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  • 曾是社交电商黑马,上线9个月达1.3亿用户,16个月欠债19亿后破产

作者:淘小白2020-8-13 11:28分类: 互联网

2019年8月,上线一年多的社交电商平台淘集集宣告破产,实际负债超过19亿元,2020年3月,淘集集申报债权清算开始受理。上线之初,淘集集还曾获过2018最受关注10大消费项目奖,各路评论似乎都认定这是个很有前途的新锐电商平台,被投资商看作是社交电商黑马,但是它仅仅在16个月后便早早夭折了。



2019年10月央视财经消息表明,淘集集所属的上海欢兽实业有限公司负债总额16亿元,12月9日凌晨,创始人张正平紧急宣告淘集集并购重组失败,在驻商户也跟着遭殃欠债。淘宝、拼多多京东等不同风格电商都稳定且有不断发展可能的大局下,淘集集是如何从成交150万单的新秀,如此沉重地走向毁灭?


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从淘集集的名字、以及红包裂变、好友助力的商业模式中不难看出,其社交化的运营模式灵感来源于哪里?淘集集将自己的平台用户更准确地定位在县乡村间,上线仅9个月就吸引了1.3亿用户,但是与拼多多有超过50%的重合率。



因为其他平台很快饱和,新上线的平台就吸引了许多商户入驻,越来越多卖家入驻并且还有超低的价格,2019年1月,淘集集的活跃用户达到每月4000万,势头正劲。


新锐的危机


用全网最低价的噱头招揽客户,淘集集花了不少钱在吸引商户、压低价格上。但是这么费尽心思花大钱压低价格的商品,质量却没有令客户满意,商家质量没有把控,客户就会很快流失。据淘集集2019年5月数据,月交易用户只有1160万,其中1-3个月内回头客只有20%。



最大的危机来自资本运作,卖得多却在亏钱。淘集集自称主打最低的价格确实尝到了甜头,在后面的促销活动中,CEO张正平的目标是营业额超越淘宝。殊不知在这个目标达成之前,淘集集的B轮融资先失败了,它所效仿的平台完成四轮融资才敢运营,淘集集边运作边融资,风险当然更巨大。


据《晚点LatePost》报告,2019年1-6月淘集集亏损12亿人民币,欠债6亿元,6-8月还在保持每月亏2亿的趋势。



投资方越来越纠结于平台的选择,淘集集的亏损也让人不敢投资,迟迟没有款项进账,收不到用于压低价格、提升销量的资本,淘集集发展的路显得越来越举步维艰。


资金亏空变得庞大,淘集集面临破产危机。2019年12月,浙江每日互动网络科技股份有限公司公告表明,对淘集集应收款7340.22万元存在无法收回的重大风险。


濒危新锐的自救过程


淘集集在面对危机时显露出一种不慌张的态度,可能也为了稳住卖家和买家的心,也为了稳住其它投资者其它股东的心,淘集集在社交网站上不断更新着自己挽救局面的过程。



2019年10月,张正平承认融资过程出现问题,并且正式宣布更改模式为股东自营,在社交平台上晒出淘集集股东共同签字的一份“同舟共济”声明,八个人的签名略显单薄,但事情似乎还有转机。


两个月后,淘集集好像真的迎来了转机,发表了与大型集团洽谈顺利,正在等待投资打款的声明。没想到几天后的凌晨就宣告了失败,这其中发生了什么我们就不得而知了,只是当时股东、商家和投资方的心情,应该都是大起大落的吧。



淘集集这匹黑马的陨落,可能是由于管中窥豹,太片面地照搬别人成功的模式,没有真正看见成功的要点;也可能是因为急功近利,没有真正准备好就挑起大梁,最终只能拆了东墙补西墙;又或者说关于社交与电商结合的形式,本身就存在着难以化解的矛盾,看不见摸不着的物品难以把关质量,也许口碑与低价就像鱼和熊掌很难兼顾。


2020年淘集集申报债权清算开始受理,受理截止至2020年10月。据网友透露,2020年4月张正平在朋友圈写道,淘集集的事件已经过去了,他要开始展望未来继续赚钱。但是淘集集相关债权人的钱还未收回,纷纷向张正平讨债,16亿的债务要如何收场,还要看10月份最后的清算结果。

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