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  • 蔚来运势一路绿灯,销量上涨就搞饥饿营销?

作者:淘小白2020-9-9 12:39分类: SEO知识

自打过了年,蔚来汽车的运势就一路开绿灯,先是融资了100亿,后又拿下六大银行授信的104亿,潜在的现金流问题基本解决,新车销量方面也是月月创新高,隐约有“新势力一哥”的架势,不过,最近因为一则广告,蔚来被网友质疑“饥饿营销”,并吐槽“月销量不到4000,不要飘”。







微博一汽车博主发布了蔚来汽车的广告文案,内容显示“想在国庆开新车过假期,本月排产名额仅剩50个”。







看这广告的意思,能在国庆前提车的车主名额不多,蔚来手里应该积压了不少订单。然而新势力车企产能不足的情况挺常见的,但也没见谁把这一点当做宣传卖点,刻意强调。


网友们表示“拿产能做饥饿营销,没意思”,“厉害的车企还用做广告吗,比如隔壁特斯拉”。













也有网友分析蔚来当前境遇,“单班产能不足,双班订单不够,尴尬”。







蔚来上周发布8月交付数达到3965台,同比翻番,再创新高,李斌表示“8月,我们的交付量和新增订单均创新高。随着全供应链产能不断提升,我们的单月产能在9月份将达到5,000台,为后续交付提供了保障。”



订单销量持续走高,对车企来说是品牌竞争力的提升,但若以有限产量的劣势为宣传卖点,多少会给人一种“饥饿营销”的感觉。虽然说,车企都会采用一些特色营销手段以保证消费者黏性,但饥饿营销这种套路玩不好很容易被淹死。







眼下蔚来在新势力车企中有着不错的优势,既然订单量充足,就该踏踏实实提升自身产能,而不是大声吆喝“瞧,我家车已经火到需要抢购了”,虽然这是自信的表现,但低调些总没错的,比如特斯拉,韭菜一批又一批,也没刻意披露销量,网友们劝蔚来“不要飘,好好卖车”。

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