六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-11 8:47分类: 网络营销

最近,就在大家都还沉浸在抖音对美妆个护产品频繁规则变动的动荡之中,抖音悄摸摸的来了一场大屠杀。




据抖老板平台数据统计,仅在8月6日这一天,抖音封禁的账号就已经达到了6000多个。


朋友圈和微信群里面哀嚎一片。






据了解,此次抖音大规模封号极有可能是与近期国家网信办展开的“自媒体”基础管理专项治理行动有关。


虽然说这次行动主要是针对微博、微信,但是作为坐拥4亿日活的抖音,为了避免被约喝茶,当然是要先下手为强。


哪些账号是容易被封的对象?

据了解,本次抖音大规模封号主要针对以下几类违规账号:


1.低质带货账号


自2019年以来,抖音对带货的管控就愈发严格。


先是调整带货号跳转商品页面,然后调整开通商品橱窗的门槛,没过多久又限制带货账号的发布频次。



目的都是为了降低低质带货账号(比如同一个视频频繁反复发布)对平台的负面影响。



最典型的就是黑五类(保健品、医疗器械、丰胸、减肥、增高)产品带货账号。


这类产品因为成本低、利润高,虽然被抖音明令禁止,但还是有不少商家顶风作案,变着法子的钻漏洞。


2.直播间拍A发B、低价高邮、录播、无人直播账号


这次被封账号中,有很多是有过一元秒杀(低价高邮),拍A发B以及录播、无人直播的账号。


什么算是“低价高邮”商品?


一元秒表就是典型的套路玩法。商品设置低价(比如1元),诱导消费者下单;设置邮费明显偏高,且远高于商品价格;


违规示例:商品价格1元,邮费价格20元;



类似的低价高邮商品还有很多,甚至还有1元秒杀iPhone手机的,就是我们所说的拍A发B。


1元秒杀只是一个噱头,为了给直播间引流,让观众参与互动。


人数到达顶峰时再售卖一些性价比高的高佣产品,或者是人数顶峰直接改价,仔细一看是“iphone11貔貅手链”,只不过主图是ipone11,实际拍的是貔貅手链罢了。


7月8日,抖音也特别发布了对低价高邮违规账号的处理公示:



另外还有两种就是录播和无人直播的账号:


▼无人直播



▼明星录播、游戏录播



3.混剪,疯狂砸dou+的橱窗账号


从2019年上半年开始,抖音上就出现了不少低粉低质量,用美女混剪,然后疯狂砸dou+测品、爆品的专业淘客带货玩家。


不过,随着抖音官方政策的收紧,这类账号在现在相对来说已经少了不少。


但是,少不代表没有,目前还是有很多抖音淘客,通过矩阵号操作(团队批量制作混剪视频),以废号为代价在与平台玩躲猫猫的游戏。


不过这类账号,一旦被系统检测到搬运、低质等问题,就会面临着大批量的封号。


4.软色情账号


大量发布软色情、打擦边球的账号。比如:



可怕的是,有一些账号好像数据还不错。然后再引流到微信、或直接怼号挂购物车。这些账号也是平台严打的类型。


6月份,抖音宣布永久封禁了 5.2 万多个传播色情、黑产信息的账号。



除了以上这些是抖音重点封禁的对象,另外还有以下4类也是抖音长期打击、封禁的账号,大家可以看看自己有没有中招,以及应该如何解决,避免封号。


5.版权侵权


版权侵权包括音乐侵权、著作侵权、视频片段侵权等。



随着抖音、快手等短视频的崛起,短视频侵权的问题也开始浮出水面。


如何避免自己的视频侵权,最好的方法就是用平台自带的音乐,这些音乐一般是由抖音平台和著作权人已经达成合作,受到法律保护的。





同时视频素材、营销等也尽量用免版权的素材源。


6.垃圾硬广视频


怎么判断你的视频会不会被平台判定为垃圾硬广视频,可以从两个方面去检测:


违规敏感词:


做广告少不了一些修饰词,但是其中一些词就是抖音的敏感词,是不允许出现的字眼。


比如说“最”、“第一”、“绝对”、“秒杀”、“抢疯了”等等。如果违禁词太多,被判断为垃圾广告的概率也相对来说比较大。


当然,抖音短视频和直播里面不能出现的违禁词绝不止这些,我们通过近两年时间的实操和摸索,总结出了一份比较全面的抖音短视频以及抖音直播违禁词PPT。



视频内容营销性质太明显:


例如直接说产品购买地址,然后放个二维码之类的信息,可能立马就会被判定为垃圾广告。


切记视频不要出现二维码、QQ、微信等明显引流信息!也尽量不要出现类似直接标价、宣传折扣、限时抢购之类的刺激消费类的信号。


7.侵犯未成年人权益


比如在直播中诱导未成年人充值打赏,暴力对待未成年人等。抖音明文规定不允许未成年人充值打赏,对于没有经过监护人允许的打赏一经核实必须全额退款。



8.数据造假


比如花钱买粉丝、买点赞,或者在视频中、评论处明确要求粉丝点赞、点关注。


比如在视频或直播中出现“点赞的都发财”、“加关注可加主播微信”等文字。这种行为也容易引起抖音的关注,从而造成违规处理或者封号。


基本上,以上8种就是抖音大规模封号重点打击的对象。


其实,不只是现在,这些明显违反平台规则、钻空子、打擦边球的账号也一直是抖音封禁的对象。


短视频和直播是发展趋势没错,但抖商传媒还是劝大家走可持续发展之路,多一些对内容的深耕,少一些打擦边球,这样也可以避免每天活在批量封号的恐惧当中。



如何避免封号?

1.通过批量发布低质量视频,靠量出单的朋友,要尽快调整转型,接下来这类账号将会更加危险。


2.刷数据的做法先停一停,留得青山在不怕没柴烧,不要在刀尖上舔血。


3.对于批量做号养号的团队来说,更要提高自己的业务能力,不要一味剑走偏锋,用内容取胜才是长远发展之路。


4.近期最好暂时不要进行账号交易,即买卖账号,除非是有特别靠谱的号源,不然不建议操作,现在还是封的比较猛。


5.接下来,抖音真人出镜直播会是带货趋势。目前行业内也有很多高利润的玩法,比如最近抖音比较流行的玩法,通过dou+推热门视频或推直播间卖货。


用十几个甚至几十个直播带货账号拍不同角度的视频,烧dou+导流至一个直播间,走低价策略进行卖货;或者通过投放信息流导流到直播间卖货,据悉投放信息流的商品可不入小店。


最后,鉴于抖音小店最近动作频频,根据最新的“公告”,布局抖音小店是迟早的事情。


现在开通抖音小店也比较方便,0门槛开通,没有营业执照的在某宝买一个,分分钟的事情。


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