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  • 搜狗被腾讯收购,互联网行业格局会大变吗?这篇长文告诉你答案

作者:淘小白2020-7-30 10:51分类: 互联网

近日,搜狗发布公告称,腾讯搜狗发出初步非约束性收购要约。腾讯有意以 9 美元/ADS的价格,收购搜狗剩余股份。若交易完成,将使搜狗成为腾讯的一家私人间接全资子公司,并且搜狗将从纽约证券交易所退市。


搜狗公告中指出,张朝阳把所有投票权用于支持本次交易,并且将其持有股权全部卖给腾讯



如果没有其他变量,这笔收购基本就板上钉钉了。交易达成后,搜狐在可见的未来内再也难以回到互联网舞台的中心,而百度将面临更大的竞争压力,移动端的市场份额恐怕会遭到挤压和蚕食。


搜狐命运令人唏嘘

从2010年开始,张朝阳就好几次有意把搜狗搜索卖掉,而且还真的差点卖给了360。这次来了个更大的金主,张朝阳更加没有拒绝的道理。



7月27日,腾讯在致狗搜董事会的信函中表示,打算动用手头现金支持此次交易,并已经获得搜狗母公司搜狐CEO张朝阳的支持。



目前,腾讯搜狗单一最大股东,持股38.71%,搜狐CEO张朝阳拥有6.4%股权,及0.9%的投票权;搜狗CEO王小川有5.5%股权,及0.7%投票权;搜狐拥有33.8%的股权,及44.1%的投票权。


腾讯提出以每股9美元现金的价格收购其余股份,这部分交易对搜狗的估值约为35亿美元。



这笔收购,最让人唏嘘和感慨的不是百度,而是搜狐。诚然,收购完成后,搜狐和张朝阳本人都将获得一笔丰沛的现金回报,这也是收购消息放出来后,搜狐股价也跟着应声大涨的原因。


但是,这笔收购意味着搜狐旗下最核心最有价值的资产将划入腾讯账下,成为腾讯的全资子公司。


放弃了搜索这块业务,也就等于放弃了它带来的各种可能性。在快速迭代的互联网行业,这些可能性说不定就会带来颠覆式的变局。



搜狐是中国最早的互联网公司之一,而张朝阳也堪称中国互联网领域的“教父”级别人物。2016年在乌镇第三届世界互联网大会上,张朝阳曾信誓旦旦地许下承诺,“在中国互联网走向下半场开始的时候,搜狐将重新回到舞台的中心,来实现我们的理想。”



现在回头去看当时这笔“三年重回互联网舞台中心”的承诺,有种恍如隔世的错觉。2016年至今已近4年,搜狐没有回到中心,搜索板块也将纳入他人账下。


腾讯为什么要收购搜狗

腾讯不是第一次想收购搜狗了,2013年的时候,它就有意要控股搜狗,但最终还是将目光放在将市场做大做强,最终选择了战略投资的方式。这次,不过是想把7年前的意图给实现了。


百度式微的情况下,搜索这块大蛋糕,任何一个互联网公司都想咬上一口。今年3月,字节跳动旗下的头条搜索独立上线,再次掀起了搜索市场的竞争热潮。



而从微信搜索业务独立开始,腾讯就一直盘算着将搜索做成独立的板块。这次洽谈收购,最直接的目的就是把微信的搜索生态进行升级,尤其是小程序这块。


张小龙曾在微信公开课上表示,“我们做小程序,就有一个梦想,希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。”



微信把自己定位为操作系统,而小程序就是其中的APP生态。但小程序的使用跟信息流是完全两种不同的逻辑,前者基于主动的服务搜索,后者基于被动的信息推送。而且,搜索的调性跟信息流不同,就是一步直达。而当用户想用某个服务,诉求也是以最快的方式解决问题。所以论及分发小程序服务的最优路径,用户习惯会成就搜索。而且,搜索也是小程序用户获取服务的最短路径。


因此,搜索微信小程序的重要性不言而喻。搜狗并入到腾讯后,如果能对移动端的搜索玩法做一些创新,微信就有可能把腰部以下的小程序给激活,通过小程序,在一定程度上有望打破部分产品的信息孤岛。



当然,对于这笔收购,业界也有不同的看法。比如:


超声波创始人杨子超认为,腾讯此次收购搜狗,主要有几大原因:1. 通过微信的搜索内容进一步扩大PC的搜索份额;2. 通过收购,进一步战略性回归搜索大市场;3. 通过PC和微信双搜索引擎进一步对抗内容推荐算法;4. 通过搜狗品牌及语音智能产品进一步切入语音交互入口;5. 战略性考虑,100%控股更稳妥。


百度会彻底掉队吗?

虽然百度日渐式微,但在搜索这个领域,它依然是最大的玩家,尤其是PC端,仍然处于霸主地位。移动端虽然慢了半拍,但在巨额的投入下,目前的百度APP也有了2亿日活。



腾讯一旦收购搜狗,短期内无法撼动百度在PC端的地位,但移动端就未必了。


因为目前的百度APP更像一个基于搜索需求的互联网工具,粘性和活跃度远远低于微信。而微信除了操作系统的诉求之外,它还是个人与人、信息与信息之间的连接器。它的搜索不仅要连接内容与服务,还要连接人,这背后分别对应着公众号、小程序以及社交三大业务。



搜狗被收购后,一旦微信借此将自己的搜索业务完成整合升级,在本身就已经可以进行站外搜索的情况下,微信所覆盖的信息类别和服务需求,是百度难以招架的。尤其是社交和小程序服务这两块,百度最为欠缺。


随着用户的使用习惯产生潜移默化的改变,未来人们的注意力和搜索需求都会往粘性更强、服务更全面的平台转移。


当然,瘦死的骆驼比马大,百度遇到了新的危机,但不意味着会在核心业务领域束手就擒任人宰割。只要不作死,百度依然不会彻底掉队。




总结:

搜狗这次被收购,之所以声量有点大,并非这家企业的核心业务在目前的互联网环境下还有多么举足轻重,而是搜狗够老牌,这是一代互联网人的记忆。仅此而已。我们从数据看。搜狗2019年全年营收80亿的量级,增长4%。再看抖音、快手双雄,2019年营收都是500亿量级。



真的,少年子弟江湖老,红粉佳人两鬓斑。互联网江湖的大舞台上,永远不缺抖音、快手这样的后来者,也不缺腾讯阿里这种坐拥权杖的帝王,唯独缺了类似搜狗甚至他背后的搜狐这样故纸堆里走出来的昨日黄花,然后人们左顾右盼,发现生活并没有什么改变。互联网格局依旧还是老样子……



本次收购与其说是什么石破天惊,不如说是量变引起质变后的一场水到渠成。大水漫大堤,今天不汇成一川,明天也会一起奔流到海。由此观之,搜狗归附腾讯,外行人看来是异数,其实,这都是定数。至于百度会不会从搜索引擎千军丛中马失前蹄?这与腾讯或者搜狗无关,只在于百度自己。



总之,搜狗即将不再,搜狐垂垂将老,百度近乎成谜。互联网大军中,老将廉颇们永远有一副悲情英雄的背影。背影后边残阳胜血,血勇少年们,磨刀霍霍走向沙场。少年们不是去改变格局,他们只是接替老兵们留下的战壕。


仅此而已。



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