六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-10 10:19分类: 网络营销

12天前,张小龙表示,他们一不小心把公众号做成了文章作为内容的载体,然而,并不是人人会写文章,但人人会发布短内容和图片!今天,微信视频号正式进入灰度测试阶段,像“公众号”一样发布短视频、图片等短内容,意味着人人可以发布信息的载体正式出现!




使用移动端就可以发布短内容




张小龙表示,在微信的起步阶段,有两个小小的失误:一个是公众平台。很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围;另一个更重要,公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,并且有效地避免垃圾短信;而群发的内容并不是重点,应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。




便捷版“公众号”——短视频的出现,弥补了这个遗憾。视频号是微信团队在短内容方面的尝试,它和微信公众号都属于微信内容生态的一部分,视频号的短内容发布,将全部通过移动端完成。机构类型视频号的认证沿用了微信公众平台的认证体系,并支持发布内容时附上微信公众号链接,方便用户在浏览视频号内容时查看更多公众号相关内容。微信希望通过不同的形式,支持 和鼓励各种类型的内容创作者,实现更多人都能创造,且体现价值。




与微信公众号类似,用户可以通过短内容流或者搜索的方式关注不同的“视频号”号主,关注后进入主页还能看到更多视频主的内容。目前因为还在灰度测试阶段,创建视频号还没有全面放开,但根据收到开通站内信的公众号运营者称,创建“微信视频号”的过程,非常简单快捷,在移动端就可以操作完成。




不是人人会写文章,但人人会发短内容




张小龙认为,并不是人人会写文章,但人人会发图片和发视频、文字等短内容。







最新测试上线的“视频号”,强主打短内容,可以看作是一个移动端、可随时随地发布内容、形态更简洁的“公众号”。张小龙此前提到,微信重视用户创造的内容,像朋友圈那样,照片视频都可以发布,让很多人在微信公众号上发长文章并不容易,但是,通过“视频号”发照片和视频却并不困难。 正如微信所表达的,短内容一直是探索方向,“视频号”就是短内容的一种尝试,后续内测范围还会进一步扩大。


目前,微信还在持续开放内测资格申请中,微信官方表示,申请视频号内测资格,可以发送邮件至channels@tencent.com,提供身份信息,以及影响力证明包括原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数录屏证明等,微信会根据创作能力来确认是否获得内测资格。


总之,“视频号”的出现,将创作的门槛降得更低,实现人人可以发布短内容,可以写便捷版“公众号”;同时,移动端内容、社交生态又将迎来新的变化。

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