六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-31 11:26分类: 网络营销

在这个信息爆炸的时代,每天都有着五花八门的海量信息冲击着人们的生活,分散着人们的注意力。广告信息、娱乐八卦,在注意力稀缺的现在,品牌究竟要如何吸引消费者的注意力,并转化吸粉,是品牌带货的一道难题。



随着人们的时间被碎片化切割,短视频也应运而生。短、平、快是它的特色,从2018年短视频的风口到现在,两年过去,抖音的月活早已过6亿。如何用短视频吸引到自己的用户受众,也成了品牌营销的重点。


近日,KEF EGG Duo以抖音为主战场,和微博、微信、天极网相互联动,通过短视频,全面引爆话题,成功出圈。品牌与消费者之间的良性互动,让这一场营销收获了大量高品质UGC,同时,也给用户留下了时尚、潮流的品牌形象。


品牌如何通过短视频做好营销?KEF为其他品牌提供了颇具参考价值的视角。


|新品发布|


2020年4月14日,KEF隆重宣布了它全新的EGG Duo数字音乐系统的发布。在此之前,KEF在广大用户心中的形象一贯是小型无线无线音箱的引航者。新品的发布,真正坐实了它的“江湖地位”。



KEF,一个拥有近60年历史的英国殿堂级HiFi品牌,其高端产品系列有逾百万的MUON, Blade系列和The Reference系列, 都是HiFi世界里许多人所追求的极致。KEF不断推陈出新,更推出了近几年流行的无线数字音乐系统LS50 Wireless与LSX,以迎合数字音乐世界的需求,并且LS50 Wireless更荣获有"The Future of HiFi"之称。


这次最新推出的EGG Duo数字音乐系统,无论从设计、定位,亦或是宣传渠道如抖音等,都走向了时尚前卫的前沿,并能延伸到更广阔的人群。与前一代EGG相比,EGG Duo的设计配色更新颖,不仅在整体音效上有所提升,并把KEF独有的Uni-Q同轴共点单元无遮盖的呈现,凸显了品牌的独特之处。由此可见,KEF品牌与产品的发展,是为了让更多人可以享受到高品质的音响系統。


这一次的新品,KEF瞄准的是年轻的用户群体。在EGG经典版的基础上,KEF不但进行了大幅度的技术升级,还大胆启用了五款鲜明艳丽的颜色,使得EGG Duo充分迎合了年轻群体的喜好。


而KEF 最为标志性的技术便是 Uni-Q 同轴共点单元。这项技术将高音扩音器置于低音 / 中音锥盆的发声中心处,优势在于可以更为均匀地传递声音,杜绝由于单元的位置不同而产生还原不够精准的现象,其高音单元上的代表性“菊花头”也成为了每一款 KEF 音箱独有的魅力之处。


KEF的聪明之处就在于它的全方位发展。不仅是正经的HiFi器材,无线流媒体音箱方面,它也一直有所注重。从资深款到入门款,所有的型号都涵盖了它的核心技术。而作为入门款的EGG Duo,更是打开了KEF面对大众消费群体的一扇大门。


低音与纯净音色的完美结合,让它在适用于流行的短视频、音乐、电影等方面都有了不错的兼容性。自然,用短视频来引爆话题,也成为了它最有效的营销手段之一。


|短视频营销|


在所有短视频平台之中,抖音可以算得上是独占鳌头。同时,抖音还是唯一一个可以称得上与“全部电商平台”,支持三大电商淘宝、京东和网易考拉。



抖音虽然有直播功能,但就目前看来,它还不是抖音的主要功能,短视频才是。一支优秀的短视频,不仅仅需要精彩的内容,同时还要牢牢把控音乐内容。因为平台提倡原创音乐的创作,所以,热门音乐也成为了吸引用户制作视频的动力之一。



抖音KOL矩阵


这与EGG Duo不谋而合。初期,它通过头部KOL和腰部KOL在平台上发布一系列段测评和音乐的视频内容,成功诱发用户的好奇心理。并且,它巧妙的把产品融入到游戏类视频和Vlog类视频之中,潜移默化的让用户熟悉EGG Duo。



在抖音信息流广告的投放上面,KEF也做好了充足的准备。结合抖音短视频的特点,用快闪的方式展示了不同人群使用EGG Duo的场景。



微博、天极网、微信传播


在把抖音作为主战场的同时,KEF同样没有错过微博这一波儿流量。让达人与京东官博共同为EGG Duo上市注入流量,品牌官方微博和KOL们转发联动,扩大话题影响力。


所谓“两微一抖”,微信当然也是KEF的战场。通过热点话题进行吸睛,触达圈层人群,KEF瞄准了年轻的用户发力。在内容方面,更是切实的产品种草,结合不同领域——音乐、游戏、看剧等场景,带出EGG Duo的新品。


同时,在天极网上,KEF也在首焦资源位上进行了精准投放,在专业的网站上进行引流,更给产品本身添加了一份背书。


并且通过天极网和微信等平台,再度扩大影响力。


|大胆创新|


KEF这一波操作的成功,除了营销到位,品牌本身的产品的大胆创新也是成功的关键因素。在去掉传统网罩的同时,KEF让Uni-Q同轴共点单元发挥极致音效,令你的视觉及聆听体验都能享受到KEF的一流工业设计。而明快流畅的新型障板设计是传达 EGG Duo视觉之美的关键所在。



随着不同群体的需求与潮流的演变,KEF也推出了多元化的产品,并能将KEF专利技术Uni-Q同轴共点单元共享于Hi-Fi扬声器、家庭影院系统、数字音响等各系列产品之间。虽然每个系列产品的整体配置、制作工艺等的不同,对聆听体验与价格都产生了差异,但是KEF始终希望让每个人的耳朵返璞,让心灵走向归真的美好旅途。


KEF EGG Duo数字音响的诞生,是KEF为每个人带来美好声音的最佳捷径,更是为独具品位的潮流人士所打造的。EGG Duo其现代的外形、多样的颜色以及优异的价格,更是为每个人都敞开了用心聆听美好声音的大门。


除了出色的音质,它的“百搭”也迎合了年轻用户对于“便捷”的追求。不管是蓝牙 4.0 aptX连接, 3.5 毫米 AUX 输入端口, 迷你USB Type B输入和迷你TOSLINK 光纤输入,都可以进行连接。无论是在移动手机上播放短视频、音乐还是网络视频,都能提升体验度。



这种广泛的“适配性”,是KEF EGG Duo能够成功打入年轻市场的重要原因。但它又是“和而不同”的忠实践行者,五种富有现代感的颜色,为它充分彰显了个性化。这是KEG从诞生以来,第一次引入了五个独居个性的“Duo变搭档”。鼓励用户选择一个代表个性的颜色,让他们享受自己的独特。


百变的风格和绝妙的声音,动感的EGG Duo完美适配于短视频、音乐、电影和游戏。小而强大,和而不同,这就是KEF EGG Duo。


目前,KEF EGG Duo已经于4月23日在京东发售,5月4日于微信商城中上线,后续相信KEF还会有进一步的操作,不知又会碰撞出怎样的火花,我们可以期待一下。

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