六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白9-25 9:37分类: 网络营销






短视频的时代已经到来,各种各样的短视频平台层出不穷,满足着不同需求的用户。它们之间有什么区别?打造一个视频号需要怎么设计?以及不同的短视频平台的底层逻辑是什么?


作为视频行业的资深从业者,在视频号诞生伊始,嘉宾大学创办人吴婷就认真对待,从而在很短时间内就成为了视频号界的大V。也因此受邀作客新视力直播间,与主持人、英诺创新学院执行院长姜艳艳展开了一场精彩纷呈的对话。在对话中,吴婷输出了自己独到的见解。我相信,对关注短视频的你,一定有所启发。




以下,enjoy~




1.视频号如何设计内容




主持人:关于视频号我觉得现在大家面临一种问题,就是想做好的内容并不那么容易,或者说很多人在内容的丰富度上的展示性不是很强。但是,吴婷老师,我看你的视频号有一种信息量特别大的感觉,价值感特别强,会觉得你的视频号很值得看,感觉收获很多,你在设置这些内容时是怎么想的呢?在设计内容方面有哪些经验和技巧可以分享一下?



吴婷:我个人视频号内容的输出总体上就是三个层次:第一个层次是呈现智慧,第二个层次是呈现结果,第三个是呈现机会。




在视频号设计上,主流有两种。一种是很垂直地输出一类知识或者风格,一类是打造个人IP的,只要大家认可“我”这个人,那我的呈现层次可以很丰富。所以大家可以看一下自己适合哪种方向。






2.普通人进入视频号还有机会吗



主持人:我们都知道视频号其实最重要的是有好的内容呈现,但是对于很多人来讲不一定准备那么完善。比如说像您在录制视频号的时候,每一期服装都是不一样的,场景也不同,关键是妆容也很美。所以很好奇的问一下,你是日常就一直保持很精致的对待自己,随时准备录视频号呢,还是在录制的时候有什么样的秘诀和程序设定,可以快速让自己看起来很精致?



吴婷:我日常就是这样精致对待生活的。如果你想把视频号做好,你得有三个主义。第一,乐观主义,相信视频号这件事能成,傻傻地坚持。第二,长期主义,要思考和预判趋势,提前布局,这也是给坚持一个理由。第三,专业主义,要敬畏它,认真地对待它。你没有做过视频,不是做不好的借口,今天一旦入局,就要立即把自己变成专业人士。拍摄和剪辑技术上并不难学会,难的是你用敬畏的态度,在上面用心研究、烧时间去一点点地试和做。



主持人:其实我刚才问这个话题的时候,只是觉得它是一个简单的技术性问题。但是我觉得你的分析把这个话题升华了。乐观主义、长期主义、还有专业主义,我觉得这对做好一件事情是非常有帮助的。那对于普通人来讲,进入视频号现在还是契机吗?普通人做视频号的机会在哪里呢?



吴婷:答案是肯定的,普通人进入视频号当然还有机会,微信生态十多亿人,视频号现在才覆盖到了两三亿人。微信有这样一句slogan“再小的个体,也有自己的品牌”,而视频号跟微信的底层逻辑或者价值观肯定是一脉相承的,它一定是鼓励每一个“再小”的个体,也在视频号去呈现自己,通过自己的社交圈层传递出去自己的态度,并形成自己的IP。关键看你怎么设计自己的内容,现在进入视频号是不晚的,但是,每晚一天,要做成的概率就要小一点,视频号的红利期我认为应该不到半年。






3.短视频和直播的底层逻辑不同




主持人:短视频是一个很庞大的市场,今年的整个上半年,直播、短视频都是非常好的契机。因为大家被关在屋子里,被迫或者也主动地愿意去接触这个领域,但是现在发现有一些大V直播带货没有那么成功,导流没有实现,好多人就坚持不下去了。所以就有个疑问,视频号或者说视频端、直播端是不是已经到了退烧的状态?本来是盲目高烧,现在是不是要退烧了?我们怎么理性地看待它,以及怎么样能够让自己进入的时候更有底气,或者感觉更能坚持下去?



吴婷:直播跟短视频在我看来是两回事儿。我一般不会烧自己的时间去做直播,但会每天花一点时间做可沉淀内容的短视频。直播早先在映客、花椒、一直播的时候就火过一波,那个时候我就有冲进去试过,后来发现能烧时间持续看直播的,五环外的人会更多一些。直播,要么是图个乐子当秀场,要么更适合电商去做,因为它的本质是直播时下单购买能更低价,本质是供应链的竞争。所以直播卖货卖时间。而短视频逻辑完全不同,它是有内容沉淀价值的,强调的是内容产品本身的价值和可传播性。




关于说很多人坚持不下去了,我个人认为不强求,量力而行就可以。有的时候一个风口它不一定是你的命,不必人人见风口就上,每个人,子弹、精力都是有限的,聚焦在自己擅长和热爱的事情上是最重要的。





4.短视频不是传播的终极态




主持人:在内容呈现的形式上,短视频是最丰富的,越来越多的人都要做视频号,都想全方位地展现自我,那么,短视频是不是互联网内容传播形态的终极态?



吴婷:如果从时间维度上,它一定不是终极态,人类存在的时间还长着呢,你不能说现在就走进终极了。从单位时间里所能呈现信息的丰富程度上看,视频能呈现的信息量是文字的60倍,的确是有更大优势的,但是终极态吗?也未必。也许,虚拟现实技术能给我们带来更多的惊喜。



主持人:视频号出来一段时间,用户量增长得很迅猛,你认为对抖音、快手会形成威胁吗?视频号和抖音、快手核心的区别是什么?



吴婷:五环内的人,在抖音、快手上,既没有兴趣也没有话语权,视频号是五环内的人的一个时代。第二方面,视频号和抖音快手完全是两个调性,两种产品,两个世界。大家想想微信跟头条这两个产品的调性差异吧,微信公众号发布文章,往往是深度的、标题可以酷而收敛、更理性更官宣;头条则更迎合受众、更具备多样性、内容也更杂。所以这两个平台做出的短视频平台,跟他们母体的内在逻辑是相同的。

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