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作者:淘小白2020-9-9 10:18分类: SEO知识

新电商的农业新生态赋能正在加速。9月7日,在农业农村部、中华全国供销合作总社等共同启动的“2020年中国农民丰收节金秋消费季”上,拼多多宣布,发放5亿元丰收节消费券,并同步上线“多多丰收馆”,以拉动国内农产品消费市场,助力农民丰产又丰收。



而就在前一天,已举办23年的中国农加工投洽会首次从线下搬到新电商平台,消费者只需要掏出手机打开拼多多,就可以随时赶“线上农货大集”,为农产品加工业开辟了“第二战场”。这一变化,不但将带动外向型产业带开拓内需市场,而且加速促进国内经济大循环,帮助农户和企业解决实际问题。


不管是金秋消费季,还是中国农加工投洽会,纷纷拥抱新电商平台背后,透露了强而有力的信号。随着新型技术的发展与应用,连接市场与生产的新电商平台,在农业科技创新与实践中发挥愈发重要的作用。其中以拼多多为代表的新电商,推动“互联网+”农产品出村进城的同时,在电商新业态下,孵化新农人,拉动乡村消费、带动乡村产业、实现乡村价值,电商农业发展未来可期。


互联网+农业变为现实


多年来,中国农产品的生产、运输和流通都没有工业化,面临供应链布局成本不合理、滞销低价、供需失衡等问题。


据悉,此次“金秋消费季”将涵盖超过130个中国农产品区域公用品牌,覆盖“三区三州”各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区,在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面,均超越往年。


拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,“活动期间,平台针对初级农产品的单笔最高补贴达20元,针对农副产品的单笔最高补贴超过200元。同时,平台还将通过‘限时秒杀万人团’、‘多多果园’等多个流量引擎,全力推动农产品扩大线上市场规模,带动农户增收。”


目前,我国疫情已基本得到控制,形势趋于平稳,但新冠肺炎疫情仍在欧美等国蔓延扩散,部分外贸型农产品企业遭遇了外需骤降、海外订单减少等贸易限制,大量中小农产品加工企业仍存在较大压力。


中国农加工投洽会相关负责人表示,“与拼多多的合作,打破了时空限制,把中国农加工投洽会搬上网,消费者只要打开手机,赶集就在家门口。”


此外,中国农加工投洽会与拼多多共同打造的“线上农货大集”,还开辟了消费扶贫专区,助力“三区三州”深度贫困地区及国家级贫困县农产品触网上线。


“消费扶贫行动是加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的新要求,而电商助力消费扶贫则是2020脱贫攻坚战里涌现的一种新模式、新业态。”拼多多副总裁韩东原表示。


值得关注的是,此前拼多多已借助“拼团”新电商模式建立了“天网”、“地网”系统性农产品供需匹配机制。截至2020年6月底,拼多多平台年活跃买家数已达6.83亿,全年GMV超1.2万亿。


今年2月,在农业农村部的指导下,拼多多作为“全国农产品产销对接公益服务联盟”的发起方之一,参与到构建农业产销大数据库,共推全国农货上行。


浙江大学新农村发展研究院院长王珂指出,电商平台的出现,给农民的增效增收提供了前所未有的机遇,在信息化时代,对提升整个农业产业的效应,有着莫大的促进作用。


在业界看来,随着移动互联网的发展和普及,以拼多多为代表的新电商平台重塑了农产品供应链模式,让互联网+农业变为真正的现实。在拼多多深入的农村地区,很多事情正在发生变化,不只是农民的痛点得到解决,农产品加工商、农村物流服务、农货代运营服务商和平台商家都将从中受益。


孵化“新农人”实现精准扶贫


人才匮乏是农产品大规模上行的主要制约之一。拼多多通过新市场机制下合理的利益分配,引导受过高等教育、了解互联网的新型职业人才返乡创业。


以新农人为分布式节点,拼多多对农产区的产品集聚、分级、加工、包装等生产和流通环节进行梳理整合,有效推动区域性农产品上行。截至2019年底,由平台直接带动的新农人超过86000余名,覆盖中国各大主要农产区。


“现代农业不是过去的农业,现代农业是个高科技的农业,不是脸朝黄土背朝天,都是机械化、电气化、智能化的农业。”在首次直播中,中国工程院院士院士、杂交水稻之父袁隆平表示,青年农民是国家的希望,现代农业研究需要更多的知识青年。


拼多多正在通过扶持、联动更多地方新农人,通过科技引导、产业帮扶的方式,深入供应原产地,开辟定点销售通路,从而实现精准扶贫。


四川大凉山返乡创业的“95后”空姐何爽,借助拼多多“多多果园”,短短三个月内帮助家乡卖出去800万斤石榴。她表示,“我们这代年轻人是幸运的,脱贫攻坚、乡村振兴的国家政策,让农村遍地是机会,我们也要积极丰富见识,用学来的新技术、新知识建设家乡”。


