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作者:淘小白2020-8-5 10:49分类: 网络营销

北京商报讯(记者 卢扬 郑蕊)7月25日,灯塔专业版联合北斗星智库在第二十三届上海国际电影节对外发布《2019-2020中国影视行业报告》(以下简称《报告》),尽管电影行业受到重创,但新机也正在被孕育,其中催生而出的“线上全媒体营销”如“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟,丰富了传统的“线下渐进式点映”。



(图片来源:官方供图)


据《报告》显示,近两年来,我国院线电影整体票房增速已呈现逐步递减的趋势,并从2017年22.8%的增长率降至2019年的5.4%,同时我国观影用户结构趋于固化,用户下沉放缓,市场需要新动能来激发观影用户增长。


在此背景下,“线上全媒体营销”这类新营销模式不仅可以让相关作品获得热度与关注度,还与观众间形成了更密切的互动。且近年来,我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升,在整体消费趋势下,片方、宣发与影院通过多方配合,同时合理运用“线上全媒体营销”与观众进行深度亲密互动,达成受众的精准触达,也将进一步加速我国电影行业的复苏。



(图片来源:官方供图)


公开资料显示,2019年电影《受益人》便选择了线上直播卖票的互联网宣发模式,主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券,6秒售空11.6万张。而网剧《重生》上线前,灯塔则通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户,随后以“直播安利+组团追剧”的组合方式,为《重生》完成了用户导流及首轮口碑沉淀。此外,据《报告》显示,2020年1-4月新晋上线的网络电影中,优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万元的影片数量达20部,占比67%,平均分账票房超过1400万元,较去年同期增长33.1%。



(图片来源:官方供图)


而现阶段,观众对于进入电影院观影的愿望也逐渐提升,灯塔研究员曾发布数据显示,超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情;超过四成用户表示,疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。上海大学上海电影学院副院长程波认为,影视宣发的本质是在“引流”后的“变现”,互联网宣发使得数据可回流、效果可量化,未来影视宣发线上化会是一个常态。

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