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  • 怎样运营好一个视频号?初涉短视频领域,你需要注意的几个问题

作者:淘小白2020-8-13 12:44分类: 网络营销




360创始人周鸿祎在年会上反思:“我在不合适的场合睡了一觉,当我睡醒了之后,我发现这个世界都变了。”


近几年来,各大平台APP争相在短视频领域布局,对于短视频领域的争夺,接近白热化。


就我个人而言,确实更习惯于通过视频的方式接受讯息。


浏览一个短视频,往往比阅读同样的一篇图文内容,在耗费的精力方面要少得多。就像在十年前,电影电视剧与书籍之间的对比,前者是大多数人更愿意接受的形式。


再加上目前各种软硬件技术已经趋向成熟,短视频创作,已是大势所趋。


那么,作为一个新人,应该如何运营好一个视频号,初涉短视频领域,应该注意哪些问题呢?



在《人人经济学》一书中,作者李嗲Lydia和温智凡详细介绍了自己的创作经验。


李嗲Lydia,果麦图书营销总监,曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司,拥有丰富的社群运营,市场营销及品牌公关实操经验,制作出许多引爆全网,全民刷屏的现象级创意营销。


温智凡,北京爆红科技有限公司创始人,抖音官方聘用“Dou知大使” “2019年度快手科普达人”。最早一批短视频创业者,旗下知识和动画短视频账号(EyeOpener)全网粉丝超过1000万,日均播放500万+,荣获业内众多奖项。







要点一:垂直领域、原创内容

用算法推送内容给特定用户,是当今主流短视频平台的一个大趋势。


深耕某个细分领域,会有更长的生命周期。例如测评类、游戏类、美妆类,还可以更往下细分。通过细分领域,沉淀自己的形象、文化和粉丝群,让粉丝形成高度的认同度。


千万不要为了赚取补贴和分成,去做搬运工或者薅羊毛。这种“快钱”,赚得快,花掉得更快。


对于原创内容的长线打造和长尾红利,才是我们真正要追逐的目标。


经过初期的野蛮发展,各平台短视频内容在质量方面都有了很大提升,因此,知识教育领域类的短视频分享,是《人人经济学》作者比较看好的方向。




要点二:固定更新时间

在短视频领域,周更已经算很长的更新周期了。


如果视频本身并不是十分出彩,最好一周多更,并固定更新时间。


多更的账号可以在平台算法中取得更高的权重,得到更多的资源以及曝光度,定期更新也会增强粉丝的黏性。


不用怕频繁更新会“掉粉”,没有流动的水塘会臭掉。



要点三:关注平台和同行

你需要尽可能多的了解各平台文化特质,但也无需十分追求全平台发布,因为我们所创作的内容并不一定适合所有平台。


同样,你也必须要定期去了解各平台头部作者的动向,多去同行的账号参考学习,了解领域的动向和发展。当然,这种了解和研究不是为了抄袭他们的内容,而是取精去粗,更好地优化自己的内容创作。



要点四:用故事说话

在绝大多数领域,短视频的创作能力归根结底还是讲故事的能力。


故事的五要素包括:背景、冲突、解决方案、最后结果和启发。其中,冲突、解决方案和结果是最能触动用户感情的要素。


好的故事,要么出奇,要么真实。



要点五:与粉丝互动

粉丝运营其实就是与粉丝互动,根据平台属性不同,互动的方式也会有所差异,但大体不过几个方面内容:点赞、置顶评论、回复评论和私信等。


短视频平台最大的特点之一,就是其强大的社交属性,用户可以根据内容在评论区、弹幕区做出反馈。


创作者筛选并回复优质评论,形成互动,不仅可以增强曝光量,还可以提高粉丝活跃度、增强用户黏性。




《人人经济学》一书从视频媒介发展历程入手,结合对短视频、直播平台的生态分析,探讨了新媒介对每一个体所能带来的经济价值。此外,作者还在书中总结了自己从0到1000万粉丝的实操经验。在人人皆IP, 人人可带货的时代,任何想要在信息传媒相关内容领域进行发展的个体或团队,都可以从本书获益。

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