六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-13 11:11分类: 互联网

都说武夷山有三杰,在这个BAT笼罩的环境下硬生生的撕开了一个口子,成就了国内除了蚂蚁金服估值最高的三家独角兽TMD。


TMD指的是头条、美团和滴滴。这个概念最早出现在2015年,彼时三家的估值分别是170亿、151亿、28亿美元。字符上排在最前面的T其实估值是垫底的。


这种格局似乎在今年年中出现了变化。先是M登陆了港交所,王兴敲钟的片刻也为美团带回了380亿美元的市值。紧接着8月份,传出头条新融资的消息,据最近两天媒体报道,此次融资已经接近close,估值为750亿美金。





张一鸣外表斯文,举手投足间还有一股书生气,丝毫不能让人将他与创业者联系起来,也容易让人误以为他没有战斗精神。


这一度让张一鸣错过很多。


2013年初,在海纳亚洲的王琼带领下,张一鸣来到了金沙江国贸三期的办公室,寻求B轮融资,当时的头条估值不过5000万美元。


双方只聊了15分钟,朱啸虎便明确拒绝了张一鸣,“那时候,新浪的市值不过30亿美元。5000万美元的估值投一个移动端的新浪,你让我怎么赚钱?”


看不到“钱”景只是托词,更重要的是,朱啸虎看不出眼前这个的小伙子身上的狼性,而战斗欲和战斗力才是他一贯看重的。


毕竟当时朱啸虎在投资拉手后也是自己赤膊上阵,摇旗呐喊,但吴波显然没有王兴更有侵略性,后来拉手败走,美团称王也证明了这一点;


朱啸虎在力押滴滴也是因为看到程维身上的那股不服输的劲儿,并未顾及当时的网约车赛道已经接近饱满。投资戴威和张旭豪时亦是如此。


朱啸虎后来复盘时也说,他喜欢有力量感的创业者,“外表比较清秀的我们错过了,像张一鸣。” “看着这个小孩儿蔫蔫的,不是我投资的风格。”


只是后来的朱啸虎可能没想到,这个蔫蔫的小孩会和百度、腾讯、阿里这些创业者避之不及的巨头四处开战。


张一鸣的野心远比外表要来的凶狠。



今年“头腾大战”期间,曾有不少人把张一鸣比作几年前的周鸿祎,kuso就在一篇文章中直言,“最近一段时间今日头条各种昭然若揭的碰瓷和表演,其实本来就是剧本中设定好的情节,其目的就是要激怒腾讯,引得腾讯封杀。” 并称“这倒是跟8年前的3Q大战有着颇多雷同之处。”


事实上,张一鸣远没有老周那么世故,也并不懂得在危机公关时卖力表演。就他而言,战争不是结果而是过程,这在头条发展过程中是不可避免的,也是张一鸣在之前已经计算好的。


张一鸣是个精于计算的人,也理性的可怕。


在身边人的眼中,他总是试图说服人,而非感染人。他说话时语调和语速几乎没有情绪起伏,高兴和沮丧都不轻易示人。如果见面聊天话题是他不感兴趣的,明显显得精神不振;聊得兴起,就滔滔不绝,如果对方说某某公司股价是4毛,他会马上掏出手机查看,纠正说,你看,是3毛6。


今日头条主打内容算法推荐,主张通过机器学习来取代人工编辑,而张一鸣也像一台机器一样训练自己。


他试过将一天的时间切割成小块,精准地去完成时间表中的每一项计划。经过反复实验,他发现这样做的效果不佳,“我觉得更大的效率来自于重要事情上做得好,而不是在处处做得好,管理精力比管理时间更重要”。


这位程序员立刻调整实验方向,转而探寻自身专注高效的波峰。这一回,他得出了有效结论:最好的状态是“在轻度喜悦和轻度沮丧之间”,不太激动,也不太郁闷,并且睡眠充足。


张一鸣曾反复表示睡觉是一件特别无聊的事情,但与此同时,他又会保证自己每天必须睡足7个小时,以便获得最佳状态。


张一鸣没有太多情绪化的东西,他过的像台机器,人生周转于找到目标——完成目标,如果失败,就优化手段。





张一鸣是一个“技术为上”者,很多时候,人们看不到他的价值观。这一点在今日头条的产品上也能略见端倪。


头条的产品核心是算法,而算法是基于用户兴趣和数据产生的,头条不设编辑,不加以人工干预。


在接受《财经》专访时,张一鸣说:“我们会承担企业的社会责任,但我们不想教育用户。世界是多样化的,我不能准确判断这个是好还是坏,是高雅还是庸俗。我也许有我的判断,但我不想强加我的判断给头条。”


“企业和媒体的区别在于:媒体是要有价值观的,它要教育人、输出主张,这个我们不提倡。因为我们不是媒体,我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时,我们确实不应该介入到(价值观)纷争中去,我也没这个能力。”


在张一鸣看来,算法只是算法,对于附庸“高雅”还是“庸俗”,选择的权利在用户手中。这一点上,似乎与快播的王欣相同。



有人问张一鸣的边界是什么?他回答,“我做事从不设边界。”


头条扩张的逻辑也是如此,且树敌无数。


信息分发领域,头条VS百度;内容创作领域,头条VS微信;问答领域,头条VS知乎;懂车帝VS易车;社交领域,头条VS微博;短视频领域,火山小视频+抖音西瓜视频VS快手+秒拍;电商领域,最近的上线的值点VS拼多多+淘宝……


头条系的产品正是以头条为内容核心,以信息流为手段,不断向外扩张。


很多人奇怪今日头条的估值为什么这么高,原因可能就是因为头条沿着内容扩张的想象空间大,以信息流为手段的方式国际化相对容易。


互联网进入下半场后,流量衡定一家公司的价值不再是唯一手段。用户时间和变现方式也是考量标准。


在这一点上,头条展示出了强大的生机。


优质项目借力资本才能更快发展社大,抢占先机,而主流投资机构也在逐步打开视野,希望精准地发掘项目价值。


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