年,百度耗资19亿美元收购91无线,曾经轰动了整个游戏圈,并整合多酷游戏推出百度移动游戏,然而2017年,百度以12亿人民币将游戏业务贱卖。2014年,百度全资收购糯米网,将其变为自己的子公司。李彦宏曾经亲口放话,将向O2O领域投入200亿元,支持糯米及外卖相关的业务。然而2017年,百度断臂O2O,百度外卖被饿了么收入麾下。战略摇摆不定,经常变化,还有一个副作用,那就是业务掌舵者经常替换,陷入了“流水高管”的恶性循环,不利于人才梯队的建设和培育。


最后,All In AI, 但是AI无法立即变现。百度对标谷歌,持续的投入AI领域,但却未能商业化落地。自动驾驶,AI医疗等项目在全面提速,但是远水难解近渴,自然无法在短期内体现在财务报表上。



百度显然已经无法再和阿里及腾讯一起“华山论剑”,那谁将从百度接棒?

@数据分析践行者认为,ByteDance,即字节跳动将是继任者。



  • 字节跳动的业务版图

字节跳动旗下共有“十三太保”,旗舰产品是资讯类的今日头条和短视频类的抖音。今日头条及腾讯新闻雄踞新闻资讯版的前两位,2019年,今日头条的日活跃用户1.5亿已经超过腾讯新闻并持续领先。抖音日活跃用户已经超过4亿,海外版抖音TIK TOK注册用户也超过一亿,加上西瓜视频,改版后叫抖音火山版的火山视频等占据国内短视频领域的半壁江山以上。其巨大的用户群体背后的带来的业务增长空间,分流能力将十分巨大,相应的其变现能力也不可小觑。在移动互联网圈地的时代下,具有流量保障就代表具有各种各样的可能性。



此外,从天眼查了解到,字节跳动海内外共有92笔对外投资,涉及包括图虫,印度的新闻聚合平台DailyHunt,人工智能IreadyIT, 2400万美元战略融资36氪传媒,融资教育领域的极课大数据,互动百科等等,其布局之广,速度之快,令人瞠目结舌。短短几年就布局构建起一个强大的网格状业务生态,雄心勃勃!


  • 融资历史过程及估值情况

如果有人愿意持续投钱,说明该企业未来有很大的想象空间,尤其是投资业界精英聚集的大基金公司或者资本公司。在2020年三月底全球著名的老虎环球基金对字节跳动进行投资,投资后估值1000亿美元,在成立不足10年的独角兽公司圈子中排名第二,仅次于蚂蚁金服。



  • 不容小觑的创作者赋能行动

字节跳动是典型的以“内容”出发,构建出了庞大的网状用户平台,但自己本身并不生产内容,就跟淘宝平台不直接售卖产品类似,由用户自主生产内容来反哺平台生态,采用“算法编辑+智能分发”模式。这种方式颠覆了像百度,搜狐,网易等以门户、垂直网站、搜索引擎为代表的“人找资讯”的模式,用户获取信息的路径也从主动搜索模式开始转变为个性推荐模式,即“资讯找人”的模式,只要用户对某一主题内容感兴趣,相应的具有高垂直度的信息就会源源不断的推送给用户,“投其所好”,极大的增加了客户的粘性,并保证了用户使用的时长。


因为平台本身并不生产内容,为了维护良好的闭环生态,那么就要对内容的质量进行监管以保证优质和垂直度,还要对原创优质创作者进行流量和收益的扶持。比如字节跳动旗下的资讯APP今日头条,一方面持续打击违规账号,从2020年7月份半个月数据看,共封禁3500个账号,对15000个账号提出警告和信用扣分,另一方面从2015年起大力推进内容布局,推出了“千人万元计划”,“青云计划”,“万花筒计划”等扶持和奖励。此外,西瓜视频的西瓜大学里提供了诸多对优质内容创作引导的公开课,以及这两个月大火的100万征集一支视频的活动。字节跳动构建了一个良好的“大流量+优质内容+快速变现“的良好生态平台。


从以上分析来看,@数据分析践行者认为@字节跳动具有很大的可能性接棒百度,成为新的BAT成员之一,你们认为呢?


注:


  1. 部分图片引用来源于百度百科,老虎证券。
  2. 部分数据引用天眼查,21数据新闻实验室。
  3. 作者能力有限,难免会有瑕疵,还请各位看客指正。

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