六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-8 8:46分类: 网络营销




一个月前,我婆婆的手机坏了。之前一直使用老年手机,正好家里闲置一部智能手机,我说服婆婆,尝试学着使用智能手机。给86岁高龄的婆婆开通了微信,教会她怎么和我们微信、视频聊天,怎么看公众号文章。婆婆一开始是拒绝的,担心自己学不会如何使用。在我们坚持一遍遍的演示下,不用一周时间,婆婆就完全记住了如何操作。


许多时候,接受一项自己不熟悉的事物,拒绝是一种本能,和年龄无关。记得第一次接触视频号,我本能也是抗拒的。不知道什么时候开始,打开微信朋友圈,下面多了一个视频号。尝试着打开,各种视频五花八门,看的眼花缭乱,信息量太大。不过,看的还真是上瘾,因为每个视频只有短短一分钟。之前,我是最没有耐心打开视频的,感觉是在浪费时间,不如看文章一目十行过瘾。





2020年6月18日,7月7日,我的两个微信先后都开通了视频号。幸好之前参加秋叶大叔的视频号变现训练营,得到两本赠书《短视频实战一本通》《点亮视频号》,通过两本书的阅读学习,很快掌握视频号的操作,也很快想好我的视频号发布内容。


如果你也开通了视频号,还不知道如何操作?强烈建议你看看这两本书,简单介绍下这两本书的内容:


第一本《短视频实战一本通》





这本书的作者秋叶,人称秋叶大叔。他是新媒体畅销书的作者,也是秋叶PPT和商学院的创始人,还是中欧商学院私享会导师。书中分12章从内容策划、拍摄制作、营销运营、流量变现等方面全面阐述视频号如何紧跟时代潮流,注重实操性,帮助读者全面提升短视频创作和运营的能力。


先来了解下,短视频如此火爆的原因是什么?

短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式,它融合了文字、语音和视频,可以更加直观,立体地满足用户表达和沟通的需求,满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。


视频号可以发布图片,也可以发布短视频。目前大多数视频号主都以发布短视频内容为主。短视频与传统视频相比,主要以“短“见长,长度按“秒”计数,目前视频号发布的短视频最长时间为60秒。


什么样的短视频受欢迎?爆款短视频必备的五大要素

1.标题有创意


广告大师奥格威在《一个广告人的自白》中提到,用户是否会打开文案,80%取决于标题。同样,对于短视频来说,标题也是最先给用户留下印象的,标题是否有创意,是否吸引人是用户打开观看的关键,也是影响视频播放率的重要因素。


2.内容有价值


在“内容为王”的时代,优质的文字内容才是竞争的核心要素。要让用户能够从中获得有价值的内容,能够引起情感共鸣。


3.背景有配乐


背景配乐决定着短视频的整体风格。准确把握短视频背景音乐的节奏感,以视、听为元素来表达内容的形式,能够增强短视频在屏幕前给用户传递的信息力量。


4.画面有质感


视频的画质清晰与否,决定着用户观看视频的体验感。清晰的画面能给用户带来视觉上的享受,从而获得更多的关注。


5.制作有细琢


多方面、全角度优化短视频能够提升短视频的整体价值。精雕细琢每一个短视频细节内容,会打造出更有创意、与众不同的短视频。优质的短视频必定是主题鲜明、内容有价值的作品。





在“内容为王”的时代,如何精准打造短视频内容?

精准定位是打造爆款短视频的黄金法则,标签化已经是生活中常见的现象,找到适合自己的风格,擅长的领域,树立自己的个人形象。短视频的内容要体现自己的价值观。


目前比较受欢迎的题材类型有:励志类、旅游类、美食类、时尚美妆类、萌宠类、搞笑类、娱乐影视类、生活小妙招类、生活情感类、技能才艺类等。


  • 找准自己的定位后,如何持续更新?
  • 怎样建立自己的素材库?
  • 如何运用“硬核“技术助力拍出大片感?
  • 后期用什么软件编辑,对短视频进行“二次创作”?
  • 如何“吸粉”引流,裂变“涨粉”?
  • 如何流量变现,获取短视频商业价值?

以上这些内容在《短视频实战一本通》中,都有很详细的介绍,不在此赘述。



第二本《点亮视频号》





这本书是由刘兴亮和秋叶合著。刘兴亮是知名互联网新经济学者,拥有数百万粉丝的意见领袖,CCTV财经频道特约评论员,腾讯腾云智库专家。这本书由这两位互联网重量级老师经过亲身实践总结出来的具有指导意义的书,本身就很值得期待。


《点亮视频号》全面介绍了视频号的诞生背景,是短视频时代的新红利、包括视频号基础操作入门、视频号内容策划、视频号运营策略、视频号的商业红利。这本书是刘兴亮老师和秋叶老师近半年来的心血,获得了罗振宇、吴晓波、胡海泉、江南春、盛希泰、郎永淳、凯叔、刘润等人的力荐。是一本极具前瞻性并能让大家及时、全面了解视频号的实操宝典。


在5G飞入寻常百姓家后,看视频、发视频将变得如同我们现在说话一样自然,生活化。 摘选书中的一些内容,更快速了解视频号优势:


1、视频号在内容创作方面,更强调原创性

视频号希望“人人可以记录和创作”,而不是“人人转发和搬运”。视频号鼓励大家随时“记录”和“分享”。与我们直接发布在朋友圈儿里的短视频不一样,视频号能让你所分享的原创视频和图片被更多微信好友之外的人看到。也就是说,视频号鼓励大家通过朋友圈儿和微信群进行内容分享和传播,并形成和微信公众号儿一样的分享模式。只要双击手机屏,视频号内容就会被更多人看到。


2、一个完整的视频号作品包括4个要素

1分钟以内的短视频(或9张以内图片)+1个不超过1000个字符的文案(可带“#话题#”)+“所在位置”+扩展链接(目前仅支持公众号文章链接)


3、利用视频号向公众号导流用户,需要做好3点工作

录制好相关的短视频,内容要贴切公众号文章主题。类似于电影的预告片。


在视频文案里设置相应的公众号文章链接,如果用户感兴趣可以顺手点链接,界面直接跳转到文章界面;如果没有兴趣也不影响用户看视频号的视觉感官。


如果公众号文章的阅读量没有达到预期效果,可以多拍摄几条视频,循环反复为该文章导流用户。


4、视频号的5个最佳发布时间

6-8点:适合发布新闻类、学习类内容


12-13点:适合发布娱乐类、八卦类内容


16-18点:适合发布令人轻松的内容


19-21点:适合发布有较高要求的作品内容


22-24点:适合发布心理、情感。育儿亲子类内容


5、视频号平台上的作品不能下载,不能分享到微信平台之外的任何平台

如果对平台推荐的某条视频不感兴趣,可以点击“不感兴趣”。视频号的个性化推荐更为精准,这是受益于微信拥有海量的用户“标签”数据。坚持做某一个领域的垂直内容,不断输出优质内容,让自己的视频号得到对标兴趣用户的持续关注。





视频号已经横空出世,错过了微信公众号的红利期,视频号来了,还在犹豫等待么?如何实操,看《短视频实战一本通》《点亮视频号》这两本书就够了。当然,发布视频号不一定非得本人出镜。我的两个视频号,一个做影视剧剪辑,看到喜欢的台词,经典片段,就会用剪映编辑软件进行后期剪辑;另一个视频号用来收集女儿的工作影像留作纪念。普通人完全可以很佛系做视频号,只为空闲时间自娱自乐的视频收藏记忆,也很美好。

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