六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-13 8:52分类: 淘宝电商

电商界“元老”淘宝,正在加速捕获年轻人群。


就在近日,淘宝造物节再度开启,并且带来了新的玩法:淘宝将连续5天在首页全天候展示20万创意商家,并在线下发起全国创造力巡游,前往杭州、西安、 成都、武汉四个城市,每个地方连办一个月的造物节活动。



从2016年第一届造物节时的108家创意店铺到现在的20万家,这个打破常规、强调创意的活动正越办越大,也越来越有意思。这一次,用户进入线上的造物节页面后将收到一个“岛”,可以随意取名。在岛上,每一个造物节里的神奇商品都有对应的商品道具,用户可用来装扮自己的“领地”。


这样的设计也收到了年轻人热烈的反响。淘宝发布的造物节首日“不正经数据”显示,10小时内,年轻人建了100多万个“岛”;平均每个用户领了30多款道具;一个猫喝酒的视频播放了50万次……


显然,造物节既是在对外呈现淘宝的创意生态,更是展现其在年轻人群中的关注度。



一直以来,年轻群体就是淘宝的关注重点,从牵手B站在IP商业化运营、内容电商领域等方面开展合作,到安排“初音未来”为“淘宝人生次元大使”,到邀请300个明星在天猫618期间开直播,再到如今充满奇思妙想的造物节,淘宝一直在以各种方式“追逐”年轻人。


这背后有着什么样的原因?一方面,90后、00后正成为消费主力军,他们不再具有整齐划一的特征,转向追求个性化、潮流。为这些人群提供个性化消费和创造性生产的环境,将有利于淘宝吸引更多的用户群体。


另一方面,拼多多、苏宁、京东等也在加速拥抱年轻群体。近期,有消息称拼多多上线了一款名为“多潮”的微信小程序,打造让年轻人之间对潮流商品的看法和交流的平台。另外,京东、苏宁等也在深入电竞英雄联盟,使出浑身解数以将潜在的年轻用户转化为生态内的用户。在这样的背景之下,淘宝需要不断筑高自己的“护城河”。


再将视线放远至传统电商圈,当下,B站、抖音、快手、小红书等以年轻群体为主的视频网站、兴趣社区也在不断探寻商业变现渠道,有的甚至上线了自己的电商业务,逐步探向淘宝、京东等传统电商的腹地。


当然,凭借多年积累,淘宝已在这场年轻人争夺战中占据着一定的优势,除了推出奇思妙想的活动吸引用户的眼球外,淘宝还成为年轻人创业的首选平台之一。有数据显示,今年疫情以来,平均每天有4万人涌入淘宝开新店,而这些店主的平均年龄只有25岁。


人们常说“万能的淘宝”,之所以说万能,是因为在这里总能看到新奇的事物。而围绕年轻用户,淘宝还将给人们带来更多意想不到的惊喜。


作者:电商报 石雨

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