六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白9-24 9:08分类: 网络营销



王恩仰有幸被邀请成为第一批内容创造者,通过各种复盘和总结,他整理了一份踩坑总结和独家指南。“如何玩转视频号”,助力你抓住下一波微信红利。







  • 视频号产品和内容定位分别是什么?
  • 视频号有什么互动功能?
  • 视频号如何申请?
  • 视频号的“鄙视链”是什么?
  • 视频号有哪些类型的内容?
  • 视频号偏爱哪些内容?
  • 视频号的推荐算法有哪些?
  • 视频号的运营心法;
  • 视频号的避坑指南;
  • 为什么看好视频号?
  • 视频号的五个预测;
  • 视频号的实操建议。



微信视频号是一个人人都可记录和创作的内容平台。


2020年1月,张小龙在微信公开课用视频的方式向用户提到了微信接下来要做短内容,很快最新版本中的微信底部栏“发现”悄悄就有个小红点,视频号入口在微信朋友圈下一栏,可见战略位置不一般啊。


目前视频号只可接受发一分钟以内的短视频和9张以内的图片。




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01


视频号有哪些互动功能?


1. 点赞


权重最大,社交推荐的关键因素。


2. 评论


被作者点赞的头两条评论会显示在信息流主页。


3. 链接文章


出圈啦,出圈啦,目前只接受链接公众号。


4. 发送好友


发送给个人好友或群,裂变的前兆。


5. 分享朋友圈


小程序都没有这个好入口,可见重视程度不一般。


6. 收藏


跟公众号一样,优质内容平台推荐收藏。


7. 话题


目前流量不大,以关键词为主,后续将作为公域流量的强大入口之一。








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视频号的产品定位是什么?



人人都可记录和创作的内容平台




更像微博instagram的产品形态,包括目前的UI界面都很类似。所以即使在某抖和某快的大号直接搬运过来的内容,也未必能直接破播放量,懂得微博运营的人极有可能在视频号中占一席之位。




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03


视频号如何申请




2月19日平台已经截止了第一波的内测申请,不过你们可以记下这个邮箱地址:channels@tencent.com,提前准备你的影响力证明(其他平台的粉丝数和相关作品),当第二波内测出来后可以发邮件申请了。







多点赞多评论真的有用?目前官方没说法也没辟谣,不过我身边的几个朋友在这几天被幸运的选中了内测。所以还没开通的小伙伴确实可以通过这样的方式,当做学习别人账号是怎样运营的,也挺好的。




目前平台新推出一个邀请卡,部分第一批内测创作者有3个邀约人的权限,但要求是彼此超过3个月的好友,这招也是为了避免人为倒买。目前,我还没收到3个名额的邀请卡,如果有收到的话,我也会优先对平台和用户价值最大化的创作者发出诚挚的邀请。
















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04


视频号“鄙视链”



为什么叫鄙视链,因为这段时间能发视频号的人被各种羡慕嫉妒恨,被各种私聊“怎么申请视频号”,为视频号鄙视链顶端;




第二端,就是可以看到别人的作品,可以点赞、评论+关注,但自己还不可以发作品;




第三端,可以看到作品,可点赞,但不可以关注和评论,当然也不可以发作品;




第四端,也就是鄙视链最底端,微信发现栏还迟迟看不到“视频号”三个字。毕竟微信11亿用户,如果马上都开通了,服务器极有可能宕机啊。




2


内容篇


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01


视频号的内容定位是什么?


某抖某快刚开始都是典型的UGC内容,而且强调的是沉浸式体验,让你一直刷下去,但是微信是一个社交产品,强调的是人与人的连接,张小龙又是一个很克制的产品经理,所以视频号强调的是去中心化,非沉浸式的体验。


第一波邀请明星和大V入驻,一方面是影响力,但另一方面是为了更好的内容创作,所以某种角度有点往“PGC”的方向走,但是作为11亿用户的平台,不可能不做UGC内容。综合来看,微信视频号的内容定位是“PUGC”,也就是能产生好内容且可与用户更多互动的短内容。这符合微信视频号的“人人都可记录和创作”的定位。


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02


视频号有哪些类型的内容


首批邀约的有明星,公众号大V或其他平台的大V和小部分普通用户。所以目前看到的视频号内容可分为以下几个类型:


1. 明星类


陈坤、邓伦、吉克隽逸、汪峰等明星首批入驻


2. 媒体类


新华社、人民日报等


3. 娱乐类


贵圈-腾讯新闻等


4. 知识类


粥左罗,行业探秘等


5. vlog类


房琪KiKi等


6. 音乐+综艺类


小阿七,戴羽彤等


7. 朋友圈类


晒娃,晒美食,晒自拍,晒运动等当朋友圈来用


由于视频号目前还在内测,内容库还不全,所以给大家找了一张图:某抖某快增F最快的内容类型排行,对于还不知道要做什么内容的小伙伴,应该会有些帮助。






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视频号偏爱哪些内容?


