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  • 9年前他才是电商老大,如今给阿里京东当小弟都不要

作者:淘小白2020-8-7 9:20分类: 互联网

都说商场如战场,胜者为王败者为寇。大家现在一提到成功的电商,首先想到的就是阿里和京东,可能大家早已忘记了,有一位昔日的明星,他曾经获得雷军的天使投资,同时受到多家明星投资机构的青睐。


就在今年5月20日还在像往年一样做大促,大促前CEO还接受媒体采访,并发表了对奢侈品未来市场十分看好的观点。结果7月底就发布公告官网和APP都暂停服务。很多顾客在520买的货一直以各种理由不发货,最后也打水漂了。因为商品大部分为奢侈品,所以仅仅22个顾客,涉及金额就超过了10万元。


尚品网在9年时间共拿到十几亿的投资,为何这么多钱还是无法支持这只独角兽活下来呢?




退回到9年前,那时是尚品网的高光时刻。它是国内第一家奢侈品电商平台,在2010年到2011年短短12个月就获得了7000万美元的投资,最高估值达到2.7亿美元,当之无愧的成为了奢侈品电商的龙头。但好景不长,它只开心了2年而已,剩下的7年都是在苟延残喘中度过。


我们都知道做电商烧钱,而奢侈品电商更是对资本格外依赖。也许创始人也没料想到烧钱的速度如此之快,短短3个月,6000万就打水漂了。前期补贴的时候,的确可以吸引一大批用户进来,但以此得到的用户忠诚度是很低的。加上奢侈品的特殊性,进货成本高、货源无法保证等,让他们资金紧张,导致大规模裁员。


为了自救他们启动了重组计划,企图用公司大部分股权与一家A股公司交易,如果成功就可以得到2.5亿元股权转让款和1.5亿元增资款,并且可以将所有债务转移给重组方,这对于急需资本注入的尚品网来说简直是雪中送炭。但事与愿违,经过夜以继日的谈判,最终有2个股东提出异议,导致无法与重组方达成一致,重组计划失败。




我认为尚品网重组失败,一方面因为内部的14个股东没有事先对重组事宜进行商讨,并达成一致意见。那2个股东具体为什么提出异议原因不明,但从整个公司的角度来说,此时能活下来是第一位的,而没有钱就必死无疑。


当然另一方面,尚品网对于重组方的选择也有一定的问题,据资料显示,重组方公司曾先后尝试与易到、英雄互娱协谈重组,但都未果。因为它本身也处于严重亏损的状态,公司多个项目都停滞了,所以对于他是否能拿出保证金,并真正为尚品网注入生命力,帮助它扭转局势,也是说不准的事儿。


眼看着公司表现每况愈下,很多中高层员工也纷纷离职,尚品网更是因为一拨又一拨的裁员被舆论推上了风口浪尖。最后终于撑不住了,在APP上贴出公告,表示因为重组不顺,经营受阻,无法再为用户提供服务了。


有人说,在电商大乱战的时代,尚品网作为一个卖奢侈品的,能支撑这么久已经不错了。的确,时代、行业都注定尚品网的一路艰辛,但我想在大环境艰苦的情况下,创业者更应该走好自己的每一步战略部署,这样才有可能成为最后的幸存者。




尚品网的失败有很多原因,但这一次的重组失败绝对是致命一击,没有资金注入,一个奢侈品电商是很难存活的。其实在过去的几年里,几个电商巨头也都曾经想借流量吞下奢侈品这块千亿肥肉,但都发挥的一般。未来随着中产阶级成为消费主体,奢侈品电商的发展应该会越来越快,让我们期待下一个领跑者的出现吧。

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