六年专注于网络推广、网络营销研究

作者:淘小白7-29 12:42分类: 网络营销

大家好!我是见实的徐志斌。


腾讯刚刚发布的财报里提到短视频,说微视在去年四季度用户量增长80%,作品量增长70%,并明确说短视频才刚刚开始。


微视最早是2014就开始做,那时应该是国内最早的短视频产品之一,也是最大的产品之一,后来出现了一些问题,直到再次重造。我就是属于当年那一批的员工之一,也是离职腾讯前最后参与的一个产品。


讨论当年没有意义,只是一些数据在今天看,会给今天做短视频内容的人,包括视频号在内,很大的参考。所以我们聊聊历史给今天和未来的参考。


现在,小伙伴们正在抓紧将本周四其他几位直播嘉宾的精彩分享实录梳理出来,今天是第二篇。如下,Enjoy:



见实CEO 徐志斌


今天很多人在问,视频号是不是有机会?是不是只是一些油腻中年大叔在做?等等诸如此类。从历史中的参考会是什么呢?


记得,曾经全量用户中,80-90%的用户和内容全是身边人身边事,比如说花花草草,养的宠物,或者我的小孩等等。播放量?前两天跟另外一个团队了解到的数据可做参考:大部分家长拍摄的晒娃视频,基本播放量在100-200左右,就是家族亲友、邻居同事、孩子的同学班级等等看看。微影余智敏也分享说:抖音2%-3%的头部内容占据了平台80%以上流量。


微视推出很早,有时挫折并不代表什么,反而腾讯一直持续在试探整个短视频这个赛道。而透过这几组数据,我特别相信十点CEO林少的判断,他说,抖音、快手加上视频号,应该是一个三极的存在。


用户翻看短视频,别看一个当时只有8秒钟,但是每次用户在里面消费特别特别多,半个小时、一个小时等,轻轻松松就看了几百段,对时长消耗非常大。今天视频号1分钟,对于用户时长占据估计更大。


11亿用户+大量时间消耗,会孕育和诞生出非常有价值的、吸引用户目光的好内容。头部帐号就会生长起来,估计量级会很大。并会反过来吸纳其他平台的MCN和优质内容。


当年微视有一个错误,还是追随关系,即关注某一个帐号,但抖音不是,抖音是追着玩法走,所以我们会看到无数的海草舞,无数一模一样内容的小姐姐,无数类似内容的小哥哥。大家都在追随类似玩法去走。这段时间看视频号内测,会有些不一样。记得最早收到一个视频号内测邮件的时候,有两句话:


一,是你要做的是跟你的帐号定位相关的原创内容,不可搬运。它不要那些你在别人地方都发的东西,它要你的原创,和它要和你的内容极度相关,你的定位极度相关。


二,它会给你算法推荐。过去微信哪有推荐一说?


从中可以看到,微信一直在内测适合关系链起步,并能在公域的大池子中快速爆发的优质内容。


接下来一组数据是制作时间。当年优秀的8秒钟短视频,用户要拍多长时间呢?一分钟两分钟是不是就拍完了?不是这样的,当时我们去访问很多的博主、大号、网红,他们告诉说,至少两个小时、四个小时。


我自己现在参与内测,其实拍的很一般。每天把所有事情忙完基本就晚上10点11点了,睡觉之前,支一个手机去拍一两段视频发到视频号。不过,基本上一段视频要拍4、5次左右,非常麻烦。


反映出内容的门槛。其实背后有两个,一是推广门槛,现在看公号阅读,其实很多肚子里有货的人,公号阅读才300、600、900、1200,慢慢慢慢往上涨,每一个数字都是一个巨大的门槛,因为依赖用户分享和关注。推广和增长门槛很高。但视频号比想象中要低的多,可以理解为两个圆圈,小圈子一定是好友和所在行业、兴趣圈,和定位相关的原创内容会经过小圈子的筛选,然后被推荐到更大圈子中去。解决了很多推广门槛


