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作者:淘小白9-24 8:59分类: 网络营销




过去的一周,短视频行业有哪些动态呢?


本周,平台动作频频。其中,抖音日活破6亿,并进一步发力电商,推出两大激励政策;快手传来了寻求赴港上市的消息,与此同时,前50号员工对公司管理的痛批也在业内传得沸沸扬扬。


榜单数据上,涨粉方面,快手最高涨粉账号为“快手放映厅”,上周涨粉240万;“天津一家人”夺抖音涨粉冠军,上周涨粉81万。


本周抖音点赞最多的视频出自明星杨颖, 单个视频点赞量339万。




榜单数据



快手涨粉榜







本期上榜达人中有6位达人涨粉超过百万,较上期增加2位。



排名前两位的均为快手官方账号,“快手放映厅”和“快手小店—百亿补贴”,分别涨粉240.2万和222.2万。




明星账号“陈坤”排名榜单第三,单周涨粉151.8万。




9月1日,快手正式官宣陈坤成为其品牌最新代言人,随后,陈坤也发布了自己在快手的首支视频,在视频中表示,“正式进入快手这所’大学’,跟大家一起去学习,也想跟随大家一起去看到生活的不同面相。”




截止目前,陈坤在快手发布视频已达到24个,入驻快手不到一个月,粉丝总量突破600万。




“刘大美人”单周涨粉137.2万,排名榜单第四。“瑜大公子”本期涨粉103.4万,排名第五。





抖音涨粉榜







本周抖音达人涨粉速度放缓,榜单上暂无涨粉超百万的达人。




上周“天津一家人”涨粉119万排名榜单第二, 本周再次涨粉81万,排名第一。“天津一家人”是家庭喜剧账号,用视频记录一家四口的搞笑日常生活。




榜单第二是疯产姐妹,粉丝周增长74万,该账号近半年涨粉迅速,目前抖音粉丝数1999万。




达人“我是田姥姥”本周涨粉71万,排名榜单第三,该账号主要拍摄调皮外孙和碎嘴姥姥的日常生活,风格偏喜剧,在抖音的粉丝数高达2412万。




本周“我是田姥姥”有一个视频点赞超过了291万。




快手播放量榜







本期快手播放量榜排名第一的达人是贺冬冬,发布了11个视频作品,播放量1.2亿。




该达人的视频内容以vlog为主, 每个视频都有主题,讲述自己的成长经历,整体风格偏温情励志,尤其适合快手。




贺冬冬不仅是一位达人,也是一名电商主播,在快手定期开播卖货。




榜单第二是达人“玩家”,本周发布了12个视频,播放量1.07亿。该账号由一对夫妻在运营,早期发布视频都是剧情类内容,近期发布的都是商品相关的视频。与贺冬冬一样,达人“玩家”也是一名电商主播,带货能力惊人,近期时常登上今日网红带货日榜。





抖音视频点赞量榜




本周上榜视频点赞均在200万以上,点赞最高的是Angelababy发布的视频。她在视频里使用了“在逃公主”这一特效,像极了动画电影里的公主,该视频点赞数339万。




榜单第二是达人Allan发布的一个视频,该视频拍摄了内蒙古呼伦贝尔大草原,羊群安静地吃草,彩虹与天空交织,风景如画,击中了人们对大草原的遐想。该视频点赞数313万。




一周焦点回顾




1.微信视频号启动创造营活动




9月14日消息,微信视频号正式启动了创造营活动,在第一期微信视频号创造营——广州泛行业专场上,邀请了媒体、美食、旅行摄影等各个行业,以及MCN、政务机构等各种门类的创作者现场面对面交流。




据悉,微信视频号创造营接下来还将举办广州文旅专场、上海泛创作者专场以及北京专场、武汉专场。




2.B站自制综艺《说唱新世代》播放破亿




9月14日,由B站自制并独播的说唱类综艺《说唱新世代》于周六晚开启首次公演,公演主题为 “说唱时间穿梭机”。截至9月14日,《说唱新世代》总播放量突破1.2亿,弹幕数超过240万,豆瓣评分8.9分。



