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  • 视频号又启动内测!100万播放靠的竟然是这三个功能

作者:淘小白2020-8-13 11:52分类: 网络营销

视频号要大火的风,从2月吹到了现在,以致很多人从2月到今天都还在问"视频号值不值得做?"



大家对视频号一直抱着存疑态度的原因,主要是因为视频号现在的起色,对不上大家"吹嘘"的数据。


都说微信日活10亿,实际上呢?抖音日活3.5亿,快手日活3亿,不到微信的二分之一,但是大家空闲时间玩手机,一半都在玩抖音快手,要不就是B站微博知乎,剩下的就是手游,多少人在玩视频号?



目前视频号比较明显的两个问题就是:1.背靠微信的视频号不缺流量,缺的是将微信的流量变成自己流量的入口。2.视频号缺少定位和特色内容,以致成为其他平台内容分发的渠道。


所以最近几次调整,视频号在增加流量入口上,增加了搜一搜布局、调整了分享模式。而在内容上,视频号推出了视频号后台。


这次调整,弥补了视频号几个弱侧,对于视频号生态建设帮助很大。


但是这一次的更新,同样也是创作者崛起的契机,创作者需要提前做好布局,才能将平台流量变成个人账号的流量。




功能一.视频号助手上线





视频号助手就是视频号后台,目前有四个功能板块:


①动态管理。能够查看所有已发布的视频及数据,还能发布新视频;


②人员设置。能够添加4个运营人员,运营人员有使用后台和发布的权限;


③通知中心。对应前端的通知中心,能够接收用户互动和系统邮件的最新信息;


④数据中心(未上线)。预计和公众号后台类似,会有粉丝数据分析、内容分析等功能。




后台地址




搜索:视频号助手





使用要求




该功能目前属于内测阶段,只支持部分用户使用,可尝试登陆,测试是否有使用权限。





优点




1.数据更加清晰。后台会显示单条动态收藏、转发、点赞、评论、观点五个数据,数据变化情况也更加明显。



2.可支持1G以内的视频内容,支持更优质的内容输出。





使用建议




相比公众号后台而言,目前视频号后台功能还是前端功能的复刻。


目前这几个功能没有太大的用处,建议大家等待「数据中心」板块上线。


参考微信公众后台布局,后续视频号后台应该会推出粉丝数据分析、内容分析等功能,这些功能能够清楚得知用户阅读时间、阅读类型等喜好偏向,也能提供用户年龄、地域等数据。



创作者能基于这些数据,进行更有偏向性的选题和创作,以获得更好的数据。




功能二.视频号接入搜一搜





△图片来源:晓程序观察


有大佬爆料,在微信搜一搜中,已经能够检索到视频号,并且是以头像+ID+简介的形式出现。




优点




1.全新的流量入口。微信搜一搜使用频率逐年增长,成为微信用户内容获取的形式之一。


腾讯拟收购搜狗,不仅是在利用搜狗搜索引擎对自身搜索板块的升级,也是在逐渐丰富搜索引擎的内容,带给用户更好的信息获取体验。视频号则是丰富搜索界面"视频"内容的重要一环。




2.视频号排名。在搜索引擎布局中有视觉布局一说,除了最符合的信息外,会按照品牌信息(官网)、品牌百科(图文)、视频号(视频)、图片(图片)进行排名,后续才会紧跟朋友圈、文章等内容。


所以视频号的排名会比较靠前,获得的曝光也会更多。




3.用户选择多样化


用户喜好随着手机的大众化、科技的进步开始逐渐由图文转向视频。短视频由于内容碎片化,刚好能匹配大众工作之余碎片化的时间,所以用户也开始向短视频方向移动。


视频号补充的正是微信中缺失的视频板块,喜欢文字的用户可以选择公众号,喜欢视频的可以选择视频号,用户的选择性更加多样化。




4.多维度的IP矩阵打造


在打造个人IP矩阵时,就可以往图文、视频多个角度进行内容输出,吸引不同圈层、不同爱好的用户群体。




使用建议




1.同名ID打造矩阵


百科信息是直接对应搜狗百科,如果需要匹配上百科,其他账号打造上就要按照百科名称设置ID,并且认证过的公众号和视频号容易匹配到搜索界面上。




2.资料字数


视频号的详情介绍中能容纳40个字(部分手机字数不一样,如果超出字数第40个字会被替换成「...」),可以按照39个字的长度进行信息展示,尽可能放置吸引力最大的信息。如:成就。




备注:目前这个功能还在测试阶段,不能稳定出现,以后续展示效果为准。




功能三.分享形式





分享形式更新之后,更改了以往的展示效果,并且跳转路径也发生了变化。(部分IOS版本未更新)




优点




1.视觉效果好


分享形式决定了裂变效果,以往视频号的分享与公众号文章分享类似,以文字形式占主导。



此次改版之后,布局占比进行更替,视频封面的占比更大,这种视觉效果更能激起用户点击欲。




2.分享直接跳转视频号


以前用户点击别人分享的视频号内容后,只能看到单条动态。改版之后点击分享内容能够进入到视频号一个特殊板块中,这个板块向下滑动会推送给你相似视频,但没有「朋友点赞」、「个人主页」这类功能。



这是微信官方为视频号开的绿灯,增加用户体验视频号的机会,也为视频号其他动态增加了更多曝光机会。




使用建议




1.封面尺寸


视频号现在已经能支持各种式样的视频尺寸,但是聊天分享和朋友圈分享却是有特定尺寸,建议在制作封面时将封面信息居中,不然会出现分享时封面被系统切割导致信息展示不完整的问题。



△数据仅供参考




2.标题


目前聊天分享仅会显示内容介绍前11个字符,超出部分会显示为「...」,可以按照10个字符计算。而朋友圈分享只会展示分享时用户编辑的信息,不会展示视频号文本,所以建议视频号标题以小标题+文字简介的形式出现,小标题10字以内最好,保证在私聊分享中能显示完整小标题。




目前视频号的短板正在慢慢补足,官方在不断调整视频号的各种机制、布局,不断加重扶持力度,缺少的特色也能通过官方的几个话题活动来解决。


风口不是大热的时候才叫风口,是供需失衡的时候才叫风口,观望是永远抓不住风口的。

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