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作者:淘小白2020-8-12 14:44分类: 互联网

8月7日,国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国农村电商市场数据报告》(报告全文:https://www.100ec.cn/zt/2019ncdsbg/)。2019年我国农村电商市场规模为22898亿元。本报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。



农村交易规模超20000亿元 增长超34%


《2019年度中国农村电商市场数据报告》(以下简称《报告》)显示,2019年我国农村电商交易规模达到22898亿元,同比增长34.29%。预计2020年农村电商规模突破3万亿大关,达31553.4亿元,同比增长37.80%。



2015年至2018年农村电商增长分别为96.11%,153.41%、39.16%、39.96%。由此可见,增速在2016年之后趋于平稳。


农村电商:网经社定义为面向农村市场群体,通过电商平台进行物品或是服务交易。农村电商的服务对象包括农业、农村、农民。


目前,农村电商市场的主流平台包括:1)综合平台电商:阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等;2)农资电商:农商1号、云农场、一亩田等;3)农产品电商:买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商:三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商:小农女、顺丰优选、中粮我买网等;6)信息服务类:村村乐、农管家、中农网、中国惠农网等;7)农业众筹类:有机有利、京东众筹、淘宝众筹等;8)农业B2B:乐禾食品、大丰收、中农普惠、农拍档等。



交易规模占网络零售总额的比例达22.19%


据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年我国农村电商市场规模占全网零售总额的22.19%。



2014年至2018年农村电商交易规模占网络零售交易规模的比例依次为6.47%、9.12%、17.37%、18.21%、19.92%,占比逐年上升。


农村用户规模达到2.3亿人 增速下滑


据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,2019年我国农村电商用户规模达到2.3亿人,同比增长4.07%。人均年消费支出近万元。



2015-2019年,农村电商用户规模分别为1.95亿人、2.01亿人、2.09亿人、2.21亿人、2.30亿人,增速分别为9.55%、3.07%、3.98%、5.74%、4.07%。农村电商用户规模增长在2015年到达顶峰,增速高达9.55%,随后的2016年增速迅速下滑,2017年、2018年增速有所回升。


阿里巴巴 京东 拼多多等头部电商平台农村扶贫战略举措


阿里巴巴:推出的农村淘宝项目通过与各地政府的合作,实现“网货下乡”和“农产品进城”,帮助农民脱贫致富。同时,在2017年6月,农村淘宝正式升级,与手淘合二为一,针对农村市场增设“家乡版”。相关数据显示,阿里巴巴旗下的农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌,上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地,建成超过3万个村级服务站,近5万个村小二。


京东:农村电商项目主要为:3F战略、京东便利店和京东帮。其中,3F为实施工业品下乡、农产品进城、乡村金融三大战略。2018年,京东引领扶贫进入3.0时代。截至目前,京东在全国数百个贫困县上线商品超300万种,实现销售额超500亿元,直接带动70万户建档立卡贫困户增收。


拼多多:“多多农园”是拼多多在脱贫攻坚和农产品上行上的新探索,旨在通过对产业链的改造,打通贫困地区农产品上行,让农民享受更多产业链利益。拼多多指出,在未来五年内,还将推动100个“多多农园”项目落地云南,覆盖500个贫困村,培养5000名云南本土农村电商人才,孵化和打造100个云南特色农产品品牌。


2019年农村电商融资总额5200万元 连续两年下滑


据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年我国农村电商共计融资5200万元,同比下降75.59%。农村电商的增长峰值在2017年,2018年、2019年连续两年下降。



2015-2019年期间。农村电商行业融资金融分别为0.1亿、2.15亿、11亿、2.13亿、0.52亿。


电商“独角兽”两家 总估值超百亿美元


据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年农村电商“独角兽”共两家,分别是美菜网(估值70亿美元)、汇通达(估值30.77亿美元),两家总估值超100亿美元。



从所在地分部来看,两家农村电商分别位于北京、南京。从成立时间来看,美菜网成立近6年,转转成立时间近12年。


来源:电子商务研究中心

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