六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-14 9:20分类: 网络营销

近日,关于平台视频号的消息接连不断:微博10亿广告5亿现金分成打造视频号、腾讯视频推出腾讯视频号,升级分账机制、微信灰度测试将视频号接入“搜一搜”……业内对视频号的关注正在脱离平台本身,各类型平台都期待从这一新领域挖掘出新的价值与市场。那么对于品牌而言,视频号意味着什么呢?



当下,视频与视频号的爆发几乎已经成为必然,在移动技术与网络的支持下,视频成为最重要的媒介载体,从信息获取、消费选择到场景打造,视频正在成为消费者的第一媒介。这一点从短视频平台的爆发中已经可以窥见一斑:中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,占网民整体的94.1%,短视频用户规模为7.73亿,占网民整体的85.6%。同时受年初疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升……



与短视频或视频平台不同,目前视频号的价值与其所在平台的属性密切相关,不同平台推出的视频号有着强烈的平台色彩,其中微信与微博是最为重要的两个平台。



微信平台的视频号自今年1月内测,3月部分用户获得“邀请卡”开通视频号,6月全面开放视频号注册,用户已在平台拥有半年沉淀,期间也诞生了第一批视频号的大V与平台KOL。微信视频号有着典型的平台特征:一是社交性强,视频号用户体量大,基于微信熟人关系链,使用频次高;二是迁移成本低,微信作为国民级APP,视频号入口位于朋友圈下方,站内便捷开通;三是内容生态完善,可与朋友圈、公众号等微信内容打通。



基于这样的特点,微信视频号未来的发展方向也更加明确:一是基于微信的强社交性及圈层差异,深耕垂直领域将是内容与品牌的发展重点及方向;二是通过与公众号、小程序、支付体系等内容打通,实现内部生态体系的价值最大化;三是在人与人的连接及算法推荐机制中寻找平衡点。简而言之,在用户方拓展方面,垂直化、圈层化是必然趋势,在形态成长方面,直播、电商的嵌入将必不可少,而在这样的过程中则需要平台在社交与算法之间寻求新的平衡。



目前,微信视频号虽然已经开放全用户注册,但仍处于发展初期,用户与品牌仍然存在机会,一方面是受益于微信平台的强社交关系,用户与品牌的私域流量优势明显,其定位更精准,转化率高,商业化能力强,另一方面也是因为微信视频号与抖音、快手等视频平台内容相比,前者更加偏向生活、知识等垂类,内容更加广泛,对于用户与品牌而言更加友好。



微博视频号在微博视频生态的基础上诞生,一方面微博是娱乐明星及大V聚集地,内容媒体化明显,美食、美妆、搞笑幽默等领域遍布明星大V账号,无疑是品牌最为青睐的赛道之一。同时,因各领域大V剧集,在垂直领域的“爆款”视频更加容易产生,使得创作者本身更具辨识度,更易引发用户共鸣、更易引发用户关注。相关数据显示,2020年第一季度,微博超500位视频作者粉丝增长百万以上,截止3月份,活跃PGC视频作者超100万,UGC视频日均播放量环比增长 50%。



当下,微博平台集中发力视频领域,一方面推出微博视频号计划,在账号成长、产品服务、商业变现等方面扶持优质创作者另一方面,不断完善平台功能,推出“星球视频”APP,并在6月底开启内测,新平台账户与微博同步,以便承接微博内容,主推的1-15min的横屏视频,绕开抖音、快手等短视频平台的领地,而弹幕功能则使其拥有强互动的社区属性,意在打造依托微博流量与资源发展独立视频社区。



随着用户及消费者对(短)视频消需求与费的增加,微信、微博这类以内容、社交为纽带的平台已经不能忽视庞大的用户需求,不论是大力扶植“视频号”,还是通过新的APP平台延伸视频服务疆域,其本质依旧是通过视频这一载体网罗用户与活跃,而在这一风口时期,品牌则可以紧跟平台的一系列动作,进一步提升自身在各类社交平台的影响力。

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