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  • 张杰彬:从张小龙的公开演讲,分析出视频号的6个特点

作者:淘小白2020-8-12 9:00分类: 网络营销

每天写一篇文章的第5年188天


打造个人品牌找张杰彬


1月21号,微信的视频号开始上线,今天2月25号,已经过去一个多月了,目前还处于内测中。



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视频号的未来是什么样的呢?


普通人如何通过视频号打造个人品牌呢?


目前分析视频号未来的人很多,但如何才能做好分析呢?


我觉得起码要有三点:


1.要使用权威的资讯来分析


2.要使用严密的逻辑来分析


3.要使用无我的心态来分析


过去这段时间,我开通了视频号,这是国内个人品牌打造领域,第一个开通的视频号


为什么说是第一个开通的账号呢?请看下图就知道了,搜索“个人品牌”,只出现“张杰彬个人品牌”这个唯一的账号。



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下面,我就结合自己使用视频号的心得,以及微信创始人张小龙公开发表的演讲作为权威资讯,与你分析张杰彬我对视频号的看法。



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下面的内容,来自张小龙2019年微信公开课上的演讲。



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1.微信希望视频号尽可能短而精


张小龙:如果是一种信息资讯类的工具,那么应该是帮助用户在尽可能短的时间里面获得最有用的信息


除非是一种娱乐类的内容消费,可能时间长一点是没有关系的,就像我去看一个连续剧,要花很多时间。但连续剧也不能无穷地增加集数,来获取用户的时间。


上面这段话,不是张小龙针对视频号说的,但是视频号作为微信生态里的一个产品,它也会遵循张小龙的原则。



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所以,你做的视频号,要尽可能地,尽可能在极短的时间里传递更多对用户有用的信息。



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这让我想起凭借《京华烟云》被诺贝尔文学奖提名的文化大师林语堂,在一次演讲中,前面几人的发言没完没了,轮到他讲话的时候早已经过了午饭时间,与会者饿得饥肠辘辘,早就一脸不耐烦,林语堂见状,只好长话短说:


“绅士的演讲应该像女士的裙子,越短越迷人!”。



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2.微信对于视频号会非常严格


张小龙:哪怕是腾讯投资的公司,也应该一样的遵循平台的规则,否则也会破坏平台的公正性,我们更看重的是平台的健康


我知道过去大家都认为平台对于投资的公司似乎有倾斜。


我只能说,可能是我们做得不够好,相信我们团队今后在这块会投入更多人力和资源,使得我们可以对所有的公司包括我们投资的公司是一视同仁的。


微信的严格是出了名的,你看,去年年末,微信开始规范外部链接,微信不仅封杀京东和拼多多,连自家的产品腾讯新闻都封杀。



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你看,按照和微信关系的远近,产品可以分为三种:


第一梯队:腾讯自己的产品


第二梯队:腾讯投资的产品


第三梯队:和腾讯无关的产品


微信连第一梯队的产品都敢封杀,并且还对外公示,所以,你做的那个小小的视频号,就老老实实地按照微信的规则来做事吧。


3.视频号两种推荐机制


张小龙:另外一个是,小程序需要一个完善的评价体系,使得用户可以作出选择。


这也是我们正在做的很重要的一块。举个例子,当你要买一个家乡的土特产,你搜到那么多小程序,不知道哪个是可信的。


但是如果你发现你的一个朋友在土特产小程序里买过并且有好的评价,那你就会很放心,这就是社交评价的作用。


微信本质是一个社交工具,张小龙的目的是让用户在最短时间里获得优质内容,为了实现这个目的,微信会采取两种推荐视频号内容的机制。


1.机器推荐


2.社交推荐


不同创始人的性格对影响产品的属性,微信的张小龙和字节跳动的张一鸣,两人性格有明显的区别。



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两人性格有什么差别呢?下面引用搜狗创始人王小川的一个评价:



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一鸣用脑,小龙用心。


前者相信数据与算法的价值,让字节跳动;后者相信人的意义,因你看见所以存在。


他没有讲的是:当我看见你所看见的,我们便一同存在,心变连接在一起了。前者是AI为主,人为客;后者是人为主,世界为客。拈花微笑,人人皆佛。


前者诠释了聪明;后者诠释了善良


是的,字节跳动的抖音对信息的推送,是机器推荐大于社交推荐;微信的视频号对信息的推送,是社交推荐大于机器推荐。


理解上面这一点,是做好视频号的重点,每一个平台,都有自己的玩法,在抖音上能火的人,在快手上不一定火,同样,在抖音和快手上能火的人,在视频号上不一定能火。


那些是抖音和快手上没有火起来的人,视频号是你的好机会。


4.视频号鼓励优质内容


张小龙:从平台的角度,好的平台应该鼓励好的创作者创造内容。博客时代,当年很多博客文章是相当好的,平台的责任是利用一种机制让更多人产生更优质的内容。如果没有好内容,也是我们的问题。


张小龙:最近,我们打击洗稿也是这个目的,这可以留住优质内容。如果鼓励优质内容,是我们下一步的好的目的。在形式方面,我们会做一些改变,比如说视频化的形式。


这个抖音号,是我看着做起来的,从0粉丝做到370万的粉丝。



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这是由南山空同老师撰稿,南山二娃操盘的抖音号。


前段时间,我向操盘手,即我们可爱的南山二娃请教:


把这个号做起来,你觉得最重要的三点是什么?



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二娃回复了六个字:


内容


内容


内容


哈哈。。。是的,优质内容是王道。


那如何创造出优质内容呢?我每天写一篇文章写了6年,写了7本书,其中出版了3本,并且这三本书都是各自领域评分靠前的好书,对于如何生产出优质内容,报名《张杰彬个人品牌打造法》,我可以帮你解决这个问题。



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5.视频号如何运用社交推荐


张小龙:大部分人其实并不愿意主动学习新的知识。所以我们尝试了社交推荐的路,这是一条什么样的路呢?


张小龙:对社交推荐,大家的理解还不够深入。


张小龙:我自己的理解是,其实我一直很相信,通过社交推荐来获取信息,其实是非常符合人性的


我们在现实生活中,获取信息并不是搜索或者去书店,大多数情况下,我们都是听周围的人的推荐来阅读的。包括我自己来读的书,都来自于朋友的推荐。包括电影,也是如此。我相信我的朋友。


所以我觉得,推荐是一个很好的帮助人进行认知决策的因素。推荐是一个复杂的、内部循环的系统,而社交系统是一个具备纠错能力的系统,社交关系能够帮你拉回来。这是社交关系强大的地方。


6.视频号放置在朋友圈下方,意味着什么


那最终视频号需要all in吗?


如何判断呢?



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《道德经》里说过:


绵绵若存,用之不勤


这个勤是尽的意思,视频号有没有后劲,要看它是不是有绵绵不断的后续的东西在介入,在支撑它,也就是持续关注腾讯,看腾讯是否持续投入人力、物力和资源在视频号上。


那如何判断呢?


我们可以从视频号的位置来判断,视频号位于朋友圈下方。



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在2019年的公开演讲中,张小龙说道:


一个数据一直在增长,每天进朋友圈的人数,现在这个数字是7.5 亿人,每个人每天进去十几次,所以总共是100 多亿次


也就是说,朋友圈每天都100多亿次的流量,那视频号放在这个位置,能够获得多少流量,你这一点,你品,你细品。

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