六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白2020-7-29 13:07分类: 网络营销

​最近,微信视频号还没全量开放就引起了大家的广泛关注。


教人怎么玩转视频号的PPT专家“秋叶大叔”用一条播放量40万的视频给公众号引流了3000粉丝,和视频关联的付费文章获得了2万元的收入;网红博主李子柒入驻视频号的处女作获得了5.9万赞和近8000条评论……



和小程序相似,视频号也是张小龙在一年一度的微信公开课Pro上做了预告,之后在业内引发广泛谈论的产品。很多人都在观望,它是否会成为微信流量红利的下一个引爆点。







一.视频号的功能


1、视频号入口位于微信「发现」栏,排列在朋友圈之下。视频号的创作形式官方定义为一分钟以内的视频,或者九张以内的图片。微信对视频号的官方描述为:你所创作的内容,不仅能被关注你的粉丝看到,更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式,让你走出微信好友的小圈子,进入超过11亿用户的大舞台。



2、从视频号的形式来看,我们可以发现以下4个特点:


(1)在短视频的呈现上,微信采用单列信息流的方式,没有设置推荐页和关注页,只有一个简单的搜索框;


(2)在视频瀑布流中,朋友发布的视频、关注者发布的视频和其他视频按照一定的算法逻辑随机出现,用户通过滑动屏幕选择感兴趣的视频点击,而不是像抖音那样全屏自动播放;


(3)观看者可以在视频下方点赞、评论或者将视频分享至聊天和朋友圈,但不能转发和保存;


(4)视频号可以插入公众号的文章,可以给公众号一些更多的曝光流量,以前内容写的不错,但是却一直不太被别人关注的,可能会因为视频做的不错,而获得更多的推荐。



二、企业为什么要重视视频号?




1.视频号直面微信11亿用户,并拥有黄金入口


作为国民App,微信统计性地位仍然无可争议。而视频号入口极其优越,在朋友圈下方的黄金位置,从聊天切换到视频号仅需点击「发现」一步。众所周知,朋友圈的曝光量每天是百亿级的,视频号全量开放以后,每天自然流量多少可想而知。





2.视频号可以打通社交关系链


公众号过去造就红利有两个原因:


①起盘相对容易,门槛低,公众号一开始的阅读量可以通过朋友圈来积累;


②打通了微信之间的社交关系链,从私域走向了公域。而且当内容足够让更多人转发的时候,粉丝就能快速增长。而且订阅号本身就在微信的一级菜单里可以看到,融入了大家的微信生活。


视频号的逻辑也是一样,做个视频号可以发到朋友圈,马上很多人看到了。视频号不仅也可以像公众号一样打通社交关系链,可以转发,可以评论等,也以算法加运营作为机制,为优质内容进行分发。


3.与公众号结合打造私域流量


在2020 年微信公开课 pro,张小龙提到,短内容一直是微信要发力的方向。他说,以文章为代表的「长内容」始终是公众号的主要形态,相对公众号而言,微信还缺少一个人人可以创作的载体。视频号正是为解决这个诉求推出的产品。





另外每条视频号下还可以关联公众号文章链接,随着视频号在非熟人圈扩散,公众号内容也得到推广,最终实现了视频号+公众号的乘数效应,彼此可以相互共享粉丝。


视频号和公众号,不是微信生态的竞争关系,而是协同关系,而且内容上也是,公众号是图文模式,视频号是视频模式,两者也不冲突,还增加丰富感。



三、企业该如何做好视频号呢?




按说目前这情况没开通的都不用着急了,应该马上全面开放。如果想尽快收到邀请,可以试试进到【视频号】每天多给里面的视频内容点点赞,评论评论。尤其那个【微信派】也许会有意想不到的收获哦!




对于已开通的企业,可以多去尝试不同的内容类型,去探索视频号的推荐机制,可能你在摸索的同时,微信也在不断调整。对于还没开通的企业,与其着急开通,不如先搞清楚玩法。


1.视频号的流量推荐机制


视频号是基于流量池推荐,以好友关系链为核心,其次就是动态热度。优质的视频号内容会被系统重复推荐,但会参考微信社交关系,目前来看,影响视频号权重的有六个维度:原创度、内容垂直性、发布频率、完播率、点赞量、评论量,严重违规会被降权。



目前,视频号的推荐机制和“看一看”类似,由社交推荐完成第一层内容筛选,朋友观看或互动过的内容,由于社交压力的存在,这个方式能过滤掉一部分劣质内容;第二层,视频号会结合用户自身的观看数据形成标签,进行个性化推荐。个性化推荐的内容会被先行筛选,被举报、投诉的内容和有不良记录的创作者会被减少推荐机会。


