六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-29 13:31分类: 网络营销

每经编辑:何小桃


张小龙在2020年1月份的微信公开课说,会上线“短内容”,今天(1月22日),已经有部分人开始参与内测,它的名字叫:视频号。


据微信官方公众号“微信派”介绍,视频号将出现在微信的“发现”页面中,位于“朋友圈”下方,主要包括图片、视频等短内容,其中,视频要求在1分钟以内,图片在9张以内。



创作者可以在视频号中申请创建账号,然后就能在移动端发布短内容,还能带上文字和公众号文章链接,一个微信号只可创建一个视频号,且视频号绑定的个人微信号暂时不可变更。


不过,每经小编(微信号:nbdnews)注意到,上述“微信派”文章已被删除。



视频号开启内测:可发布1分钟以内视频或9张以内图片


1月22日凌晨,微信团队通过官方公众号宣布,微信视频号正式开启内测。微信团队表示,视频号,是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。


在1月初召开的微信公开课上,张小龙表示在他看来,微信有过两个小小的失误,一个是,公众平台很长时间都只有PC web版,这限制了内容创作者的范围;另一个是把公众平台做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来。


因此,张小龙也透露,微信一直都在短内容方向发力,并且近期就会见面。果不其然,微信的视频号赶在春节前正式面世。


据微信团队介绍,视频号将出现在微信的“发现”页面中,位于“朋友圈”下方,主要包括图片、视频等短内容,其中,视频要求在1分钟以内,图片在9张以内。



创作者可以在视频号中申请创建账号,然后就能在移动端发布短内容,还能带上文字和公众号文章链接,一个微信号只可创建一个视频号,且视频号绑定的个人微信号暂时不可变更。


对于普通用户来说,在视频号中可以关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享在这里看到的内容。


但目前,视频号仍处于内测阶段,微信团队仅对部分城市的用户开放了浏览入口,因此并不是所有用户都可以看到。而创作者可以通过发邮件的方式向微信团队申请内测。


这也是微信继公众号、小程序之后,推出的又一个重磅产品。从张小龙在微信公开课上的演讲内容可以看出,微信团队对该产品寄予厚望。


为大家画了6个重点:


1. 视频号可以发9张图或者1分钟内视频。


2. 视频号是单列信息流,按照时间顺序呈现关注视频号的视频,0关注状态会呈现未关注的视频号内容。


3. 通过信息流里视频下方的标题链接,可以直接跳转到相关微信公众号文章。


4. 微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。


5. 每个人每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制。


6. 视频号的内容可以直接被转发到朋友圈、微信群和微信好友。


微信正式下场,能否撼动抖音


在短视频领域,头号玩家是字节跳动系公司抖音。抖音1月6日对外宣布,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿。


相比之下,腾讯短视频产品微视2019年上半年DAU尚不足千万,2020年DAU目标为5000万,和竞争对手远非一个量级。


微视被视作“扶不起的阿斗”,2019年不断有消息称微视将与快手合并。腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾对团队表态,"微视要一直做下去,而且还要做得更好。"


短视频也有着惊人的变现能力。《财经》曾报道称,2019年字节跳动实现总收入1300亿-1400亿元,其中商业产品广告收入1200亿-1300亿元左右,抖音则贡献了2019年商业产品收入约60%-70%的份额。以整体收入来看,字节跳动2019年收入同比上年增长了两倍以上。



图片来源:视觉中国


一个可以类比的例子是,2019年第三季度,腾讯网络广告收入为184亿元,同比增长了13%。


那么,作为超级流量平台,微信能否改变短视频游戏规则?


其实之前,微信也曾在鼓励用户创作短视频,以及更好地呈现短视频内容上有过尝试。2018年12月,微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能,打开朋友圈,用户会被提醒“朋友的新动态”,点击后可以播放朋友们的时刻视频,在与好友聊天时,点击对方名字边的圈圈,也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。


但此次的微信视频号,仿佛是在微信内置了一个短视频App的入口,显得更为激进。而这能否对抗抖音,还有待时间的考验。


每日经济新闻综合“微信派”、新榜、第一财经


每日经济新闻

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