六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-12 9:13分类: 互联网

4小时,2亿元。




8月7日的那一夜,罗永浩在抖音直播间,为苏宁易购做了一次专场,亲手,不对,亲嘴打破了自己1.2亿元的首秀记录。







这再一次印证了一句话,能干倒老罗的只有老罗。




今年4月,老罗顶着各方关注与质疑,风风火火在抖音开启了直播首秀,当晚就拿下1.2亿的抖音江湖记录。




当时有人说他出道即巅峰,后面的直播不会再有如此大运。




但不到四个月,老罗实实在在的以“业绩”回敬“傲慢与偏见”,在直播电商带货领域,想找个人佩服一下的时候只能去照镜子……




当然,现在的老罗谦虚了很多,不再单纯的把骄傲挂在脸上,事后他也简单总结了为什么这次能再创记录。







他说:“很多人喜欢拿后面几场跟我们的一场比较,但他们可能不知道,直播并不是你看的那样在现场去讲、去播,而是需要复杂的供应链,是一个复杂的系统工程。所以这几个月我们一直也是在做巨大的投入和学习,现在我们则能做很好的资源整合,以及一些战略合作,后面的成绩虽然不一定场场一两亿,但整体上一定会越做越好”。




老罗这一席话算是普及了一个知识点,直播带货不是简单的动动嘴皮子。郭德纲曾说,我会说话,你也会说话,但为什么你要花钱听我说话?这就叫高科技。




玩笑背后代表着术业有专攻,以及鲜为人知的才有所长。




且不说其他,老罗自带的话题属性与关注效应,就足够一屁股坐到直播“带货一哥”的太师椅上。




自从他以直播带货的身份再次出道以来,相继为小米、一加、理想汽车等品牌的站台与发声,都占据了当天的行业头条。就连一向小众冷门的“法学”,也在前阵子被罗永浩带成了热点。




而李诞所调侃的“笑果危机”,同样也是以邀请老罗为常驻导师的方式,让新一季的节目未播先火。







在带货专业上,自首秀之后,随之而来的湖北专场、520专场、618专场等,也都在同行中名列前茅。




所幸,这一天没有等太久,在苏宁专场中他爆出了“苏”醒技,搬着自己“抖音一哥”的交椅,又默默坐高了好几个台阶。




嗯,面对以往的莫名其妙的质疑,彪悍的直播不需要解释。




01




经此一役,很多人说老罗现在简直就是“带货罗汉”“大罗神仙”,在神仙打架一般的直播带货中独领风骚。




作为时下最炙热的风口,直播带货自然是千军万马,如同修罗战场一般竞争激烈,但老罗却仿佛始终气定神闲、心宽体胖。




甚至还四处安利、拉人入伙。




在他最近担任导师的《脱口秀大会》上,每当遇到吐口莲花、才华横溢的选手,他都忍不住眼睛放光,并说:哎,说脱口秀可惜了,来做直播带货吧,要不一会儿加个微信。







为什么他会对直播带货如此情深?




当在节目中有选手开他的玩笑,他则有感而发,“如果不是遇到直播带货的风口,我可能都出事了”。




换言之,在他看来,是直播带货让他的人生和事业得以回春。




雷军有次接受采访说,我之前一直很奇怪,都说马云很努力、谁谁努力,但我们比他们更努力啊,有时候我还觉得他们没我们努力,为什么我们就做不过他们呢?后来我才醒悟,那是因为我们没有顺势而为。




所以他总结道,创业几十年来,我算是真正参透了成功的关键,那就是要顺势而为。




老罗的直播之路又一次印证了“顺势而为”的重要性。




孔二老师多年来一直期待“老罗们”的成功,这不单单指老罗一个人,而是无数像老罗这样出身平凡,却能有机会实现理想绝不平庸的人们。




老罗自己也曾多次表露过这样的平凡心声:我出身不好,教养也差,但一直努力尝试做个体面的人。




在直播带货中他每次都交出体面的成绩单,这样更像一种无言的通信单,释放出一种积极的信号,直播带货俨然成为一种可以实现自我价值,甚至是改变命运的途径。




老罗的成功恰恰证明了这一点。这也超脱了简单的以销售额论成败的范畴,而是成为一种象征意义,能够激励人心,让很多个人、品牌、企业,能同他一样,找到人生乃至事业的新主场。




02




这次的苏宁易购专场,便正是苏宁易购和抖音电商达成深度合作的一次主场作战。




而有意思的是,从某种意义上,这其实也只是苏宁易购与老罗的一次“试水”。新晋为苏宁易购“品质体验官”的老罗,接下来势必还会有越来越多的火花蠢蠢欲动。




同时,8月11日起抖音奇妙好物节也将拉开帷幕,苏宁易购亦是高调入驻的品牌商之一,因此,外界认为老罗和苏宁易购此次的“先声夺人”,正是为奇妙好物节开了一个好头。




从这一点看,老罗就像是担起先锋、打气头阵,身先士卒的先和苏宁易购一起,仿佛为紧接而来的“奇妙好物节”起了一个登高一呼的基调,为整个活动的其他品牌商吃了一颗定心丸,同时激发起全员斗志,让人不禁充满期待和想象——“奇妙好物节”可能不止是娱乐购物节,也可能是销售记录上的又一次“节节高”。




有一位特别热爱在各种直播间剁手的朋友,在这两天跟孔二老师分享了一个他的小发现。那就是以往的传统平台,都是“新人的战场、老人的坟场”,平台的迭代往往也就是品牌的迭代,传统品牌基本就玩不转。




但在直播带货中很奇妙,新旧一体,都是朋友,各有所好又各有所获,似乎一入直播都能不知不觉的“年轻态”。




这倒给孔二老师提了个醒,这在老罗的直播带货中就是典型,任何五花八门的产品和专场,作为一枚观众,你几乎无法预测哪一个会成为爆款,无论是大众还是小众,反正几乎都是同样的结局:一抢而空。




所以孔二老师觉得,直播带货的魅力和价值之一,或许就是让品牌及产品永远年轻,永远热泪盈眶。




还是拿老罗举例。




近些年来越来越多的人说老罗老了,的确,相比较之前,老罗的发量确实是变少了……




可是在镜头面前,他仍然莫名的有种年轻人才具备的热血沸腾。







记得在他人生的最低谷,他对媒体说“我还能承受无数次失败”。很多人都受到了巨大的冲击与鼓舞,这正是年轻人才有的一股倔强。




理想主义的他也曾沮丧的写下:每一次觉得要成了的时候,就发现这又是错觉。




但令人欣慰的是,直播带货的他,是真的成了。




这更让孔二老师觉得,当人只要不断地拥抱未来,就不会变老。




直播带货,正是他义无反顾所拥抱的未来。




每隔一段时间,就会有改变行业格局的平台出现,抓住机遇吧年轻人,不要错过之后,后悔的跟个无助的孩子一样。




这同样是老罗的金句。




是的,抓住机遇吧,老罗的“亿”往无前,也是一个新品效时代的耳目“亿”新。

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