3.VFineMusic与快手宣布达成音乐企服合作



9月15日消息,音乐商用发行商VFineMusic近日与快手达成音乐企服合作,为后者旗下快手App、开眼快创App、快影App、一甜相机App提供短视频音乐企服方案。




此外,VFine还将与快手共同制定短视频音乐多场景商用的价值体系和使用规范。




4.“哔哩哔哩视频卫星”成功发射




9月15日,B站通过官方微博透露,由B站定制、用于科普传播的视频遥感卫星——“哔哩哔哩视频卫星” 成功升空。该卫星由中国长征十一号运载火箭在黄海海域发射,卫星顺利进入预定轨道。



5.抖音电商推两大激励政策




9月15日消息,抖音平台推出两大激励政策,包括现金奖励和流量激励。




两个活动均在9月1日-10月31日期间,服务商完成商家招募并在百应后台绑定动销新店≧10家,可获阶梯式现金奖励,绑定的动销新店的总有效结算GMV≧100W,可获流量奖励。




6.快手多链路直播象山开渔节




9月16日上午9:00,快手采用“云开渔”新模式,独家直播了第23届中国(象山)开渔节开幕仪式。




据悉,此次开渔节大型直播活动,快手整合了平台MCN、达人主播、流量扶持等全方位资源,推出由“明星+主持人+快手达人”组成的超强阵容,带来时长3个半小时的多链路直播。




7.巨量引擎服务市场平台正式发布,推出“百里计划”



9月16日,巨量引擎服务市场平台正式发布,并推出“百里计划”,计划一年扶持100家巨量服务市场平台核心服务商。100家服务商将共享星选榜单公示、优先产品体验、年度生态峰会、品牌推广曝光、流量运营支持、最新政策获取、人才成长联盟7大合作权益。目前招募已经开启。



8.快手电商8月订单量超5亿




9月16日消息,快手电商8月订单量超5亿单,据了解,在过去的一年中,快手累计的订单总量,仅次于淘宝天猫、京东和拼多多,在电商行业排名第四。




9.快手寻求港交所上市




9月17日消息,国内短视频平台快手正寻求以500亿美元估值最快年内香港上市。据路透援引知情人士透露,快手已聘请美国银行、华兴资本和摩根士丹利负责IPO,希望最早在10月底提交上市申请。截至目前,快手和银行方面均未回应置评请求。




10.今日头条上线伯乐计划




9月19日消息,今日头条上线“伯乐计划”,提供流量和现金奖励,帮助创作者获得更好的入驻体验。




受邀者需要在自主入驻或接受邀请的 30 天内完职业认证或能力自证,同时在活动期间发布原创作品且阅读量(含播放量)累计达到1万。受邀者完成所有任务并通过平台审核后,受邀者(及邀请人)即可获得300元现金奖励,奖励将在5天内发放。




本周观察:微信内测“视频号推广”




近日,一个名为“视频号推广”的小程序在业内流传甚广。




小程序页面的介绍是“快速高效的推广你的视频号”,主要功能便是付费推广,提高用户视频号的曝光量。




目前“视频号推广”小程序还属于内测阶段,无法直接搜索到小程序,只能通过内测用户的小程序分享才能进入。




据新榜此前报道,“视频号推广”目前仅支持将视频号内容投放至朋友圈推广。用户在投放设置时,不仅支持“智能匹配人群”,还可以“自定义定向人群”。




自定义范围包括年龄、性别、地域三项维度。这方便垂类用户根据特定群体定投,提高投放效率。




从功能上看,“视频号推广”小程序类似抖音DOU+的角色,这也意味着,视频号玩家做号有了新的推广选择。




玩家依靠付费推广,可以增大曝光,快速积累流量,这大大缩短了账号的冷启动时间。可以预见,未来视频号领域将会出现大批氪金玩家。




微信视频号推出大半年,如今已有不少玩家涌入,这期间有人看好有人唱衰。目前来看,视频号的体量相比抖音快手仍然存在较大的差距。




随着视频号功能的不断完善,并依托微信这张王牌流量王牌,腾讯能否在短视频赛道逆风翻盘?

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