六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-9-7 11:31分类: 网络营销

“理论上,微信在用打造公众号的思路再造一个视频号。”


“本质上,视频号可以理解为朋友圈视频的公众号版。”




腾讯在短视频这件事上可谓“千锤百炼”了,但在我来看,这可能是唯一一次接近成功的机会。微信有非常多的短视频入口,比如朋友圈小视频,视频动态,群视频等等,但一直缺少一个公开的内容存放平台,大部分的视频转发只能转发视频本身传播,这对当前的短视频时代来说无疑是一种损失。之前尝试的视频动态其实和本身的朋友圈视频就高度重合,都是针对朋友圈的私域流量,所以注定不会有太大的使用空间。而视频号与微信的关系则是“融而不合”,视频号需要用微信号注册单独的“账号”,有单独的粉丝订阅属性,通过熟人社交+个性化算法的双重推荐机制,让视频有更精准的分发。因为我3月份就受邀开通了视频号,一直在观察研究,也尝试更新了两条内容,接下来就跟大家分享一些视频号的理解。




视频在哪?如何开通?




视频号的入口在微信的“发现”选项卡,朋友圈的入口之下,目前还是灰度测试,至少我知道还是有人没有这个入口的。不过随着内容创作者的增多,相信微信测试的范围会慢慢增加。视频号的内测权限分为两种,第一种是只能看视频,第二种是能够发布视频,目前第一种的内测权限应该开通的非常多了,我有两个微信号都默认开通了。视频的发布权限则在陆续开通。



目前视频号的申请还是内测邀请,之前有过短暂的申请开通,但是开通成功的也不多,感觉有一些运气成分。我也会持续关注邀请开通的入口,如果大家想知道第一手信息可以关注本公众账号,如果有开通方式我也将在这里第一时间公布。有人总结了一个开通窍门,因为我没测试,不敢保证真实性,有感兴趣的可以回复“视频号开通”获取。



视频号能干什么?




看视频号能干什么,我们先看下视频号的功能。


第一,它可以发布时长一分钟内的视频


第二,可以发布最多9张以内的图片


第三,可以为视频或者图片加话题,话题有分类超链


第四,可以在视频的下方添加公众号的文章链接


第五,内容可以被点赞评论


第六,视频内容可以在朋友圈、微信群、微信聊天界面转发


这里有很多吸引人的地方,首先视频是内容传播的终极形态,这个在我之前的文章里也有提到过。其次,有话题分类会让视频号的内容更倾向于微博的传播,有超话的概念。我认为目前对大家最有吸引力的应该是第四点,视频下方可以添加公众号的文章连接,不要小看这个功能,这个功能会极大的支撑视频号的生态环境,因为随着12年微信公众号至今的发展,微信公众号生态已然是比较成功的,比如在微信公众号有媒体属性,可以产生交易,可以插入长视频,可以付费阅读,可以打赏等等...微信视频号支持挂公众号的连接,我认为理论上就相当于视频号接入了整个微信公众号已经形成的生态。第六点就是微信视频号的内容有丰富的传播渠道,可以被转发在整个微信生态体系内,相当于共享着微信的DAU。



视频号有红利吗?




前文也有提到过,视频号还在内测,内测权限也分为两种,一种是观看入口,一种是内容发布。随着内测范围的增加,观看入口的开放量已经非常大了,身边的朋友大部分人都有观看权限了,但是内容的发布权内测用户则不多,在我们公司有50多人的团队,目前开通的只有几位,基于这个数据来说,目前能够开通视频号的,有一个短暂的流量红利。


长时间来看,视频号的分发机制决定了视频号没有什么本质的红利期。首先你的内容需要一个启动流量,这个启动流量就是你的微信好友,所以你的私域流量用户多,那么你随时进入都有红利。如果你的私域流量不多,那么你什么时候进入都有一个流量的沉淀期。所以没开通的朋友也不要焦虑,可以现在多思考一下如果开通了自己的账号定位及内容搭建等等。