陕西平利县电商脱贫带头人王秀梅,通过种植绞股蓝后在拼多多进行销售,她牵头成立的合作社带动了51户贫困户顺利脱贫。今年王秀梅试水直播,店铺一度成为拼多多养生类目好评第一名。


王秀梅、何爽只是农村新生代的一个缩影。据了解,本次金秋消费季中,金秋消费季战略合作电商平台拼多多上将有15万涉农商家参与本次活动,这些涉农商家的运营者,很大一部分为懂电商、懂农业的“新农人”。


为充分利用电商平台的市场规模效应,金秋消费季活动期间,农业农村部将联合中央广播电视总台以及拼多多,共同举办5场线上线下联动的直播活动,推动消费扶贫。


9月7日晚8点,中央广播电视总台联合拼多多共同开启“庆丰收,为老乡拼一单”系列直播活动。在直播的三个半小时中,拼多多“百亿补贴”丰收节专场直播间和央视新闻直播间累计观看人数达400万,售出农产品及农副产品186万斤,成交金额超过1070万。在此带动下,“多多丰收馆”上线首日实现订单量超42万单,其中,“三区三州”以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农产区的订单总量超过57万斤。


事实上,自2月以来,拼多多通过“市县长直播”等方式推动农货上行。数据显示,截至5月14日,拼多多“市县长直播间”累计售出助农产品超过8.5亿斤。


与此同时,5月20日国务院扶贫办联合拼多多启动了“消费扶贫百县直播行动”,选取100个贫困县开展消费扶贫活动。


商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为,当地政府领导等为产品背书,可有效规避农产品非标准的缺陷,给消费者在视觉、听觉上更真实的感触,激活农产品销售,实现了产销精准对接。


加大投入支持农村新基建


拼多多加码农业的决心,不断凸显。日前,拼多多首席执行官陈磊在二季度财报电话会上表示,拼多多将持续专注于对农业价值链的投资,继续将提升农产品上行效率作为核心战略。


而根据拼多多规划,未来5年还将继续投入不低于500亿元,支持农业农村“新基建”发展,推动建立100万家年销百万的农村网店。


在农业数字化上,拼多多正在打造“两台四网”新基建。“两台”即创建中国最大的农产品上行平台和中国最大的互联网农业数据平台。“四网”指的是“天网”、“地网”、“物流网”、“科技网”。


经过4年的发展,拼多多的农产品上行体系全面覆盖至农产品“物流网”和农业“科技网”,将技术和大数据传递至农业种植、农业科技创新、农产品物流创新领域,作为底层数据服务平台持续提升中国农业的数字化和智能化水平。


狄拉克认为,让农民“卖得好”是拼多多起家于农业、立命于农业的初衷,而让农民“种得好”则是从根本上提升农业生产品质、提高收入的方法。


据了解,今年7月份启动的第一届“多多农研”大赛由4支获得过世界金奖等奖项的农人队伍,对阵来自荷兰、江苏、云南和中国农业科学院的4支人工智能队伍,开展为期120天的“顶尖农人VS人工智能”高原草莓种植竞赛。


通过比赛之中的技术交流,寻找AI农业在质量、成本和效益的平衡点,进而找出可以大面积推广的技术和应用模式。


联合国粮农组织干事董乐表示,人工智能并非为“取代人类”而生,而是将长期与人类协同共生的关系。据统计,2020年我国70岁以上的农业人口已经达到了72%,受限于教育水平与经验,导致农业生产效率不稳定。而AI就如同24小时全天候驻场的农业专家,实时调整种植环境,或为种植者提供科学专业的参考意见,减少劳动力投入的同时,更保证生产效率的稳定性。


作为中国最大农产品上行平台,拼多多在2019年农(副)产品成交额达1364亿元,较上年同期增长109%。截至2019年底的12个月期间,平台农(副)产品年活跃买家数达2.4亿,较上年同比增长174%,复购率超过70%。


拼多多联合创始人孙沁表示:“截至2019年,拼多多已经基本实现了‘拼农货’1.0的战略目标,随着‘两台四网’架构的深入推进,拼多多将进一步发挥平台的市场和技术优势,持续扩大中国农产品上行市场规模,深入探索中国农业现代化模式,为中国农业和农村经济发展做出更多贡献。”


据中商产业研究院发布的报告显示,预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模会达到16860亿元,未来农村电商仍将保持高速发展,这意味着拼多多未来在农村发展的空间仍然很大。


拼多多在二季度财报中披露,其正与全球多家科研机构协作,持续深入人工智能尤其是分布式AI领域的探索,通过新模式、新技术的应用与落地,推动农业等产业发生新一轮变革。

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