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  • 最前线|小红书上线视频号,15分钟里种草可还行?

作者:淘小白2020-9-7 12:04分类: 网络营销

百亿流量扶持长视频创作达人,小红书这次要借长视频标记生活。


8月15日,小红书官宣正式开启视频号新功能。据悉,目前可申请小红书视频号的创作者需要同时满足站内500以上粉丝和至少一条原创视频发布的两大条件,而对于在B站、微博、抖音、快手等任意平台具有5万至50万不等粉丝量的博主,也同样在小红书招募之列。


据小红书官方介绍,此次小红书官方将对视频号创作者提供诸多扶持政策。除了百亿流量的引流补贴,还将有机会获得站内目前3万多个入驻品牌的商业合作资源。此外,优质内容创作者还将享有运营1V1指导、现金和流量工具奖励以及独家签约机会等多项权益。



图片来自小红书生活薯


此外,此次视频号最大的特点是支持最长15分钟的长视频发布,并为创作者建立视频合集。小红书社区业务负责人河童表示,视频号这一新功能的发布,希望鼓励多品类创作者在小红书用视频记录生活、分享生活。而5分钟以上的视频更适合记录呈现生活方式内容,摆脱以往图文同质化内容和短视频时长限制等缺陷。


而小红书此次选择在视频功能上再次发力,也是基于对站内用户成熟的视频创作和消费习惯的综合考量。自2019年3月起,以图文笔记为主的小红书开始向多元化内容社区转型,视频笔记正是其中一大增长热点。据小红书数据显示,在过去一年里,时尚美妆、旅游、美食等各品类生活方式类视频在视频发布量和消费量的绝对值和增幅都高于其它品类。


而此次发布的视频号申请细则是小红书在7月初就已埋下的“种子”。据小红书数据显示,一个月以来,100多位视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万,中腰部创作者平均涨粉超过5万,充分显示出了视频号的旺盛生命力。


事实上,短视频变长,变系列作品,似乎正在成为各大平台以及创作者增强用户粘性的又一发力方向。例如许多KOL借助VLOG等长视频形式进行的内容营销,就显得真实、更具生活气息,反而更容易被消费者接受。


相比于抖音、快手、西瓜视频等平台,小红书视频号在时长和目标定位上则更接近B站的内容。从ACG动漫社区到泛兴趣类社区平台,B站一直在努力“破圈”迎合更多人的口味。小红书此举也在暗示,昔日的种草社区也想要借力优秀的视频创作者,打造一个更吸引眼球的原创内容生活社区。

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