六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白9-24 10:49分类: 网络营销

2003年你错过了淘宝红利,2009年你错过了微博红利,2013年你错过了公众号红利,2018年你错过了抖音红利,2020年的视频号红利,你绝对不能再错过!



截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,作为国内最大的短视频平台,继续领跑市场。面对这个强大的对手,腾讯之前也推出过微视和朋友圈视频动态,但是前两次尝试都没有对抖音造成实质性的威胁。有了前两次的经验,视频号作为腾讯短视频的第三次反击,显得来势汹汹。视频号开启到现在半年的时间,日活跃用户数突破2亿了,而且背后还有10亿的庞大潜在用户,所以千万不能再错过视频号了!






那么今天我们先来聊聊视频号和抖音号的差别


视频号的定位与抖音没有本质差别,都属于短视频分享平台。但从细节来看,二者还是有不小区别。



1,内容呈现方式上:视频号是信息流呈现方式;抖音为单屏呈现方式。


信息流呈现方式是什么呢,类似于百度,朋友圈这种形式,它的好处是精准度更高;抖音的单屏呈现方式就更易于操作,简单明了,两岁小孩都会操作。










2,界面上的区别:视频号更复杂一点;抖音更简约易操作。


视频号的置顶的是“关注”“朋友”“推荐”,抖音的是“同城”“关注”“推荐”。视频号的互动栏在最下方,而抖音的在视频的右方,这样更易于用户单手可以操作。不同的是视频号可以添加链接,把视频号的流量引流到公众号去,还多了一个浮评的功能,评论可以像看影视剧一样弹在屏幕的下方!



3,视频比例上:视频号目前横竖屏都有;抖音一直鼓励竖屏视频。


视频号还可以发图文,图片最多9张,类似于朋友圈,但是跟朋友圈9图不同的是图片是滑动的形式一张张呈现。




4,功能上看:视频号因为目前功能不够丰富,编辑辅助功能与朋友圈视频相同;而抖音功能更为丰富,尤其是丰富的BGM和拍同款等。




5,内容方向上:视频号目前偏生活、新闻、知识类视频居多;抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始,待到未来大批量用户进来后,不排除未来也会倒向娱乐、剧情类内容。但是目前如果要做的话还是建议大家往生活、新闻、知识、科普类方向发展!


6,内容推荐逻辑上:视频号的推荐机制是社交关系+算法,抖音基本也是如此。


不过,视频号的社交属性要比抖音强,你发的视频大多时候会被你的朋友看到,而你的朋友点赞之后,你朋友的朋友也可能看到。一传十,十传千,它背后的关系链很强大,这也是我们看好视频的一个重要原因。而抖音的算法推荐更占主导地位,即便是作者的粉丝,也很有可能看不到作者更新的最新视频。




了解视频号和抖音的区别后,相信大家对两者有个更深的了解,接下来谈谈视频号的优势


视频号作为新生事物,目前2亿日活跃用户跟抖音的4亿活跃用户还是不能PK的,但是视频号有抖音号没有的优势——视频背后还有10亿日活跃用户助力。


字节跳动在最初推广抖音时,善用高频打低频策略,即借助今日头条这样的大流量高频APP带动抖音的快速增长。而对于10亿日活跃用户的微信,这个方法同样管用的,并且它还借助了社交关系。


当年微信是怎样崛起的?不是摇一摇,不是漂流瓶,最核心的是QQ的社交关系,当年大部分人都是被QQ引流至微信的,包括我也是其中一个,你是不是呢?


抖音很难利用微信的社交关系,任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友都得把视频存下来用微信发给别人,或者把二维码/视频链接发给别人。而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。这操作比抖音明显的便捷不少,也让视频号的推广形成裂变之势。









还记得微信刚出红包功能时,我妈妈不会用。记得当时给老妈发了个红包,她不会用,但为了取现帮她取现微信的红包,就帮她开通了,这样微信支付毫不费力,只借用社交关系就发展了一个新用户。这也是微信的强大优势!


同样的,当A将自己视频号的内容发给B后,会引发B的观看和好奇,也就促进了B开通视频号。而且A点赞过一个视频,视频号的机制会认为A喜欢的视频他朋友也会喜欢,会把A喜欢的内容推荐给A的好友B,B如果也点赞了,系统会把视频再推荐给B的好友,从而形成一个强大的裂变,这是我们要做视频号的第二个原因。


一般产品的推广都是基于一个圈层,再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探,快手是从四五线城市上探。但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。


而视频号就不一样,它利用的是微信的社交圈子,每个人的微信好友都参差不齐,从十几岁到80岁的年龄层阶层都有,从一线成熟到十八线城市的人群也有,渗透力极强。


你在刷抖音时,经常看到不少抖音号都在主页写自己的微信,因为抖音的算法太不稳定,他们把自己的微信或者联系方式写在自己的主页上是为了建立自己的私域流量,让更多的微信关系为自己的视频导流,同时也把抖音流量导流到微信平台,为将来在微信实现变现。


视频号属于微信生态,当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号,建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得更顺。


如何通过视频号进行变现呢?


视频号目前形态和功能相对单一,随着用户和运营的进步推进,这方面都不是大问题。目前视频号仅能关联微信公众号内容,但这一点很重要,它可以跟公众号相互导流,一个火了的视频,可以为公众号内容带来流量和粉丝,反之亦然。


同时公众号可以关联小程序,商城等,所以视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。


此外,视频号会关联小程序,它们正在往这个方向发展,这样就可以对产品推广,带货变现起到作用,同样未来也可能关联到直播,让视频号的作者可以在站内像抖音、快手那样完成直播。


所以我觉得视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序(推广+带货)+直播的全生态布局,以此抢回曾经被在抖音那里失去的时间。


想了解更多视频号变现的更多内容,可以在评论区扣“1”,si信我,带大家一起学习!


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