六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-8-7 8:39分类: 网络营销

视频号后台一直在更新,看好这块蛋糕的视频号的培训也络绎不绝。


但是想玩转一个平台前,一定要先明白该平台的底层逻辑和推荐算法原理。在此基础上才可以有针对性的去迎合平台,顺理成章生产爆款。


深挖其背后的底层逻辑才能二两拨千斤,蛮力使劲只会徒劳无效。


1


视频号的算法逻辑


平台不会向大众公布算法逻辑,只能靠运营者自己去摸索和总结,这也是我们常说的运营的职责。


自媒体时代任何平台的基础前提都是“内容为王”,优质的内容从来都是自媒体的第一驱动力。


但是平台的属性不同和算法逻辑不同,怎样让优质的内容突围,让优质的内容能被平台看见,能被算法识别,而不是还未被看见就已经被埋没,借助运营经验让内容出圈这才是关键!


视频号的算法逻辑与抖音完全不同,在抖音只要你有好的内容,甭管你帐号有多少粉丝,之前作品有多少播放统统不管,只要内容被平台用户认可就能出圈,就能上大热门。


你不需要找你的亲朋好友点赞分享,不仅没有任何作用,有时反而会影响你的垂直度,内容优质纯靠算法就能出圈,你的任务就是产出优质内容,其他交给算法推荐。


但是视频号截然相反,如果以数据量化的话,内容为王在抖音的占比为90%,在视频号的占比可能连30%都不到。


换句话说内容在视频号这里并不一定为王,视频号的本质是私域流量撬动公域流量。


视频号的算法推荐主要两种,第一种是私域流量推荐,第二种是兴趣算法推荐。


私域流量是基于你的社交圈做推荐,你的微信好友的兴趣趋向绝大程度决定了你的视频号内容趋向,你可以看到你所有朋友的点赞,熟悉他们的兴趣品味,其他短视频平台你只会看到你喜欢的内容,但在视频号你更多是看到你社交圈朋友喜欢的内容。


打开视频号的起始页就是朋友的点赞而不是自然推荐!


基于这一算法逻辑,怎样给视频预热,最简单的方式就是找对该类视频感兴趣的人点赞。


举个简单的例子,你如果做的账号是养生保健类,在一个二十岁小伙子的视频号里是很少出现这里内容的,而且即使这个小伙子点赞,相应辐射到他的社交圈的朋友也不会喜欢,就不能起到预热和传播。


但是如果你找几个大妈辈的老人点赞,效果立竿见影,人以类聚物以群分,相同兴趣趋向的人圈子聚趣味相投的人。


所以单纯的互赞并没什么效果,效率极低,而是应该找视频对应目标群体点赞,他的点赞不是代表他自己,而是代表他整个社交圈,只要他的社交圈有对视频感兴趣的,点赞转发然后引起裂变效应,从而帮视频出圈。


倘若有相应的老年广场舞微信群或者保健养生群,作品极其容易出圈,顶上热门。


同样的道理,做什么垂直领域的帐号,就找对标用户群体点赞,进而辐射他的社交圈。


内容为王当然很重要,但是对于视频号而言,没有优质内容,靠运营技巧和私域流量积累也完全可以出圈上热门。


视频号的出圈不仅仅要靠优质的内容,还要靠精细化的运营!


所以视频号的本质是私域流量撬动公域流量,最根本的问题不是谁入局入的早,而是谁明白了这一算法逻辑,并且拥有第一波精准画像的私域流量,这才是关键!


2


淡化粉丝观念


你可能会发现,只有作者本身才会看到自己的是粉丝数,其产品设计的初衷就是淡化粉丝指标,而是趋向于社交化。


之前我们刷到朋友圈全是私域流量自己认识的人,现在的视频号即相当于你可能刷到你感兴趣的人。


视频号粉丝的积累并不会给帐号后续作品带来明显的效果加成, 10 万+的点赞量吸引几万粉,下一个视频不做社交化点赞运营依旧不行。




每一个作品都需要你认真的社交化运营,这一点也是借鉴了抖音的算法逻辑,粉丝只是你过去的荣誉勋章,如果没有突破流量池的优质内容持续产出,依旧等于零。


所以不要刻意的去追求粉丝化,而是应该怎样把吸引来的公域流量变成私域流量,对视频感兴趣即对你感兴趣,社交化运营就是让对你感兴趣的人长期为你点赞,而不是佛系随缘。


3


达成流量闭环


视频号的本质是私域流量撬动公域流量,但是最重要的问题是怎么再把吸引来的公域流量转化为私域流量。


每一公众号作者都应该去做一个视频号,同样每一个视频号玩家也都应该经营一个公众号。


视频号虽然是微信的产品,但是平台命令禁止导流和诱惑转发分享,但是却可以挂文章链接,跳转到微信公众号。


一分钟视频可以做为文章速读,链接文章再做精细化讲解,文章里又可以放微信二维码,把精准的公域流量牢牢圈在自己的私域里,达成流量闭环。


同时视频号也可以给微信公众号导粉,将公众号曝光在公域流量池里,重新给公众号注入生机。


4


控好方向领域节奏


基于抖音的算法逻辑,导致抖音的爆款视频节奏都是“哐”“哐”“哐“,开头第一秒抓不住用户,即使后面的内容再优秀也可能会被算法埋没。


所以抖音的生产逻辑必须讲求:黄金一秒,爆点前置,噱头标题,狗血开头。


视频号的社交化推荐给了慢节奏创作者施展的机会,这里的用户更能沉的下心来,没有那么急切没有那么浮躁,在这里大家更喜欢看一些有价值的知识性输出,淡化了短视频的红海领域的娱乐与搞笑。



所以视频号看起来与其他平台的短视频相同,实则存在很大的差异,同时平台也在不断完善和更新视频号的玩法,我们期待视频号的直播、小程序、微信橱窗等等一系列的东西。


但是这些玩法的前提都该是我们深度透彻的了解视频号的爆款算法与逻辑。


视频号后续的玩法更新和可能性,我们之后继续探讨。


二两智慧胜过一吨汗水,把努力用在正确方向上,深耕见效,豁达横潇!


肺腑之言希望对你有用,赠人玫瑰手留余香,没必要把信息差框在自己的小圈子里,生意是做不完的。


原创作者/公号:黑牛影记


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