今天很多为视频号叫好的那些人,出来就说单个视频就有几万播放。但写篇文章才有多大阅读?就是视频号将推广门槛变得更低了,让每个用户有机会创造自己的爆款内容,而这个事情非常了不得。


二是创作门槛,为什么8秒钟短视频要拍两到四个小时?今天一分钟短视频要拍多长时间?背后有一个现象,叫做廉价娱乐


前天我在视频号中,讲了几段关于廉价娱乐的理解。如看网络小说,看电视,看电影,打游戏,出去溜弯、散步、遛狗等,都是廉价娱乐。抖音快手也是廉价娱乐。当年打街机、抽烟、喝酒,也是。


它指用户不花钱少花钱,就愉快地消耗了自己的时间。一个重点是廉价,少花时间,少花钱,少动脑子,少干活。娱乐呢?享受、收益、体验。如今天,大家花了4个多小时看“见实”这场直播,没浪费时间反而收获了很多东西,或玩游戏很高兴、电视看的很乐。


廉价娱乐除去成本低,重要的特点是用户的收益越来越大。同样是短视频,但是看你的短视频就开心、快乐的不得了,就是爆款短视频。同样是看电影,你的故事、制作完全不同,跌宕起伏,精彩绝伦,你就是爆款电影。


这其实在考验我们,如何持续稳定的提供优质内容


这时可以看看一些人去嘲笑那些油腻大叔,其实是不对的,因为那些油腻大叔的人生阅历,行业阅历,肚子里面积累的东西,完全不一样。他们能够支撑持续稳定的提供优质的内容。


那年轻人呢?年轻人胜在视频表达,让每个看视频的人特别开心,这个东西很重要。这是年轻人的优势。用户通常看短视频、直播等,会用前几秒钟去决定要不要看,再用几秒钟决定要不要看完。因此,完播率一定是很重要的指标。视频表达、娱乐性就是一个重要的支撑。


这两者可以结合,可以团队化。年轻人有很好的镜头表达,加上持续稳定的输出优质内容,这件事情就很赞了。


整个社交网络中的内容行业发展有个典型规律,包括微博、公号、短视频、直播。这个规律是“草根-精英-专家”的进阶路线:一开始上来一定是草根,各种各样玩法往上冲,第二波精英会收割红利,原因就是刚才讲的持续稳定的提供优质内容这件事情。但是精英是最终金字塔顶尖的人物吗?也不是,是专家型。因为他在优质和价值上提供的更狠,更大。


也就是廉价娱乐那个设问:用户给你1分钟的时间,你可以给他哪些特别嗨的享受,特别嗨的内容和娱乐



直播间


最后,简单串一下重点分享的内容


第一,是大部分内容都是身边人身边事,大部分短视频播放量其实不高。


第二,是制作出一段好的短视频,需要的时间远远超出我们想象。


第三,这是因为用户需要用很低成本,不经思考和选择,就可以持续获取优质内容。


第四,我们预计视频号的推广门槛会很低


第五,创作优质内容,取决于镜头表达能力(以在短时间内抓住用户)、持续稳定的提供优质内容(以长期持续黏住用户和转化)。


第六,内容会遵循“草根-精英-专家”的发展阶段。只要肚子里面有货,随时随地进入内容体系、包括视频号,都不会晚。


第七,团队化和商业化是无可阻挡的趋势。


最后一个关键信息,就在很多人嘲笑大叔们玩视频号时,有意思的事情是,投资人对于视频号的看比想象中来的乐观,我所认识的几个投资人已经在布局这个事情。



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↘6位CEO4小时直播视频号分享实录:


第一篇:从交易的角度看,视频号的势能大着呢!


视频号会怎么爆发?这里看周四直播的嘉宾都是谁?


↘微信生态内创业新机会:


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虽然才刚6万用户,但这是个比肩小红书的创业机会!


那么小创意也能被看见?微信这几个怪脾气还真成就了创客们


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