视频号的核心优势




首先,我认为视频号的核心优势还是内容分发的升级。




在门户网站时代,内容的分发是人工的,编辑去编写适合用户的文章推送给全站用户。


在搜索引擎时代,内容的分发是搜索引擎搜集海量的信息,通过用户的关键词分发给用户。


在社交媒体时代,内容的分发是通过用户的订阅关系来做分发。


在算法推荐时代,内容的分发是通过对内容的标签来做到千人千面,抖音就是这类的代表。


我认为视频号的内容分发是下一个时代:社交圈层推荐。


通过对用户的关系链来做到更加精准的内容分发。这也是微信的优势之一。腾讯的优势一直是在用户关系链的掌握,我以前经常开玩笑说,腾讯可能比你自己更了解你自己。就是因为腾讯能够通过你的社交关系推断出你的社会圈层。这点是非常恐怖的,也是腾讯做任何产品的杀手锏。微信能够快速崛起,也是因为之前用了QQ提供的用户关系链,这对需要用户相互交互的产品是非常重要的。视频号会通过社交圈层推荐的机制补足算法推荐的不足,而这也是目前抖音最欠缺的地方。


其次,我认为视频号的优势是介于公域流量和私域流量中间的一种流量。对于抖音等短视频平台,粉丝订阅后,达人更新的视频也不一定能被刷到,原因很简单,抖音会在更小的流量池里测试判断视频质量,决定推送给多少粉丝。而视频号我目前测试到的结果是只要你订阅了我,我更新后你就能刷到这条视频,这样就能保障视频的一个基础播放量,对营销内容来说有保底的播放量。同时,视频号在强化关注动作,主页内没有直接关注的按钮,关注按钮需要打开主页才能点击,这样使得关注这个动作需要多次操作,反向思考则会让粉丝粘性更高。




视频号的变现预测




1




1、广告变现


因为视频号有真正的粉丝订阅概念,我反复测试过如果我订阅了一个视频号的内容,那么他的更新我一定会收到,这就区别于目前抖音的粉丝概念,所以流量相对好掌握,那么视频号的广告价值会更大,因为阅读传播更有保障。


2




2、付费阅读变现


通过拍摄收费内容概要的视频为公众号阅读页面引流,付费内容可以包含订阅号的付费阅读、付费小说、付费漫画等一切的付费变现产品。这也是因为视频号提供了挂微信公众号连接的功能。大家可以试想一下,朋友圈经常看到的小说推广视频,是不是放到视频号里也受用?


3




3、带货变现


视频有很好的产品展示功能,下方公众号链接可以很好的进行支付销售服务,所以这也是一种变现猜想。而且我预测后面下方的链接有可能也直接支持电商平台,这样能够丰富微信的电商体系。




以上三大变现预测也仅仅是我根据目前的视频号功能做的预测,其实随着用户的涌入,一定会有更多的变现方式出现的。因为毕竟流量在这里,有流量永远不缺变现的机会。



该如何重视视频号?




首先要想下自己是否适合做视频号。因为视频内容的生产比图文还是要复杂一些,涉及到剪辑制作配音拍摄等等。另外自己做视频号的内容输出是什么,内容如何搭建等等


因为分发机制的原因,个人认为泛娱乐类的内容在视频号里不一定会有受众群体。反而IP化的内容会有更多的关注度。比如你是某个社群的创始人,或者你是某个领域的专家,又或者你是某个培训机构的讲师,我认为这几类人是非常适合做视频号来提升个人IP,从而达到盈利的目的。


至于如何重视视频号,其实也是我一贯主张的原则:“种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。”如果你要重视视频号,那么现在开始就不要错过任何关于视频号的消息,同时自己玩起来,研究大部分头部账号的同时,开始构建积攒自己视频号的内容。


本周四晚19:30,我们也将做一场视频号的主题直播,讲一讲我理解的视频号,届时,也会建立28推第一个视频号的交流群,如果大家感兴趣可以回复“视频号直播”订阅我们的直播间。




彩蛋:视频号的一些小知识




第一条视频权重较高:我观察了很多视频号,一般第一条内容的系统推送量会非常高,所以要重视自己第一个视频的内容。


引导关注很重要:视频号目前的关注入口需要两次点击才能关注,所以在视频结尾要引导用户关注。


视频封面的设置:视频内容的封面就是首屏,所以在视频的第一帧要做封面,而且最好风格统一,这样有利于吸引用户关注。



账号简介及背景完善:简介里要简单直接说明输的内容和已经取得的成绩,背景也做好引导关注指针。


关于账号认证:需要达到100粉丝即可点开认证流程,但需要微信视频号或者公众号粉丝10万以上或者其他平台粉丝数100万以上。




因为我也才刚刚开始尝试更新,所以更多的运营技巧后面陆续在视频号里给大家更新,大家也可以关注我的视频号来交流,“吴迪说”。
本文转自公众号“吴迪”



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