  1. 有趣。作为一个记录和创作的内容平台,有趣肯定是一个刚需,毕竟大家看视频都是希望开心,而不是看完很闹心,所以,能把用户逗乐的视频都可能会爆,这也难怪为什么某抖某快的第一名都是剧情搞笑类。
  2. 有料。每个人都可以成为某个垂直领域的达人,所以“有料”是指创作出你的拿手好戏,不管是会做美食的大厨,还是秀腹肌的健身教练,抑或是各行业的创业者等,都极有机会在视频号拥有一席之位。
  3. 有温度。微信是一个社交平台,人与人的链接,少不了温度,少不了情感,所以真人出镜、分享幕后故事、传播正能量、vlog等记录都是平台需要的好内容。



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视频号的推荐算法


社交推荐和个性化推荐


社交推荐,大家都很熟悉了,以公众号为例,与“在看”和“点赞“的逻辑一样,你点赞了,你好友将会刷到这个视频,你好友点赞了,他的好友也可能会刷到这个视频,以此类推。所以我发现隔了好几天的视频,还会有人点赞,就是因为由社交推荐出去的。


个性化推荐,指的是根据用户的一些行为和标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。


微信本身拥有了超多的用户画像和各种算法机制,个人推测,由于视频号目前数据库并不全,采用的数据源将从微信大盘抓取,算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。所以发视频加话题、加定位更有助于个性化推荐。


3


运营篇



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视频号的运营心法


微信一贯以来的套路就是灰度测试,饥饿营销。


不管是微信打飞机小游戏,还是微信公众号的付费阅读,都喜欢用灰度内测。


同时,微信还喜欢用社交推荐。比如这次,给了部分创作者3个推荐名额。以及在视频号主页看到本人及其他人的账号分别有多少好友关注,毕竟好友的信任背书比陌生人来得强多了。


所以,针对这段时间的梳理和总结,我整理出了视频号内容运营的三力心法:


1.敏锐力不管是蹭热点、造话题还是好创意都是内容运营的必备能力。


2.专业力选题策划,文案撰写(微博、公众号大V有优势),编导功底(如何一分钟将内容可视化)。


3.执行力快速试错,做MVP,抢占首发,多复盘,目前平台很多内容都缺,多找新机遇,升级迭代,快速优化。总之一句话:干就对了





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视频号的避坑指南 :10个不要



之前,我想把内测二维码放进去视频号里面给大家扫,当做福利,结果,悲剧了~迟迟发不出,而且还收到了平台的“被限制传播”的通知,我认真研读上千字的“微信视频号运营规范”后,终于明白了,也帮大家总结了10个不要,切记切记~












5




商业篇




大家非常关心的是视频号如何更好变现:




1.公众号有限制发送条数,但视频号不限,每条短视频都可以附带推文链接,就等于短内容带长内容,公众号那么多年,商业探索相对成熟了,不管是付费打赏还是正在内测的付费阅读,抑或是各种广告的植入,虽然目前视频号内容还不允许商业化,但是公众号是可以的,所以有一些公众号大V已经在视频号变现了。




2.短视频+直播+私域流量。2020年企业增长的的三板斧就是短视频+直播+私域流量。视频号一旦接入小程序直播,甚至将企业微信也打通的话,这里的商业价值和想象空间,你品,你慢慢品。




3.赋能产业。视频号首批被赋能的产业是微信公众号的内容创作者,毕竟都是一家人,我们也不再担心公众号打开率低,阅读量一直下滑,广告卖不好的困惑了。




4.知识付费、在线教育的从业者,比较容易通过培训,咨询变现。




5.电商行业。特别直播接入后,估计有一大波有赞,某宝,某抖音的主播会纷纷入驻。




6.“超级个体”。多才多艺的达人,微信好友过万的微商友人。在私域流量时代,这些都是可以变现的好资源啊。




6


展望篇




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为什么看好视频号?


有某抖某快的百万大号问过我,为什么那么看好视频号?我总结了这三点:




1.战略


腾讯微视、即刻视频,包括腾讯大大小小的短视频产品,都在田忌赛马,也都在向5G时代努力抢占市场份额,但是很遗憾,目前迟迟没撼动短视频市场大格局。




某抖已经有4亿多用户了,几乎抢占了的中国的三分之一用户。非常腼腆和克制的张小龙亲自站台为产品背书,给了极大支持,一内测就开放了微信群、朋友圈等强大入口,当年小程序都没这个待遇,可想而知,这是一场微信内部认为“不能输”的战役。




2.生态


视频号目前已经出圈了,跟公众号闭环,接下来肯定会跟直播小程序闭环(嘿嘿,小道消息:内测中啦,很快就会看到小程序与视频号的完美闭环了)。




正如张小龙说的:把产品体验做好了,商业变现是一个自然而然的。看完下面这张图你会更加了解微信生态闭环确实太“自然”了,哈哈。







3.流量


互联网世界,流量就是生命力,11亿多用户,你品,你细细品。




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五个预测




1. 微信视频号三月底将进入第二波内测,5月全量放开;




2. 微信视频号即将与小程序打通,直播带货没问题,继链接公众号的第二个出圈闭环功能;




3. 视频号将优先给微信支付商家和小程序商家开通直播权限,与微信支付账号互通,将实现直播分成;




4. 2020年下半年视频号极有可能与企业微信打通,实现私域流量和公域流量的整合,创作者将可以通过企业微信与用户私信(首批会优先认证企业);




5. 视频号预计将在明年推出付费打赏,支持优质视频内容,用户打赏(与公众号逻辑一样)。




这些都是基于我对老东家产品的经验预判,让我们一起期待,让时间来见证吧。




6


建议篇




三问


1. Why


问自己为什么要做视频号?找出最底层原因是什么?Why是初心,也是第一性原理。




2. What


你的账号定位是什么?你的个人IP又是怎样的?




3. How


账号具体怎么规划?有哪些内容板块?怎么坚持日更?等等




三做




1. 做竞品分析,在某抖某快或其他平台中找出你想学习的对象,找出他们“火”的理由。




2. 做IP人设,不管你出镜不出镜,都需要有一个IP化、人格化的定位。




3. 做储备视频,自己创意,自己拍,独立完成10条视频,先储备好,权限一开通便可马上投入。




最后,祝福大家在微信视频号,找到自己的生态位,抢占先机。



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