视频号会更关注用户体验,更尊重原创、更注重朋友之间的推荐,互动量好的内容会获得更多曝光。因此可以通过在视频中制造争议来吸引用户评论获得更多互动量,延长用户在视频前停留的时间从而提高视频完播率。在有一定的粉丝基础之后,可以建立视频号运营者的粉丝群,保证内容有一定的曝光量。




2.微信视频号内容发布规范


目前微信视频号中的图片和视频尺寸都被固定在了一个范围,视频尺寸超过该范围的竖屏视频会被上下裁剪。



视频上传规范:


尺寸:竖屏(1080*1230)横屏(1080*607.5);


时长:一分钟以内,超过1分钟的视频会被裁剪;


大小:视频大小不超过30M;


封面:不支持自行选取封面,只能直接使用视频的第一秒画面作为封面


(剪辑时做好第一帧画面很关键);


图片上传规范:


尺寸:竖屏(1080*1230)横屏(1080*607.5);


数量:9张以内,单图展示(建议在图片上面加上翻页提示,不支持识别带二维码的图片);


大小:单张不超过5M;


文案:可以超过140字,超过三个(也就是55个字)非空白行会折叠;




3.打造爆款视频号内容的基本要素


(1)找好定位,垂直领域输出


在开通视频号之后先不要着急去做,先想清楚下面这个几个问题


你的视频号定位/卖点是什么?你想要吸引什么类型的用户群体?你的视频能给用户带来什么价值?你对账号所定位的领域是否足够熟悉和擅长?累积了一定的关注量之后,如何变现?


一定要先确定好视频号的定位,视频号发布的内容要与账号定位匹配,并且要以垂直领域作为核心输出点,保持长期的内容输出,才能提高账号权重。吸引到更多垂直领域的精准粉丝流量,建议日更或隔日更。



其实大多数短视频平台用户的阅读需求是相仿的,内容为王这一点是绝对的,现在而言,内容的深层次利用以及粉丝的长效性经营,才是关键。


(2)能给用户提高价值或者引起共鸣


当看到视频之后,用户之所有会选择继续观看以及产生点击关注、点赞、评论等行为,主要有两个原因:一是他们认为能够从你这里获取有用的内容信息,二是能通过视频引起共鸣,可以是感到有趣或者情感上的共鸣。



所以,视频内容要保证能给用户提供价值或者引起共鸣,也就是强调视频内容的可读性,有令人印象深刻的记忆点,做到求同存异、对标模仿、赋予特色,而不是让人看完不知所云,像看水文一样。


输出的内容要通俗易懂,用贴近生活的案例来讲专业,保持风格的统一性,找到你的内容方向和标志性的形式,很大概率能提高用户在视频上的停留时长。




4.视频号操作注意事项


视频号还处于内测阶段,平台规则还不是那么完善,这就非常考验创作者的运营额能力和政策敏感度,视频号出现以下为违规情况则将有被封号的风险:


(1)硬广导流:个人简介或者用户头像带导流内容,不管是引流到其它平台还是个人微信都有可能违规;


(2)用户名夸大:像“私域流量运营导师”、“短视频实战导师”等诸如此类的名称就很容易引起资质质疑从而被封号;


(3)诱导用户分享/关注:视频号内容封面或者内容中有诱导分享/导流/关注自己的行为,均有可能触犯规则,被处罚。当初微信公众号“封杀”朋友圈营销的规定就包含了“诱导用户分享、关注、点赞和评论。比如用某种利益诱导,包括但不限于邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等”,这同样适用于视频号;


(4)标题党:发布骚扰、煽动、夸大、误导类信息来吸引眼球,以及标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容或使用侮辱、脏话词汇,浮夸的描述,煽动人群要/不要做某行为,这些标题党的行为非常容易触犯规则被封号;


(5)搬运/伪原创:抄袭和搬运他人内容若被投诉,作品将很快被下架且下一条作品将被严重限流。




四、小结


对视频号来说,微信生态中,深阅读有公众号,一般社交有朋友圈,私密社交有社群,短视频是其短板,而视频号将来可能把微信生态打通。微信视频号可能带来这股大浪最后一波超级红利。


1.视频号的定位是人人可以记录和创作的平台,也就是说视频号的内容一定是真人出境最好,原创是必须的,切记不要搬运和二改上传;


2.你可以输出的价值,你拥有的标签是什么(这点和打造个人IP相同)找准一个定位深耕它,持续的产出内容;比如你喜欢美食,特别会做饭,可以把你日常的做饭步骤发出来;


3.更新连贯性,无论哪种运营都需要持续性的输出,切忌三天打鱼两天晒网。那样官方推荐永远不会青睐你;


4.最后说下如何开通?按说目前这情况没开通的都不用着急了,应该马上全面开放。如果想尽快收到邀请,可以试试进到【视频号】每天多给里面的视频内容点点赞,评论评论。尤其那个【微信派】也许会有意想不到的收获哦!



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