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  • 2019年度财报喜忧参半,疫情冲击之下,百度能否涅槃?(网络营销收入)

作者:淘小白2020-8-6 9:52分类: 网络营销

2019年对于百度来说是非常艰难的一年,自从2018年陆奇离职后,这家曾经辉煌一时的互联网巨头似乎又重新回到了迷茫之中。以至于2019年上半年百度出现了营收下滑,股价暴跌的利空。




不过,作为一家将技术研发刻进基因里的科技公司,百度在2019年仍然坚持在研发上加大投入,显示出了一家科技公司的固执。



当传统支柱业务受到竞争对手乃至整个时代的冲击,百度急于找到一项新的业务模式。那么,他们的研发投入有没有白花呢?




喜忧参半的2019年度财报




北京时间2月28日,百度发布了2019年四季度以及全年财报。财报显示,百度四季度营收288.84亿元,同比增长6.4%;归属百度的净利润(非美国通用会计准则)为 91.93 亿元,同比增长 95%。




然而,放眼全年来看,百度所面临的形势并不乐观。2019全年,百度总营收1074.13亿元,同比增长5%;但是归属百度的净利润为181.82亿元,同比降低24%。此外,百度全年营收成本629亿元,也同比增长了21%;研发费用也增长了16%,达183亿元。



仔细梳理这份财报,你会发现百度面临的隐患不少。首当其冲的就是支柱业务,网络营销收入的下滑。2019年四季度百度网络营销收入208亿元,同比下降2%,2019年Q3同比下降9%。




作为百度最为核心的广告业务,由于面临移动化转型迟钝,竞争对手挤压的情况,正在持续萎缩。在数度“换帅”之后,李彦宏仍然没能阻止这一进程的发生。




固执的技术基因




如果要来找一找百度这份财报当中的亮点,科技君认为,最耀眼的数字并不是Q4净利润暴涨95%,而是持续增长的研发投入。




财报显示,百度在2019上班年陷入困境之后,正在努力试图摆脱困局。但是,当百度尽全力控制各项成本,开源节流之时,在研发投入上反而进一步加码,2019年Q4环比上升1.41%,同比上升5.01%。




近些年来,百度一直在谋求技术研发上的进步, 比如加码AI研发,搞无人驾驶,进军云服务行业……这些都是需要烧钱加码投入才能出现结果的事情。



如今,百度的智能AI(小度助手),无人驾驶,以及智能云服务,正在慢慢“开花结果”,占总营收比例不断攀升。虽然短期内还是无法与广告收入媲美,但是好歹也为百度画下了一条优美的上升曲线。

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