六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-9-7 12:41分类: 网络营销

2016年,从下半年开始,短视频增长迅猛,日均使用时长一路飙升;


2017年,短视频风潮席卷了人们的日常生活,总播放量以平均每月10%的速度爆炸式增长,让用户的视听内容发生了翻天覆地的变化;


2018年,我国短视频用户规模达6.48亿,国内短视频平台数量已超过100家;




至今,短视频领域领跑者抖音、快手等APP的日活用户都已突破1亿,人均每日使用时长达到52分钟。







短视频在网络视频市场中的快速崛起,制造了一波流量新红利,也使之成为各个领域、各大品牌争相抢夺的流量池和营销阵地。



营销新阵地,短视频撬动的商机




短视频:即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容。




我国短视频发展可以大致分为三个阶段:




2013~2015年


以秒拍、小咖秀和美拍为起点,


短视频平台逐渐进入公众视野。




2015~2017年


以快手、抖音为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺,电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮。




2017年至今


短视频垂直细分模式全面开启




《2019中国网络视听发展研究报告》指出,2018年我国网络视频(含短视频)用户达7.25亿,市场规模达1871.3亿元,其中短视频市场规模467.1亿元,同比增长744.7%。




因为能够链接多元场景、打破线上线下边界,兼具传播力和互动性双重优势,短视频在商业变现方面显现了强大能力——近六成的用户因为观看短视频而产生消费行为。







如今,短视频商业变现途径越来越多元,营销植入、广告定制、打赏、网红经纪、品牌运营等都有成功实践,其中,以广告、电商以及IP运营为主要方式。




相关调查数据显示,40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要部分,36.7%的数字营销决策者将短视频加入到数字营销矩阵。




毋庸置疑,短视频营销成为了移动营销矩阵的重要组成部分,开启了商业盈利新模式。




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