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作者:淘小白2020-7-31 10:19分类: 互联网

不只带货,更“带”品牌,京东直播汪峰专场牵手宝洁深挖直播营销潜力


2020年,电商直播火了!但在这场大潮中,京东直播“另辟蹊径”,让直播不只是带货,更是一个拥有无限可能的营销场,让众人看到了直播热背后的真正价值。


7月31日晚8点,独家入驻京东直播,担任“京东秒杀首席直播官”的汪峰将带来第二场直播专场。这一次,京东直播花样再翻新——与宝洁进行深度合作,打造品牌直播专场,共同探索“平台+品牌+明星”的直播营销之路。届时,沙宣、潘婷、OLAY、海飞丝、帮宝适、汰渍、碧浪等宝洁旗下个护家清品牌产品将悉数亮相,同时带来爆款直降、下单立减、买一赠一等优惠让利活动。



牵手宝洁,汪峰京东直播再次来袭


相较于7月15日汪峰在京东的首场直播,汪峰第二场直播最大的不同便是单一大品牌宝洁的爆款入驻。首场“兄弟请进”直播间中,身为“京东秒杀首席直播官”的汪峰带货华为、海尔、飞利浦、联想、蒙牛、飞鹤、三只松鼠等品牌好物,汪峰“敬业”“靠谱”成为网友们对这场直播的评价。


而这一次,京东再度发挥平台优势,集合京东秒杀、京东直播两大业务为汪峰直播间精选大牌好物,推出宝洁专场,为品牌营销持续增温。作为全球最大的日用消费品公司之一,宝洁在国内几乎家喻户晓,飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自产品的细分领域内都处于领先的市场地位。


据介绍,汪峰京东直播第二场将带来宝洁旗下诸多品牌爆款,在京东秒杀、京东直播的联合助力下,其优惠力度更强也更具品质优势。比如汰渍洗衣液、佳洁士牙膏、欧乐B电动牙刷、吉列剃须刀等爆款好物价格直降,博朗剃须刀、帮宝适拉拉裤等畅享满减折扣,更有舒肤佳洗手液、沙宣定型喷雾下单立减优惠,居家常备的风倍清纸品、OLAY沐浴露更将带来买一送一超值福利……



明星效应+平台优势,京东直播打造品牌营销场


在专业带货之外,“京东秒杀首席直播官”汪峰的出现,更展现出了强劲的明星效应。在7月15日第一场直播开始前,#想吃汪峰剥的虾#话题一度冲上微博热搜榜,人物形象的反差、话题的趣味解读瞬间抓住全网粉丝的眼球。直播开始之后,汪峰也不负众望,在带货今锦上麻辣小龙虾球之时,亲手剥虾投喂助理,掀起直播高潮。


透过第一场汪峰直播,可以看到京东直播对当下消费者尤其是年轻用户的深刻了解,通过真情实感的表达、品质好物的种草,拉近主播与粉丝之间的距离,用优质内容留住用户,并提高用户参与度。不同于“买买买”的吆喝式直播带货,作为以品质为发展根基的电商平台,京东更加重视直播的品质。


也正是基于此,音乐圈的“细节控”汪峰出任“京东秒杀首席直播官”,其用靠谱带货给品牌信用背书,帮助品牌商品被认识、被了解、被认可再到被购买,为品牌打响了知名度、提升了美誉度,也让直播不再只是为带货服务,而是一个真正的助推品牌扩大影响力、实现“品效合一”的营销场。


比如首场飞鹤奶粉带货过程中,汪峰就现身说法,介绍自己的孩子一直在喝飞鹤奶粉,并直言飞鹤是非常适合中国孩子喝的奶粉品牌,一举打动不少用户,带动购买力的同时,也让国货飞鹤奶粉出了圈,收获大批品牌粉丝,为其后续发展积累口碑。此次京东直播打造汪峰“宝洁”专场,给品牌方创造了一次将旗下众多子品牌产品在一场直播里集中呈现的机会。通过品牌专场直播,一方面消费者可以全方位立体地了解到品牌本身价值、经营理念,另一方面明星主播的助阵,也无疑能够给品牌方带来更大的曝光量。


明星主播吸引关注、助力品牌营销的背后,离不开京东成熟的供应链和售后服务。一方面,位于京东首页黄金位置的京东秒杀,拥有强大的选品能力,通过平台大数据洞察消费需求,为消费者甄选并推荐极致性价比品牌好物,同时帮助品牌打造备受欢迎的爆款商品,赋能品牌营销;另一方面践行“品质直播”理念的京东直播,在带给用户优质内容的同时,依托于京东平台一如既往的品质服务水平,更能为用户提供高水准的、独一无二的优质购物体验,进而提升了品牌美誉度,让直播不只带货,更“带”品牌。


以明星效应聚焦关注,以平台优势深耕内容与服务,京东直播正以品质直播打造全新的直播营销场。“京东秒杀首席直播官”汪峰的第二场直播也以此出发,牵手宝洁,再次体现出电商直播的真正价值。接下来,京东直播将继续携手汪峰,进行更有品质、更能打动消费者的品牌直播,举平台之力,联动各方资源赋能直播间,让消费者畅享优质的直播盛宴的同时,帮助品牌走进广大消费者心中,让直播真正成为品牌的营销场,带动电商直播行业朝更健康的方向发展。

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