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  • 靠顾佳再出江湖,电商界奇葩依旧闷头赚钱,唯品会还能“浪”多久

作者:淘小白2020-8-14 14:22分类: 互联网

“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格。”


这是唯品会请周杰伦做首席代言人时的营销口号,从口号中既能反应唯品会物美价廉的营销主旨,而且唯品会的运营模式以及盈利模式都藏在这句洗脑的广告词中。



唯品会作为一家垂直电商平台,已经成立12年之久,在创立之初就确定了垂直于女性的电子商务平台的定位,无论市场冲击多大唯品会却越来越坚挺,但是近年来国内电商行业发展迅速,垂直电商的生存空间被一步步蚕食。


同期创立的聚美优品已经悄然退市,曾经“为自己代言”的聚美优品CEO陈欧也将工作重心放在了共享充电宝上;小米CEO雷军卸任凡客诚品董事后,用户才知道凡客诚品居然还没倒闭;而卖鞋垂直电商平台乐淘网也破产倒闭,被美团王兴高薪引进美团做高管;在如此激烈的市场环境下,唯品会依然一枝独秀,保持着百亿美元的市值。



而且在互联网行业中,以亏损换增长的“烧钱”发展模式普遍存在,就连京东这个电商巨头都曾连续11年亏损,更不用说烧钱不断的社交电商拼多多了,但是看了电商财报后,才知道唯品会已经实现连续30个季度盈利,为除阿里之外为数不多的“盈利”电商企业,所以投资者给唯品会的评价是:“没有梦想,一心只想搞钱”。



为了搞钱,这个垂直电商平台将品牌logo、网站主页面、甚至是快递包装以及对外文件,都统一变更为女人心中的那一抹“粉”色,最近更是与“乘风破浪的姐姐”合作,再加上《二十不惑》、《三十而已》两部热播剧,剧中童瑶和毛晓彤对唯品会的广告植入,让唯品会以品牌合作商的身份刷足了存在感。





这些操作让唯品会再次迎来全面爆发,唯品会股价也出现连续上涨的局面,即便如此,市场对拼多多给出了超出千亿美元的市值,相当于10个唯品会的市值,一味闷头赚钱唯品会被成立仅仅5年的社交电商新秀远远甩开,再加上C2M这个庞然大物的崭露头角,时刻准备着彻底摧毁“尾货甩卖”这一市场,不断挤压唯品会生存空间,“尾品汇”终会触及行业天花板,被激烈竞争的市场所淘汰。


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