六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-9-4 11:31分类: 网络营销

以下文章来源于 洋葱办刘主任 号榜


1、几个月前我写过一篇文章,提出了一个叫“知识演员”的概念,所谓知识演员,就是演绎知识,把知识讲得活灵活现,大家都爱看的人,比如电视时代的易中天教授,公众号时代的罗振宇,B站的罗翔,这些人,都是现象级甚至划时代的知识演员。自己本身是在所在的领域钻得非常深,但又能爬出来,用平白易懂的人话,圈粉无数。


2、优秀的知识演员,前提一定是输出干货的,这个没有什么好说的,因为目的就是传播知识,所以知识是核心,最起码,得是及格线的。然后才是你这个人的形象、谈吐、穿着,和细节。表达一定要清晰,普通话的标准,这是第二个前提。在这两个基础上,想好怎么提高风格和画面就行。所谓风格,就是你说话的方式,是幽默的呢,还是干巴巴的,答案肯定是幽默风趣的,更加吸引人,如果幽默不够,可以通过调整内容方式,比如故事化或者案例化来完成。画面,之前也有提到过,无论你长得怎么样,基本要收拾干净吧,穿着打扮得一致,整个主页看起来得有范。


3、目前视频号的玩家圈,基本是分为两派,一个是VLOG派,一个是知识分享派。但论人数,还是知识分享派居多,我们观察到,在一个我朋友的十万+社群和一个叫竹园的头部社群里,大部分都是做知识分享的。这说明,现在的视频号玩家,摆脱不了要讨论怎么成为一名优秀的知识演员。


4、知识演员遇到的第一个问题是能不能可持续。当年罗振宇做《罗辑思维》,讲到30多期的时候就讲不下去了,后来内部挖了团队来辅助罗老师生产内容。现在的这一批视频号玩家,其实也会遇到罗振宇老师的问题,就是讲着讲着,不知道讲啥了。我认识几个做保险的妹子,讲保险知识,发现讲了几个月之后,没啥可讲了,怎么办?我开出的药方是,不要变,继续讲,知识讲完,就讲案例啊。


5、这是一个策划和脑洞的问题,保险本身是很枯燥的,但如果结合案例,尤其是结合一些热点案例,就会变得可持续和趣味性。比如前一段时间《三十而已》很火,很多做保险的朋友就不知道怎么跟这个电视剧。实际上,你只要认真看完这部电视剧,就会发现一个桥段,女主人公顾佳撕逼小三的时候,解析为什么不让老公吃饭,是因为老公许幻山患有脂肪肝,保险都买不了。那么你的选题也就有了:《得了脂肪肝能买保险吗?》,一个有趣的选题就这么诞生。


6、所以对于一个知识演员来说,他首先要解决的问题就是内容的可持续性,任何一个行业,其实基础知识是很少的,大家回顾一下小学中学,学的那些公式其实很少的。但为什么你要做的试卷和应用题,无穷无尽?因为那都是案例,案例是鲜活的,是变化的,可以源源不断的诞生大量的选题。B站一哥罗翔老师就是这样,刑法其实没多少字,讲一个下午就讲完了,但讲案例,可以讲一千年。


7、知识演员的另外一个问题,是你的长相不好,或者你不愿意露脸,怕露脸的就影响时间或者内容质量。这个问题怎么解决?我的建议是,能露脸尽量露脸,不能露脸的,一定要想好怎么扬长避短,这个非常重要。视频号圈里有个叫@刘大猫 的哥们,我没见过他的真人,所以不知道他的样子,但他有一个地方值得学习,就是不出镜的情况下,一只猫和一个装修得很有风格的黑板画面出来示众,圈了不少粉丝。刘大猫的模式其实是把视频号当作电台了,这给很多人一个启示,如果你内容好,声音不错,又不想出镜,那么这种电台模式也是可行的。


8、画面性解决之后,再来说一下趣味性,就是你的文案,或者演讲稿,怎么变得有趣。@刘兴亮 老师的做法,是每一个视频的最后,埋一个梗,让粉丝看完后哈哈一笑。如果能做到这样,也挺好。从长期的角度,我建议大家还是去学习一下脱口秀,多看看《吐槽大会》,以及那些脱口秀演员的幽默课,因为短暂其实怎么样无所谓,但长期来说,你想做好一个优秀的知识演员,一定要拓宽你的知识维度和能力。


9、我看过B站罗翔老师的一个采访,看完采访我终于明白,他一个讲法律的老师,为什么能把法律讲得活灵活现了。因为他喜欢读文学、读小说、读诗歌,他爱好广泛,他的知识面,不只是停留在专业,还在非专业上做了深耕。我们平时说的趣味性,很多时候是用非专业的东西来包装专业的东西,一下子就变得有趣了。


10、总结一下,内容的稳定和持续性是基础,清晰并有专业感的画面是前提,然后风格和趣味性,是可以慢慢打磨的。之前我说过,你是什么样的人,你的视频号就是怎样。反过来,你想把你的视频号打造成怎么样,那么你就有可能成为什么样的人。视频号是一个人的重要成长工具和名片,用越长的维度来看,可能你就会越重视,越重视就越在意,越在意就可能越快得到跃迁。

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