六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-9-7 10:53分类: 网络营销

快手3亿日活,抖音4亿日活,短视频的沉浸式体验占领了用户越来越多的时间,微信尽管仍然是不可替代的拥有11亿用户的超级app,但用户的时间总归是有限的,被抖音、快手抢夺用户时间,腾讯的危机感和压力已经很强了,但显然在短视频这块一直都是腾讯的心病。




早在2013年腾讯就开始布局短视频,成立微视,但微视的命运一波三折,到了17年完全被叫停。在后来者居上的抖音突飞猛进,借助18年春晚更是如鱼得水,日活用户激增,超过新浪微博。







随后,腾讯又重启了放弃了一年多的微视,甚至将微信朋友圈的超级大的流量入口给予微视加持,打起了各种政策补贴,邀请明星大V入驻,但微视并没有取得很好的效果。微视2020年的目标是突破日活5000万,相比快手、抖音可以说已经不是同一等级的产品了。




很多人说腾讯没有做短视频的基因,这也一直是扎在他们心上的一把难言之隐的刀。终于,今年视频号来了。







自视频号内测以来,一直都深受关注,最近视频号更是被各种追捧,很多人都说错过了抖音、快手,如果在错过视频号那你一定后后悔。那视频号是不是真的值得入局?普通人有没有机会?未来商业变现的价值有多大?最终是不是还是两极分化,倾向大V?




我想这些都是大家关心的问题。







1、视频号如何申请?



目前为止,主动申请通道已经停止,视频号只能等待微信官方邀请。很多朋友之前问我,要被官方邀请有没有什么条件,这里说明一下,视频号邀请是随机灰度,不存在什么条件,有些不怎么使用的小号也会被邀请开通,有些每天刷视频号依然不能开通。




当然,如果你不死心,也可以继续尝试一下邮件申请的方式,不一定成功。




发邮件至channels@tencent.com申请内测,邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明(原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等)。




比起拿到视频号邀请,更重要的是提前规划你的内容定位,你打算用视频号来做什么。我最近观察了很多视频号邀请者,拿到邀请后,不知道自己要发什么,就想到什么随便分享点,或者去剪辑点片段的,搬运一些其他平台的内容,这样其实是很难做好视频号的,而且,视频号鼓励的是优质原创内容。




目前视频号的用户分为三种:




1、有视频号创作权限的人。她们可以对作品进行关注点赞评论。




2、只有观看权限的人。有视频号的入口,但不能创作内容,可以对别人作品进行点赞评论转发。




3、没有视频号入口的人。只能看别人发到群里或者朋友圈的视频,可以点赞但不能评论转发关注。




2、视频号普通人有机会吗?



这个问题,我想借用张小龙2020年公开课上的内容来说明。




“公众号,看似可以随便关注,但是你的选择其实是有限空间的。微信在看一看里实验了社交推荐,看起来效果还不错,它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。




视频号要打造的是一个人人可以创作的载体,那么普通人我认为是有机会的。而且,最近我自己亲自测试,就是以普通用户的身份去运营测试视频号,数据完全出乎我的意料,我并没有启动利用很多的资源,也没有什么大V的身份,纯素人的打造内容去运营,仍然在一周内产生了一篇内容播放10W+的账号,涨粉3000+,目前这条视频数据仍然在上涨,我预计至少播放15W+。







所以,我认为普通人做视频号是有机会的。当然,前提是你还是得有好的内容。




3、视频号做什么内容比较好?



据我最近的观察,视频号目前的内容涵盖了娱乐搞笑、生活正能量、社会新闻资讯、明星类、音乐博主、游戏博主、记录生活、垂直技能类以及目前相对很受欢迎的教如何运营视频号等等类型。




基于视频号的常见内容,大家可以选择比较适合自己的,另外,你的内容定位一定是你相对比较擅长的,比如你擅长做美食,那你可以分享美食,你喜欢旅行,可以拍很多旅行的vlog,你喜欢分享知识,可以把你每天学习到知识分享出来给大家。




但好的内容一定是要能够持续产生的,如果不是你相对擅长的或者很感兴趣的方向,你几周才憋出一条内容,那样做内容很痛苦的,也注定做不好视频号。




4、视频号制作内容需要专业设备吗?



视频号的slogan是记录真实生活。他想要的是人人皆可创作,所以,只要你有手机就可以制作视频号内容。




我自己最近研究视频号,包括团队的人去拍摄这些,都是她们自己用手机拍摄,完了用剪映剪辑一下,就可以上传了。




视频号相比公众号门槛要更低,更适合普通人去做。




5、视频号有哪些商业变现的可能?



视频号的想象空间巨大,目前看来的变现方式有以下几种:




1、技能变现比如你做垂直类的,教大家画简笔画、教手机摄影、短视频拍摄、PPT、word等都可以通过视频号和公众号结合实现变现。




2、广告变现。这是最常规的一种方式,如果你的视频号粉丝积累的比较多了,就能接广告。




3、个人IP变现。个人认为视频号是打造个人IP的一个很好平台,视频号的用户不同于抖音和快手,基于微信社交强大的关系链,用户的黏性更好,信任度更高。




4、种草。这个就比较容易理解了,跟抖音的逻辑类似,只是目前可能通过视频种草只能引流到产品的推送文章,在实现变现。后期会不会也有商品功能的插入,这个还是值得期待一下的。




5、导购变现。把视频号当作一个流量入口,从公众号进行变现。比如卖房子、卖车、卖保险等等,所有员工都发布相关的视频,引流到同一个落地页。这些以前传统的线下场景,在视频号都有可能重新在做一次。




当然,除了以上的几种,还有很多可以探索的空间。现在的视频号还是一个雏形,逐渐在完善。包括直播这块将来会不会在视频号也打通,还有小程序这些,都是很有想象空间的。




6、视频号和公众号有什么不同?



视频号相比公众号门槛更低,更适合普通人去做。视频号主要是官方推荐机制,点赞评论数据越好,就会被推荐给更多人。而公众号主要是依靠用户的转发分享去传播,即使你点赞评论数据好,并不会给你带来额外的曝光,如果用户不去转发。




但视频号和公众号可以互相引流,视频号可以插入公众号链接,在推送里面进行引导。推送里面也可以引导关注公众号,这是一个双赢的动作。




但不管是公众号还是视频号,微信对于内容上的管控还是很严格的,这在很多诱导行为上表现的尤为明显。比如视频号也不支持诱导用户关注,从内容、背景墙、简介、昵称、签名等等都不能有明显的诱导行为,否则就有违规的风险。





比如,秋叶大叔的账号,最开始的时候,是在背景图上设计的关注公众号领取教程,被判定违规。




7、视频号的推荐机制是什么样的?




抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐你想要看的内容。


视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐,微信拥有11亿用户,强大的社交关系链,这将会让视频号在社交推荐这块有很强的爆发力。







也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过,另外,视频号也会根据地理位置做推荐,发布视频号带位置也可能带来一部分的流量。




8、视频号如何推广?



基于视频号的推荐机制,目前来看,在社群、朋友圈、公众号去推广会是一个很好的方法。大号可以通过公众号去给视频号引流,如果是普通人,也没有公众号,可以通过朋友圈以及社群去推广,测试效果都还是很不错的。




尤其是一些专门的冷启动的视频号互助群,大家发发红包,互相点赞支持,这样对于普通人来说是最容易达到,也能实现冷启动推广视频号的方法。







我最近都是基于社群做启动的,这个月初,尝试去建了一些视频号的互助群,群规很严,但是只要你带红包,点赞评论还都是有的,效果也不错。如果你想进群,可以后台私信,拉你进群哦~

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