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  • 除了中国,亚马逊在全球无敌了!日本乐天也扛不住

作者:淘小白2020-8-4 10:47分类: 互联网

说到电商,国内用户可能最先想到的就是京东、淘宝,这两年大不了再加一个拼多多,这几个厂商在国内几乎处于垄断地位,其他国内电商基本只能在夹缝中求生存。至于国外的电商基本是谁来谁死,哪怕是亚马逊和Ebay这样的庞然大物,到了国内也只能黯然退场。其中Ebay早早宣布彻底退出中国市场,而亚马逊除了保留海淘以及电子书,也不再经营日常的网上购物业务。



不过出了中国,电商格局则是另一片天。在中国之外,亚马逊是毫无争议的一哥,无论在欧洲还是美国,都占据了电商大部分的市场份额,哪怕是在亚洲其他地区和国家,亚马逊的电商业务也开展得比较好。此外除了亚马逊之外,其他知名的电商还有日本乐天、Ebay、沃尔玛等等也在全球市场上占有一席之地。


不过这几年亚马逊的确有一家独大的势头,亚马逊的老大在全球首富的位置一直起起落落,也侧面证明了亚马逊的强势。尽管一直也有其他公司想挑战亚马逊的地位,不过基本都只有黯然退场的结局,最近一家和亚马逊正面硬撼碰得头破血流的则是日本乐天。



说到日本乐天,这家公司在全球范围内都有不错的电商业务。喜欢巴萨的球迷,就会发现巴萨现在的胸前广告就是日本乐天赞助的。日本乐天在日本就类似于国内的淘宝,就算不是无敌也可以说是巨无霸一般的存在,所以这家公司这是十多二十年来,一直在海外布局,希望能在全球范围内取得突破。


比如在2010年,乐天以2.5亿美元收购了美国本土一家老牌电商网站Buy.com,然后将其改名为Rakuten.com;而在2014年,乐天又以10亿美元收购了美国知名的购物返现网站Ebates,又将其改名为Rakuten Rewards……这些都彰显了日本乐天全球化的战略,而且这十来年,日本乐天的确在全球内的业务都发展得不错,想以此来对抗亚马逊也在情理之中。



不过乐天在美国的业务显然开展得不像想象中那么顺利。收购Ebates的本意是让乐天获得更多的用户群来和亚马逊扳一扳手腕,但是近日,乐天集团证实:美国版乐天Rakuten.com将在两个月正式关门大吉,而乐天美国的总部也将裁员87人。尽管在该网站完全关闭之前,美国用户依然可以在网站上下单购物,但这无疑是宣布了美国乐天的失败,等于说乐天将退出美国的电商业务。


日本乐天在美国发展电商不顺利,主要原因是亚马逊的市场份额出现了爆发性的成长,在坚持下去其实意义不大。这就和亚马逊在国内发展不下去一样,哪怕花了再多的钱,也敌不过本土的京东、淘宝,而且价格和渠道也没有明显优势。此外乐天在老牌电商Buy.com的品牌策略也有问题,乐天美国网站的曝光率和业务量不断下滑,不退出市场似乎也别无他法。耐人寻味的是,在此之前,Buy.com的首席执行官和首席运营官,在2012年就选择了辞职。



其实日本乐天在美国的结局,就和亚马逊、Ebay在中国的结局一样。这里面涉及的东西很多,比如本地渠道建设不足、产品价格没有优势,再加上一些政策上的问题,让这些外来户在和本土同类企业竞争的时候,没有任何优势,反而凸显出自己的不足。不过和亚马逊在中国保留了海淘和电子书业务一样,日本乐天在退出美国之际,也保留了Rakuten Rewards和Rakuten Kobo电子书商城,算是给自己留了点颜面。


从目前全球的电商发展来看,亚马逊是没有对手的,多元化、全球化的经营早已经走在其他同类厂商的前列。可以说任何厂商想要在全球范围内和亚马逊竞争,难度都非常大。至于国内的电商平台,京东也好、淘宝天猫也好,守住国内这一亩三分地没有问题,要想走出国门,恐怕成功的可能性也非常低。

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