六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白9-24 9:45分类: 网络营销

获取《2020短视频内容营销白皮书》完整版


请在后台回复:0710


在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下,短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地,内容成为核心变量,出现在品牌营销、销售、运营的各个环节,改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。


“剧情+”账号出现,相较传统的以搞笑为核心的剧情达人,“剧情+”账号(如:剧情+美妆)粉丝画像更明确,内容爆款率更高,因此受到品牌投放喜爱。


美妆日化品牌以丰富的品牌体量,极致的产品上新速度,以及对KOL口碑种草的热爱,稳居短视频平台投放量第一的位置,排名其后的是以天猫为代表的电商平台。


一、美妆行业短视频投放策略研究


1、金字塔型


搭建投放矩阵,矩阵传播,层层渗透


代表案例:珀莱雅


一个月爆卖70万单的“话题”面膜,一款爆品焕活一个品牌


2、IP强绑定型


借势中心化资源,进行ICON化传播


代表案例:花西子


国风品牌 连续半年登上淘宝单品销量前十


3、集体刷屏型


通过尾部KOL、KOC刷屏,以小博 大,逆袭发声


代表案例:梵贞


批量长尾账号 商品彩妆排行榜TOP1


二、抖音美妆个护品牌用户画像


1、年龄:18~24岁年轻用户占比近半


2、时间:最活跃时间为周六和晚22~23点


3、区域:南方地区用户更爱评论和交流


三、2020短视频营销趋势


(1)短视频“平台”概念走向模糊,短视频流量价值有望被重定义


(2)红人供需结构失衡长期存在


(3)明星参与品牌营销玩法升个级


(4)短视频种草成本走高:矩阵种草成必然


(5)从“人”带货到以“货”带货:直播带货进入细分和工业化生产时代


(6)品牌自建内容和达人矩阵元年


(7)强化私域方能构建品牌护城河


(8)数据赋能内容营销和内容电商价值放大


























关注公众号,立刻领取千份美业门店获客资料。


点击“了解更多”,就有机会前往阿里总部参观学习。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!

已有 0/16 人参与

发表评论:



微信扫一扫,加我好友