六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-9-4 12:51分类: 网络营销

据相关数据显示,在2019年,短视频保持高增长的态势,独立用户达6.4亿。有四成用户因观看短视频而产生消费,女性和三四线用户更容易受短视频营销而影响消费。


微信视频号作为短视频领域中的新势力,虽然起步晚,起点却一点也不低,它基于微信强大的社交属性及圈层差异,相较于创作者来说私域流量优势明显,用户定位更精准,转化率高。那么,为了做好视频号,以下这些基础知识是需要我们提前了解的。





一、什么是视频号


视频号是一款短内容的发布平台,每个微信用户都可以去进行创作以及发布内容,视频号支持上传1分钟内的视频内容,或者9张以内的图片。通过发布的内容可以了解更多有意思的人和内容,关注感兴趣的视频号主,通过点赞、评论、分享进行互动。简单来说,视频号是平行于公众号和个人微信号的新的内容平台,主要以短视频或者图片为主,并且能够发布到朋友圈,它具有如下特征:


(1)入口位于「发现」,完成独立的体系,可以发到朋友圈。


(2)内容形态以短视频为主,也可以发图片.


(3)每个人都可以创建一个自己视频号


(4)通过信息流里视频下方的标题链接,可以直接跳转到相关微信公众号文章。


(5)微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。





二、开通视频号或者准备开通的需要注意什么


1、视频号名字是唯一的,一个微信号只能注册一个视频号,可以作为个人或者企业注册,企业需要提供注册一个认证的公众号。虽然视频号的名称是不需要和微信相同的,但是对于视频号的名称是需要提前想好设计的,品牌视频号最好使用品牌名,公司视频号最好不要带“有限公司”、“有限责任公司”等字眼。个人视频号起名应遵循易读好记的原则,或是加上自己的内容定位,比如美食类内容可以使用“美食”、“料理”、等字眼,用户搜索相关关键词时就会得到更多的曝光机会。


2、视频号可发布时长3s至60s的视频,或9张以内的图片(一张图片也是可以的)。


3、尺寸大小方面:目前发布的视频需小于30Mb,根据官方给出的最佳尺寸主要分为两种情况,一种是最小尺寸为608px*1080px,一种是最大尺寸(满屏)为1230px*1080px。在此区间内的尺寸,画面都可以被完全展现出来,超出此范围的话,画面可能会自动被裁剪!


4、分享方面:目前支持分享微信好友、微信群、朋友圈、收藏。


5、视频号视频发布支持添加地理位置和公众号文章链接。加入定位信息后,首先会被推荐给同城用户,带来定向曝光。添加公众号推文的链接,也能够进一步提升流量的转化,并且能为公众号提升品牌的曝光。


6、视频号可以添加话题或者标签。带上内容相关的话题、标签、关键词,让用户在搜索的时候,能够更加精准的搜到推荐的视频,获得较好的新用户曝光效果。





三、视频号的相关规则


推送规则:


1、扶持新用户前三条视频,一定要原创+相关领域;


2、好友帮你点赞过的视频,会再度被推荐;


3、优先展示同城视频和话题。


需要避免的违规情况:


1、搬运第三方短视频平台内容会被限流;


2、在头像、名称、主页封面、简介、视频中,带有如引导关注公众号、其他平台账号、添加个人微信、二维码、营销信息、敏感词等涉嫌导流的内容;


3、视频涉及诱导性内容,例如转发点赞抽奖等;


4、侵犯别人知识产品的内容;


5、涉及骚扰、煽动、夸大、误导类的信息,比如标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容,或使用侮辱、脏话词汇;以浮夸的描述,煽动人群要/不要做某行为。


6、短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品,或者发表违规评论内容将被禁言7天,无法评论和点赞,多次违规将被限流、降权或封号。


7、泄露他人隐私(如联系方式、住址、照片等);发布不实信息:包括涉及政治、具有煽动性、扰乱社会秩序、宣传邪教、与公众相关的不实内容。





四、关于视频号认证


视频号认证分为个人认证(黄V)和企业和机构认证(蓝V)。个人认证需同时满足近30天发表1个内容、粉丝100人以上、已填写简介3个条件。企业和机构认证的条件是使用认证过的同名公众号为视频号认证。


此外,视频号还可以进行一个兴趣领域认证。其要求是在对应领域持续发表原创内容,且微信视频号或公众号关注数10万以上,或者除微信外的其他平台粉丝数100万以上。


不过需要注意的是每个视频号每年有两次认证机会。一个公众号只可以认证一个视频号;公众号名称需与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上。


以上就是视频号相关的一些基础知识,希望能对想做好视频号的朋友有所帮助。视频号的出现,为短视频内容创作者在微信公共领域开辟了途径,同时也为微信平台抢占短视频行业流量,实现微信生态营销闭环,及流量的快速变现提供了价值渠道。

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