六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-31 12:28分类: 网络营销

短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法







短视频持续“高光”,企业和产品如何利用它做好的品牌营销?本文将结合几个具体案例来对这个问题进行一番总结。


短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法 小视频 经验心得 第1张


疫情下的2020年,各行各业都不可避免地裹挟到了这场灾难之中,线下销售在短期内难以快速反弹,转战线上已经成为诸多品牌的当务之急。


毫无疑问,短视频是当前最热门的线上营销渠道。被迫延长的春节假期,以及深宅在家共同战疫,让用户的线上娱乐时间同比大幅上涨,以抖音、快手为代表的短视频成为了人们打发无聊时间最主要的途径,从而带来了短视频行业流量的全面繁荣。


根据QuestMobile数据显示,相比去年春节,短视频的时长占比超过手机游戏,上涨至17.3%。


短视频营销的关键:数据赋能+多元化玩法 小视频 经验心得 第2张


从传统的“双微”到如今的“南抖北快”,凡是聚集流量的地方必然少不了营销,短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。


对于品牌主而言,短视频带来的不止是庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。还有其内容的丰富性和形式的多变性,可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容,让它们能够更加有效地连接相对应的目标受众。由此,短视频能给品牌营销带来更多的机会。


那么,如何利用短视频营销做好企业和产品的品牌宣传呢?本文将结合几个具体案例来对这个问题进行一番总结,让你能够从0到1快速入门短视频营销。


一、短视频营销的价值


短视频营销区别于传统的媒体营销,具有3大独特的优势。


在其他类型的营销推广效果监测中,一般短暂、集中的曝光程度就能基本判定营销活动的最终效果,但对短视频营销来说,往往具有着惊人的“肥尾”流量效应。


因此短视频的广告投放不能按照一般营销的监测方法来监测,短视频的监测维度要更多样化,但整个短视频营销目前都缺乏一个完善的效果监测系统。尤其是在遇到多平台投放、多视频达人制作的时候,广告主更加难以对所有视频的投放时机、渠道选择、创意优化进行全程把控,无论是对当下还是未来的短视频投放都十分不利。


4、效果评估难


由于缺乏对短视频营销价值的全面认知,广告主进行短视频营销效果评估时,往往流于表面,一次投放多个KOL,广告主得到的只有播放数、互动量,对于TA重合度分析、品牌提及率等关键指标,都无法深度剖析,也就无法准确评定营销效果。


三、数据赋能,解决短视频营销难题


我们通过数据赋能,来推动智慧营销,解决短视频营销难题。


1、多维度分析,建立KOL价值标准


难以选择合适的KOL,品牌主可以结合大数据,建立KOL价值标准,对其进行定期淘汰。


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(1)KOL的营销价值透明化


想要在繁杂的资源库中找到最精准的KOL,需要对KOL的粉丝、日常内容等做出价值分析。


价值分析主要包括:KOL背后的私域流量、受众人群、受众年龄、活跃粉丝数量、视频类型、原创能力、电商导流能力、影响能力、服务评价等做出分析。

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